• 8亿 +

    品牌曝光量

  • 52亿 ＋

    话题阅读量

  • 1600万 ＋

    VLOG播放量

    • 项目背景

      全新Jeep指南者上市，作为专业SUV制造者Jeep的主打车型，需要快速在SUV市场提升新生代车型的曝光量和认知度；更重要的是，基于“懂SUV，更懂生活”的核心传播信息， 如何在消费者心中心中建立一个具有生活向往感的SUV品牌成为上市传播期中需要解决的问题。

    • 营销目的

      1）迅速高曝光Jeep全新指南者，充分展现其外观与性能，加深品牌记忆度。 2）树立品牌“懂生活”的形象，使品牌精神在年轻消费者中获得共鸣，赢得年轻消费市场的偏好度。

    • 营销策略

      搭载媒体高流量IP，举办首届微博VLOG大赛，硬广高曝光＋内容沟通的定制化手段迅速沟通受众。 其中，VLOG大赛“懂生活”四大主题赛道（日常/旅行/美食/好物）在线聚集互动声量。流量明星和人气Vlogger拍摄生活场景类VLOG引爆赛事高潮。 1）赛前：官方宣传片发布，Jeep官微＋大赛官博共同官宣。 2）赛中：分赛道话题持续互动＋流量红人懂生活主题VLOG产出。 3）赛后：Jeep爱生活 VLOG视频集合收官。

    • 项目亮点

      1）微博为挽回短视频流量，启动战略级项目，运用平台的大量内容宣推快速拉动赛事声量，加速Jeep影响力。 2）运用VLOG这一短视频新形式场景化沟通受众，跳脱常规品牌传播通版KV、TVC的沟通形式，引发消费者共鸣，激发品牌好感度。

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