项目介绍
面对空调品类功能同质化与“制热难以讲差异”的行业痛点，美的空调选择在世界第三极——珠穆朗玛峰脚下安装空调，以真实实景打破“实验室数据自说自话”，发起兼具技术挑战与情绪共鸣的整合品牌事件。项目以“我在珠峰装空调”为核心创意，向珠峰管理站捐赠24台风尊二代Pro，并以“守护珠峰守护者”为叙事锚点，联合@影视飓风拍摄TVC，配合纪录片化Vlog、安装服务片与KOL共创，在抖音、B站、微博、视频号全域释放，实现“实证 + 叙事 + 参与”的整合表达。项目双11期间实现销量登顶京东与天猫热销榜，全网曝光破10亿，A1提升46.82%，A3提升30.55%，成功重塑“可靠制暖”的心智锚点，建立国产空调可信赖的品牌认知。
