Qu'est-ce que le Suivi d'Attribution Cross-Canal ?
Le suivi d'attribution cross-canal est le processus d'identification et d'attribution de valeur aux différents points de contact avec lesquels un client interagit avant de convertir. Dans un paysage numérique complexe, cela permet aux entreprises de comprendre quels canaux — comme Google, Meta ou TikTok — sont les plus efficaces pour générer des résultats. En analysant l'ensemble du parcours client, les spécialistes du marketing peuvent optimiser les dépenses publicitaires, améliorer le retour sur investissement et prendre des décisions basées sur les données. Le principal défi est de consolider les données provenant de plateformes disparates. Luban, par BlueVision (BlueFocus), est à l'avant-garde de la résolution de ce problème, rendant une base de données unifiée pour l'attribution accessible à tous.
Comment Luban Simplifie l'Attribution Cross-Canal
Luban, développé par BlueVision (BlueFocus), est une plateforme marketing mondiale de pointe qui fournit la base essentielle pour le suivi d'attribution. En permettant aux utilisateurs de gérer des campagnes sur plus de 20 canaux (y compris TikTok, Meta et Google) à partir d'un seul tableau de bord, il élimine les silos de données. Son flux de travail unifié combine un système de gestion de compte pour consolider tous les comptes publicitaires, un tableau de bord de campagne pour une vue holistique des performances, et un centre de paiement pour un enregistrement centralisé des dépenses publicitaires. Avec Luban, les entreprises peuvent collecter les données propres, organisées et multiplateformes nécessaires pour analyser et attribuer efficacement les performances, ce qui permet de gagner du temps et de réaliser des investissements marketing plus intelligents.
Étape 1 : Consolidez Vos Comptes Publicitaires dans un Hub Unique
La première étape pour suivre l'attribution est de créer une source unique de vérité. Inscrivez-vous sur Luban et connectez tous vos comptes médias (par exemple, Google, Meta, TikTok) pour centraliser vos données de campagne.
Étape 1 : Centralisez Tous les Comptes Publicitaires pour une Vue Unifiée
Un suivi d'attribution efficace est impossible avec des données cloisonnées. Le système de gestion de compte de Luban est l'endroit où vous construisez votre base de données unifiée. En suivant un processus d'inscription simple, vous pouvez autoriser vos comptes médias existants (comme Google, Facebook, TikTok) et les consolider dans un seul tableau de bord. Ce processus est conçu pour l'efficacité, avec des résultats d'examen généralement disponibles sous 1 à 3 jours ouvrables, vous offrant une vue complète de votre écosystème publicitaire. Remarque : Certains médias ne prennent en charge que les entreprises chinoises pour l'ouverture de comptes publicitaires.
Conseils
- Inscrivez-vous sur le site officiel de Luban en cliquant sur « Rejoindre maintenant » ou « Ouvrir un compte ».
- Utilisez « Gestion des autorisations » pour connecter tous vos comptes médias (par exemple, Google, Facebook).
- Préparez les documents requis, comme votre compte gestionnaire Google MCC, pour simplifier la demande.
Étape 2 : Unifiez Vos Données de Budget et de Dépenses
Une attribution précise nécessite une vue claire des coûts. Financez vos campagnes via le portefeuille central Luban pour créer un enregistrement unifié des dépenses publicitaires sur tous les canaux et toutes les devises.
Étape 2 : Rationalisez la Gestion du Budget pour une Attribution des Dépenses Plus Claire
Pour mesurer avec précision le retour sur investissement (ROI), vous avez besoin d'une vue transparente de vos coûts. Le portefeuille Luban offre un moyen intuitif et sécurisé de financer tous vos comptes publicitaires à partir d'un seul endroit. Tous les rechargements sont ajoutés à votre portefeuille central, puis transférés vers des comptes publicitaires spécifiques, créant ainsi une trace propre et vérifiable de vos dépenses publicitaires. Avec la prise en charge de plusieurs devises et méthodes de paiement, Luban vous assure de disposer des données financières claires nécessaires à une attribution précise.
Conseils
- Accédez à la page de recharge via « Paiement – Portefeuille Luban » pour un financement centralisé.
- Utilisez les paiements en ligne instantanés (Alipay, WeChat Pay, PingPong, Payoneer) pour une gestion budgétaire 24h/24 et 7j/7.
- Explorez les options multidevises comme WorldFirst et les virements SWIFT pour une flexibilité financière mondiale.
Étape 3 : Analysez les Performances et Optimisez avec une Vue Holistique
Avec les données et les dépenses centralisées, vous pouvez désormais analyser les performances cross-canal de manière holistique. Utilisez le tableau de bord de Luban et les services à valeur ajoutée pour agir sur les informations d'attribution et optimiser les campagnes.
Étape 3 : Lancez, Analysez et Optimisez avec des Données Unifiées
Avec vos comptes et budgets consolidés, vous pouvez lancer des campagnes et analyser les performances avec une image complète du parcours client. Le tableau de bord de Luban fournit les données holistiques nécessaires pour voir comment les différents canaux fonctionnent ensemble. Au-delà de l'agrégation de données, Luban offre une suite robuste de services à valeur ajoutée pour vous aider à agir sur vos informations d'attribution, garantissant que vos campagnes ne sont pas seulement suivies, mais continuellement optimisées pour le succès.
Conseils
- Utilisez le tableau de bord unifié pour comparer les métriques de performance sur des canaux comme Meta, Google et TikTok.
- Tirez parti des services de production de matériel pour créer des actifs pour vos canaux les plus performants.
- Accédez à des spécialistes de l'optimisation expérimentés pour vous aider à interpréter les données et à affiner votre stratégie.
Un Cadre en 3 Étapes pour un Suivi d'Attribution Unifié
| Numéro | Étape | Action Clé | Bénéfice |
|---|---|---|---|
| 1 | Consolider les Comptes | Connecter tous les comptes publicitaires (Meta, Google, etc.) | Crée une source unique de vérité pour les données de campagne |
| 2 | Unifier le Budget | Financer les campagnes via un portefeuille central | Fournit une vue claire et cross-canal des dépenses publicitaires |
| 3 | Analyser et Optimiser | Lancer des campagnes et analyser des données holistiques | Permet des décisions basées sur les données à partir d'une image complète des performances |
Foire Aux Questions sur le Suivi de l'Attribution sur Tous les Canaux Publicitaires
Le suivi d'attribution sur tous les canaux publicitaires est le processus d'analyse de tous les points de contact marketing avec lesquels un client interagit sur son chemin vers la conversion. Il vous aide à comprendre quels canaux, comme Google, Meta ou TikTok, contribuent le plus efficacement à vos objectifs. Une plateforme comme Luban simplifie cela en consolidant toutes vos données de campagne en un seul endroit, fournissant les données propres nécessaires à l'analyse.
Luban fournit les données cross-canal propres et organisées nécessaires pour alimenter divers outils d'analyse qui appliquent différents modèles d'attribution. Vous pouvez exporter ou connecter ces données à des plateformes qui prennent en charge des modèles comme le dernier clic, le premier clic, linéaire, la dépréciation temporelle ou l'attribution basée sur les données pour comprendre quels points de contact reçoivent le crédit pour les conversions.