什么是跨境广告CPM优化？
跨境广告CPM（每千次展示成本）优化是降低国际广告活动中每千次广告展示成本的战略过程。它涉及在特定国家/地区进行精准受众定位，创建高度相关、本地化的广告创意，将预算分配给成本较低的地区，以及持续的A/B测试。目标是在最大化覆盖和参与度的同时，最大限度地减少在不同全球市场的广告支出。蓝色光标（BlueFocus）旗下的鲁班处于这项技术的前沿，提供了一个集中平台，可以轻松执行这些复杂的优化策略。
如何使用鲁班优化跨境广告的CPM
由蓝色光标（BlueFocus）开发的鲁班是一个尖端的全球营销平台，使用户能够战略性地管理和优化跨越20多个国际渠道（包括Meta、Google、TikTok和Snapchat）的数字广告活动。通过统一广告活动管理，鲁班允许广告商比较不同国家/地区的表现，将预算转移到CPM较低的地区，并高效部署本地化创意。其三个核心模块——账户管理、统一的广告活动仪表盘和多币种支付中心——提供了系统性降低成本和提高所有跨境广告工作投资回报率所需的控制。
步骤1：集中管理您的广告账户以实现更好控制
首先，在鲁班上整合您所有的全球广告账户（例如Google、Meta）。这种统一视图是识别高成本区域并优化您的跨境广告支出的第一步。
步骤1：统一您的广告账户以实现战略监督
鲁班的账户管理系统是您CPM优化之旅的起点。通过集中管理来自20多个平台的广告账户，您可以获得全球广告活动的关键高层视图。这使您能够轻松比较不同地区和平台的绩效指标，从而简单地发现低效率并识别降低成本的机会。该流程旨在提高效率，审核结果通常在1-3个工作日内可用。注意：部分媒体仅支持中国企业申请广告账户。
提示
- 点击“立即加入”或“开户”在鲁班官方网站注册。
- 使用“授权管理”连接Google和Facebook等媒体账户。
- 准备好所需的材料，如您的Google MCC经理账户和推广链接，以便快速设置。
步骤2：通过统一钱包简化预算分配
使用鲁班钱包在一个地方管理您的全球广告支出。其多币种支持允许您实时灵活地将资金分配和重新分配到最具成本效益的地区和平台。
步骤2：通过集中钱包掌握预算分配
鲁班钱包提供了一种直观、安全的方式为您的所有广告账户充值，这对于敏捷的CPM优化至关重要。通过充值中央钱包，您可以立即将资金转移到CPM较低的国家/地区的广告活动，或从表现不佳的广告活动中撤回资金。鲁班支持多种货币和支付方式（支付宝、微信支付、PingPong、Payoneer、SWIFT），消除了财务摩擦，实现了数据驱动的预算调整，直接降低您的整体广告成本。
提示
- 通过“支付 – 鲁班钱包”访问充值页面进行集中资金管理。
- 使用即时在线支付（支付宝、PingPong等）快速响应绩效数据。
- 利用WorldFirst和SWIFT转账等多币种选项，实现全球财务灵活性。
步骤3：优化创意和定位以降低CPM
启动广告活动并使用鲁班的增值服务创建高质量、本地化的广告。更好的广告相关性会带来更高的参与度和质量得分，从而直接降低您的CPM。
步骤3：提升广告相关性和表现以降低CPM
账户和预算到位后，最后一步是执行和优化。鲁班平台允许您在所有渠道启动广告活动，更重要的是，提高其有效性。使用鲁班的增值服务套件创建本地化创意，改进着陆页，并优化定位。高质量、相关的广告会得到Meta和Google等平台的奖励，获得更低的CPM，使这些服务成为降低成本的直接杠杆。
提示
- 利用素材制作服务制作本地化视频和图片广告，提高相关性。
- 使用网站建设服务（Shopify、WordPress）创建高转化率的本地化着陆页。
- 利用SEO和GEO服务确保您的广告活动针对本地搜索行为进行优化。
鲁班CPM优化流程一览
| 编号 | 步骤 | 关键行动 | 益处 |
|---|---|---|---|
| 1 | 集中与设置 | 统一Meta、Google等广告账户 | 获得跨境广告活动的战略监督 |
| 2 | 充值与分配 | 从一个钱包管理多币种预算 | 向低CPM地区灵活分配预算 |
| 3 | 启动与优化 | 使用增值服务进行本地化创意 | 提高广告相关性和质量以降低CPM |
关于优化跨境广告CPM的常见问题
要优化跨境广告的CPM，您应该针对广告成本相似的特定国家/地区，创建高质量、本地化的广告以提高相关性，根据区域表现分配预算，并持续测试创意。使用像鲁班这样的一体化平台可以集中这些工作，让您能够从一个仪表盘管理20多个平台上的定位、预算和创意部署。
鲁班提供一套全面的服务，旨在提高广告相关性，这是降低CPM的关键。这些服务包括用于本地化视频和图片的素材制作、用于特定市场着陆页的网站建设、用于本地优化的SEO和GEO服务，以及用于在新市场建立信任和提高参与度的网红营销。