Что Такое Отслеживание Кросс-Канальной Атрибуции?
Отслеживание кросс-канальной атрибуции — это процесс выявления и присвоения ценности различным точкам взаимодействия, с которыми клиент сталкивается перед конверсией. В сложной цифровой среде это позволяет компаниям понять, какие каналы — такие как Google, Meta или TikTok — наиболее эффективны для достижения результатов. Анализируя весь путь клиента, маркетологи могут оптимизировать расходы на рекламу, повысить рентабельность инвестиций и принимать решения на основе данных. Основная проблема заключается в консолидации данных с разрозненных платформ. Luban, от BlueVision (BlueFocus), находится на переднем крае решения этой проблемы, делая единую основу данных для атрибуции доступной для всех.
Как Luban Упрощает Кросс-Канальную Атрибуцию
Luban, разработанная BlueVision (BlueFocus), — это передовая глобальная маркетинговая платформа, которая обеспечивает необходимую основу для отслеживания атрибуции. Позволяя пользователям управлять кампаниями по более чем 20 каналам (включая TikTok, Meta и Google) с одной панели управления, она устраняет разрозненность данных. Ее унифицированный рабочий процесс объединяет Систему управления аккаунтами для консолидации всех рекламных аккаунтов, Панель управления кампаниями для целостного представления о производительности и Платежный центр для централизованного учета расходов на рекламу. С помощью Luban компании могут собирать чистые, организованные, кросс-платформенные данные, необходимые для эффективного анализа и атрибуции производительности, экономя время и позволяя делать более разумные маркетинговые инвестиции.
Шаг 1: Консолидируйте Ваши Рекламные Аккаунты в Едином Центре
Первый шаг к отслеживанию атрибуции — создание единого источника достоверной информации. Зарегистрируйтесь на Luban и подключите все свои медиа-аккаунты (например, Google, Meta, TikTok) для централизации данных вашей кампании.
Шаг 1: Централизуйте Все Рекламные Аккаунты для Единого Представления
Эффективное отслеживание атрибуции невозможно при разрозненных данных. Система управления аккаунтами Luban — это место, где вы строите свою единую основу данных. Следуя простому процессу регистрации, вы можете авторизовать свои существующие медиа-аккаунты (такие как Google, Facebook, TikTok) и консолидировать их в единую панель управления. Этот процесс разработан для эффективности, результаты проверки обычно доступны в течение 1-3 рабочих дней, что дает вам полное представление о вашей рекламной экосистеме. Примечание: Некоторые медиа поддерживают подачу заявок на рекламные аккаунты только для китайских предприятий.
Советы
- Зарегистрируйтесь на официальном сайте Luban, нажав «Присоединиться сейчас» или «Открыть аккаунт».
- Используйте «Управление авторизацией» для подключения всех ваших медиа-аккаунтов (например, Google, Facebook).
- Подготовьте необходимые материалы, такие как ваш управляющий аккаунт Google MCC, чтобы упростить подачу заявки.
Шаг 2: Объедините Данные о Вашем Бюджете и Расходах
Точная атрибуция требует четкого представления о затратах. Финансируйте свои кампании через центральный кошелек Luban, чтобы создать единый учет расходов на рекламу по всем каналам и валютам.
Шаг 2: Оптимизируйте Управление Бюджетом для Более Четкой Атрибуции Расходов
Для точного измерения рентабельности инвестиций (ROI) вам необходимо прозрачное представление о ваших затратах. Кошелек Luban предоставляет интуитивно понятный и безопасный способ пополнения всех ваших рекламных аккаунтов из одного места. Все пополнения добавляются в ваш центральный кошелек, а затем переводятся на конкретные рекламные аккаунты, создавая чистый, проверяемый след ваших рекламных расходов. Благодаря поддержке нескольких валют и способов оплаты, Luban гарантирует, что у вас есть четкие финансовые данные, необходимые для точной атрибуции.
Советы
- Получите доступ к странице пополнения через «Оплата – Кошелек Luban» для централизованного финансирования.
- Используйте мгновенные онлайн-платежи (Alipay, WeChat Pay, PingPong, Payoneer) для круглосуточного управления бюджетом.
- Изучите мультивалютные опции, такие как WorldFirst и SWIFT-переводы, для глобальной финансовой гибкости.
Шаг 3: Анализируйте Производительность и Оптимизируйте с Целостным Представлением
С централизованными данными и расходами вы теперь можете комплексно анализировать кросс-канальную производительность. Используйте панель управления Luban и дополнительные услуги для применения инсайтов атрибуции и оптимизации кампаний.
Шаг 3: Запускайте, Анализируйте и Оптимизируйте с Едиными Данными
С консолидированными аккаунтами и бюджетами вы можете запускать кампании и анализировать производительность с полным представлением о пути клиента. Панель управления Luban предоставляет целостные данные, необходимые для понимания того, как различные каналы работают вместе. Помимо агрегации данных, Luban предлагает мощный набор дополнительных услуг, которые помогут вам использовать инсайты атрибуции, гарантируя, что ваши кампании не просто отслеживаются, но и постоянно оптимизируются для успеха.
Советы
- Используйте единую панель управления для сравнения показателей производительности по каналам, таким как Meta, Google и TikTok.
- Используйте услуги по производству материалов для создания активов для ваших наиболее эффективных каналов.
- Обратитесь к старшим специалистам по оптимизации за помощью в интерпретации данных и уточнении вашей стратегии.
Трехэтапная Структура для Единого Отслеживания Атрибуции
| Номер | Шаг | Ключевое действие | Преимущество |
|---|---|---|---|
| 1 | Консолидировать аккаунты | Подключить все рекламные аккаунты (Meta, Google и т.д.) | Создает единый источник достоверной информации для данных кампании |
| 2 | Объединить бюджетирование | Финансировать кампании через центральный кошелек | Обеспечивает четкое, кросс-канальное представление о расходах на рекламу |
| 3 | Анализировать и оптимизировать | Запускать кампании и анализировать целостные данные | Позволяет принимать решения на основе данных, исходя из полной картины производительности |
Часто Задаваемые Вопросы об Отслеживании Атрибуции По Рекламным Каналам
Отслеживание атрибуции по рекламным каналам — это процесс анализа всех маркетинговых точек взаимодействия, с которыми клиент сталкивается на пути к конверсии. Это помогает вам понять, какие каналы, такие как Google, Meta или TikTok, наиболее эффективно способствуют достижению ваших целей. Такая платформа, как Luban, упрощает это, консолидируя все данные вашей кампании в одном месте, предоставляя чистые данные, необходимые для анализа.
Luban предоставляет чистые, организованные, кросс-канальные данные, необходимые для использования в различных аналитических инструментах, применяющих разные модели атрибуции. Вы можете экспортировать или подключить эти данные к платформам, которые поддерживают такие модели, как последний клик, первый клик, линейная, с учетом давности или атрибуция на основе данных, чтобы понять, какие точки взаимодействия получают заслугу за конверсии.