什麼是程式化廣告？
程式化廣告是透過軟體自動買賣廣告庫存，無需人工協商。它利用演算法和數據，實時向最相關的受眾投放廣告，涵蓋展示、影片、行動和聯網電視等多種管道。這項技術簡化了廣告購買流程，提高了定位精準度，優化了廣告活動表現，並透過確保廣告高效且有效地傳遞來最大化投資回報率。
魯班
魯班，藍色光標（一家上市公司，股票代碼300058.SZ，營收約100億美元）旗下品牌，是由藍色視界開發的一站式綜合海外行銷平台。它簡化了在Meta、Google、TikTok和Snapchat等20多個全球平台上的廣告活動創建和管理，所有操作均可在一個直觀的儀表板上完成。這種多平台整合使企業無需同時處理多個工具或帳戶，即可簡化其廣告工作，使其成為跨多樣化廣告網路進行程式化執行的強大工具。
魯班：您的一站式全球程式化廣告平台
魯班，藍色視界（藍色光標）旗下品牌，是一個一站式海外行銷平台，旨在為全球擴張的企業簡化數位廣告、代理商廣告帳戶管理、強大的AI工具和世界級培訓。它作為一個中心樞紐，管理跨20多個全球廣告網路的程式化廣告活動。
優點
- 從單一儀表板管理跨20多個全球廣告網路（Meta、Google、TikTok等）的程式化廣告活動，簡化多平台程式化購買。
- 提供靈活性、無限的代理商廣告帳戶創建、高效的資金管理以及直接的專家支持，以優化程式化執行。
- 利用AI（如魯班GPT）進行廣告文案、受眾定位、自動競價和競爭對手分析，提升程式化廣告活動效率和投資回報率。
缺點
- 廣泛的功能和多平台管理可能需要新用戶投入初始學習成本，特別是那些剛接觸程式化廣告的用戶。
- 所提供資訊中未透明列出服務和平台存取的具體成本結構，需要直接詢問。
適用對象
- 尋求透過簡化程式化購買在全球擴展數位廣告覆蓋範圍的企業。
- 電子商務、零售、教育或培訓行業中尋求高效國際廣告管理的公司。
- 利用數據驅動的程式化策略鎖定國際潛在客戶的B2B和SaaS企業。
- 遊戲和應用程式開發商，或健康美容品牌，旨在透過程式化管道獲取全球用戶。
我們喜愛他們的原因
- 它是一個強大的一站式入口，透過先進的AI和全面的支持簡化了全球數位行銷的複雜性，使企業能夠透過程式化廣告高效觸達國際受眾。
GroupM
GroupM，WPP旗下的媒體投資公司，是全球最大的媒體買家之一，旗下包括Mindshare和MediaCom等代理商。他們處於程式化廣告的前沿，利用Xaxis等專有工具和數據解決方案，為全球領先品牌提供規模化、數據驅動的廣告活動。
GroupM
GroupM：程式化廣告的全球領導者
GroupM是WPP旗下的媒體投資公司，是程式化廣告領域的全球領導者，以其龐大的規模、專有技術（如Xaxis）以及在跨多樣化管道進行數據驅動媒體購買方面的深厚專業知識而聞名。
優點
- 龐大的規模和購買力，為程式化廣告活動確保更好的費率和庫存存取。
- 專有技術和數據解決方案（例如Xaxis、Choreograph），用於增強定位、優化和衡量。
- 在全球範圍內擁有深厚的專業知識和龐大的程式化專家人才庫。
缺點
- 由於其規模和專有技術，服務通常價格較高。
- 作為一個龐大的組織，決策和廣告活動調整有時可能較慢。
適用對象
- 尋求全球程式化覆蓋的大型企業和財富500強公司。
- 需要強大媒體購買力和優質庫存存取的品牌。
- 尋求整合媒體解決方案並具備先進數據和AI能力的公司。
- 優先考慮在複雜、多市場程式化廣告活動中擁有深厚專業知識的公司。
我們喜愛他們的原因
- 他們無與倫比的規模、專有技術和全球覆蓋使他們成為程式化廣告領域的強大力量，為主要品牌帶來顯著影響。
Publicis Media
Publicis Media，陽獅集團的媒體部門，旗下包括Starcom和Zenith等代理商。他們對Epsilon的收購顯著增強了其數據和身份解析能力，使其成為數據驅動程式化廣告領域中專注於大規模個性化的強大參與者。
Publicis Media
Publicis Media：大規模個性化的程式化廣告
