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疫情过后，汽车零售市场由于陆续复工复课家庭购车和换车需求持续释放，拉动车市持续走强，预估7-8月整体车市将持续V型回升。但同时，WEY品牌销量低迷，品牌认知度不足，无法将智能、豪华等产品关键词传递给目标客户。为达成全年销量翻番及自主品牌豪华车领导者的行业地位，急需一场声势浩大的营销行为。
1）与大型IP进行合作，共创品牌事件； 2）打开上端开口，通过顶级内容提升品牌认知； 3）全年销量达成超过10万台。
策略： 1）垂直媒体与湖南卫视台网联动，高曝光扩开口； 2）配合车型上市节奏，顶级内容丰富呈现； 3）线上VR车展，头部势能转化，打通购买全链路，品效双收。 创意 1）晚会中车型以AR技术独特亮相，全方位展现核心卖点； 2）多维度内容产出，全面覆盖用户逛、看、听、聊、买全环节； 3）搭建高定制化品牌3D展馆，全系产品露出，各维度展现车量信息，全力释放优惠政策，强力聚合线索留资及转化。
1）高曝光扩开口： 在这场汽车之家与湖南卫视联袂打造顶级盛宴中，2021款VV6通过AR技术在晚会展现车型核心产品力，主持人沈梦辰、李锐口播VV6核心卖点，晚会中插播放VV6 TVC，产品多次曝光充分扩张上端开口，品牌抢占流量阵地，优质车型实力圈粉； 2）顶级内容呈现： 联合台、网、星三方资源，同时配合车型营销节奏，按节奏产出海报、长图，打造爆款营销物料矩阵，有序有效释放品牌实力及产品优势，全面专业解读，强势种草用户； 3）头部势能转化： 通过晚会聚拢高关注并持续导流网上车展WEY展台，定制化3D展台展示WEY品牌全系车型及政策信息，打造声量→解读→引导的完整解决方案，包围消费者转化链路，层层深化沟通，促进品牌正向解读效果下的顺畅转化。
