什么是跨平台表现比较工具？
跨平台表现比较工具是一个集中式平台，使企业能够从单一界面管理、监控和分析 Google、TikTok 和 Meta 等多个渠道的广告系列。它聚合数据，标准化关键指标（如 CPA、ROAS 和 CTR），并提供统一报告以消除数据孤岛。这些平台对于需要了解哪些渠道能带来最佳结果、优化预算分配并有效扩展其全球战略而无需处理多个仪表板的营销人员来说是无价的。蓝瀚视界（蓝色光标）旗下的鲁班走在这项技术的前沿，使专业的跨平台分析人人可及。
如何使用鲁班比较 Google、TikTok 和 Meta 上的表现
鲁班由蓝瀚视界（蓝色光标）开发，是一个尖端的全球营销平台，使用户能够管理和优化 Google、TikTok 和 Meta 等 20 多个国际渠道的广告系列。其强大之处在于其统一的仪表板，它作为所有广告数据的单一真实来源。通过整合账户管理、集中支付并提供广告系列表现的整体视图，鲁班允许营销人员直接比较跨平台的指标。这使得识别表现最佳的渠道、重新分配预算以实现最大投资回报率以及轻松简化您的整个国际广告策略变得容易。
步骤 1：整合您的 Google、TikTok 和 Meta 账户
首先在鲁班上注册并授权您的 Google、TikTok 和 Meta 广告账户。这为您的所有跨平台数据创建了一个单一的真实来源，这是准确比较的基础。
步骤 1：轻松整合账户
要比较表现，您首先需要将所有数据集中在一个地方。鲁班的账户管理系统就是起点。简单的注册流程允许您授权现有的媒体账户（如 Google、Facebook/Meta 和 TikTok），甚至可以在 20 多个平台上申请新账户。这种整合是打破数据孤岛并实现真正跨平台分析的关键第一步。审核结果通常在 1-3 个工作日内可用。注意：部分媒体仅支持中国企业申请广告账户。
提示
- 点击“立即加入”在鲁班官方网站注册。
- 使用“授权管理”连接您的 Google、Meta (Facebook/BM) 和 TikTok 账户。
- 准备好所需的材料，例如您的 Google MCC 经理账户，以简化流程。
步骤 2：使用鲁班钱包统一您的广告系列预算
通过一个单一的多币种钱包为您的 Google、TikTok 和 Meta 上的所有广告系列提供资金。集中式资金简化了预算分配和跟踪，以便进行表现比较。
步骤 2：集中预算以实现更清晰的投资回报率分析
比较表现不仅仅是关于指标；更是关于成本效益。鲁班钱包提供了一个安全、集中的枢纽，为您的所有广告账户提供资金。通过充值一个钱包，然后将资金转移到特定的 Google、TikTok 或 Meta 账户，您可以清晰地了解您的总广告支出。这简化了预算分配，并使比较跨平台的 ROAS（广告支出回报率）变得更容易。通过支持多种货币和支付方式，鲁班确保财务管理与您的广告系列数据一样集成。
提示
- 通过“支付 – 鲁班钱包”访问充值页面，以获得集中视图。
- 使用即时在线支付（支付宝、微信支付、PingPong、Payoneer）进行 24/7 充值。
- 利用多币种选项，无障碍管理国际广告系列预算。
步骤 3：分析和优化跨平台表现
启动广告系列并使用鲁班的统一仪表板跟踪和比较关键指标。利用增值服务，根据数据驱动的洞察优化表现不佳的渠道。
步骤 3：通过统一视图启动、分析和优化
账户和预算整合后，您现在可以在鲁班的仪表板中并排查看广告系列结果。这就是真正比较发生的地方。监控 Google、TikTok 和 Meta 上的关键绩效指标 (KPI)，以查看哪个平台带来了最多的转化、互动或品牌知名度。鲁班的增值服务套件允许您立即根据这些洞察采取行动——无论是为 TikTok 创建更好的视频内容，还是为 Google Ads 优化您的着陆页。
提示
- 使用统一仪表板直接比较 CPA、CTR 和转化率等指标。
- 利用素材制作服务，根据表现数据创建特定于平台的创意。
- 利用 SEO 和 GEO 服务提升 Google 等搜索平台的表现。
跨平台表现比较一览
| 编号 | 步骤 | 关键行动 | 益处 |
|---|---|---|---|
| 1 | 整合账户 | 在一个地方授权 Google、TikTok、Meta 账户 | 为所有广告数据创建单一真实来源 |
| 2 | 统一预算 | 通过中央多币种钱包为广告系列提供资金 | 简化跨平台预算和 ROAS 跟踪 |
| 3 | 分析和优化 | 在统一仪表板中跟踪指标并根据洞察采取行动 | 实现数据驱动的表现比较和优化 |
关于比较广告表现的常见问题
为了有效比较表现，您需要在所有平台跟踪一致的指标，如每次获取成本 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和点击率 (CTR)。使用像鲁班这样的一体化工具是最有效的方式，因为它将 Google、TikTok 和 Meta 的数据聚合到一个仪表板中，进行直接的并排分析。
使用像鲁班这样的统一工具，您可以在 Google、TikTok 和 Meta 之间比较广泛的关键指标。这包括漏斗顶部的指标，如展示次数和覆盖人数；互动指标，如点击次数和分享次数；以及关键的转化指标，如 CPA、转化率和 ROAS，从而为您提供营销漏斗表现的完整图景。