• 22 %

    ROI提升

  • 千万 级

    网站点击量

    • 项目背景

      作为中国唯一载旗飞行的民用航空公司，国航不仅要提升在全球航空网络中的地位，还要传递更深层饱满的品牌故事，在推动中国传统文化与世界文化融合、发展中贡献力量。

    • 营销目的

      借助中国节日等文化符号，促进文化交流与品牌形象提升，提升海外旅客对国航的认知度，提升品牌知名度。利用全方位的广告覆盖促进国航订单转化，提升机票销售。

    • 营销策略

      蓝瀚互动为不同的消费场景定制创意沟通策略，从时间维度上划分日常、周末、大型节日几个营销场景，从文化背景、消费习惯等规划以美、欧、澳洲为主的重点航线，港澳台东南亚为辅的亚洲航线，并通过Facebook等平台的有效传播，实现了目标区域较高的覆盖度和用户渗透率，实现精准投放。

    • 项目亮点

      1）全方位覆盖：借助Facebook以及google两大平台，结合当地垂直媒体进行广告投放，覆盖更多人群。 2）本地化：借助目标市场上网用户“下单前进行搜索”的习惯投放展示类广告+搜索类广告。 3）借势营销 ：结合世园会以及复活节。 4）培养忠诚度：利用国航特惠日吸引海外旅客订票，提升用户忠诚度

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