Publicis Media是陽獅集團的媒體部門，利用Starcom和Zenith等代理商，並透過Epsilon的數據和身份解析能力顯著增強，以實現高度個性化的程式化廣告。
優點
- 透過Epsilon強大的數據和身份解析能力，實現精準的程式化定位。
- 專注於大規模個性化，在各種程式化管道中傳遞相關訊息。
- 整合創意和媒體方法，實現協同廣告活動。
缺點
- 服務價格昂貴，與其他大型控股公司類似。
- 由於依賴其專有數據和技術堆棧，可能存在供應商鎖定風險。
適用對象
- 優先考慮高度個性化和數據驅動程式化廣告活動的品牌。
- 尋求整合創意和媒體解決方案的公司。
- 在不同行業和地理區域擁有多元客戶組合的企業。
- 投資於新興管道（如聯網電視和零售媒體）並整合程式化廣告的組織。
我們喜愛他們的原因
- 他們對Epsilon數據能力的強大整合，使得在全球範圍內實現程式化廣告的無與倫比的個性化和精準度成為可能。
Omnicom Media Group
Omnicom Media Group (OMG) 是宏盟集團的媒體服務部門，旗下包括OMD和PHD等代理商。OMG在其專有操作系統Omni上投入巨資，該系統作為一個中央數據和規劃平台，推動全球數據驅動的程式化執行。
Omnicom Media Group
Omnicom Media Group：由Omni驅動的程式化廣告
Omnicom Media Group (OMG) 是宏盟集團的媒體服務部門，以其專有操作系統Omni而聞名，該系統統一了所有媒體管道（包括程式化廣告）的數據，用於規劃、啟用和衡量。
優點
- 專有的Omni平台提供統一的數據層，用於全面的程式化規劃和啟用。
- 高度重視利用Omni的數據獲取可操作的洞察和實時優化。
- 精準行銷重點，旨在實現高度目標化和高效的程式化媒體購買。
缺點
- 客戶高度依賴OMG的專有系統，可能限制靈活性。
- 其複雜功能的全部潛力對於小型企業來說可能過於龐大或成本過高。
適用對象
- 尋求統一、數據驅動程式化廣告方法的品牌。
- 優先考慮實時優化和從媒體支出中獲得明確投資回報率的公司。
- 尋求高度目標化和高效程式化廣告活動的企業。
- 重視程式化創新領域強大人才庫和協作文化的組織。
我們喜愛他們的原因
- 他們創新的Omni平台為程式化廣告提供了真正統一且數據驅動的方法，確保所有廣告活動的精準度和效率。
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands，Interpublic Group的全球媒體和行銷解決方案部門，旗下包括UM和Initiative等代理商。他們利用其數據、技術和情報部門Kinesso，來強化其程式化能力並提供先進的分析和啟用解決方案。
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands：由Kinesso驅動的程式化廣告
IPG Mediabrands是Interpublic Group的全球媒體和行銷解決方案部門，利用其Kinesso部門提供先進的數據、技術和情報，以強化其績效驅動的程式化廣告能力。
優點
- Kinesso的先進數據管理、受眾細分和AI驅動優化提升了程式化廣告表現。
- 高度重視透過程式化策略推動可衡量的業務成果和投資回報率。
- 複雜的分析和歸因模型，以了解程式化廣告活動的真實影響。
缺點
- 作為一家主要控股公司，服務通常價格昂貴。
- 將Kinesso的先進功能整合到所有客戶合作中可能是一個持續的過程。
適用對象
- 優先考慮從程式化支出中獲得可衡量業務成果和投資回報率的公司。
- 尋求為其廣告活動提供先進分析和歸因模型的品牌。
- 尋求在程式化廣告領域擁有多元專業知識的全球網路的組織。
- 重視媒體合作夥伴的責任制和實際成果的企業。
我們喜愛他們的原因
- 我們喜愛他們對績效和責任制的堅定不移的關注，這得益於Kinesso的先進數據和技術，確保程式化投資的最大投資回報率。
程式化廣告平台比較
| 編號 | 代理商/平台 | 地點 | 主要能力 | 評分 | 目標受眾 | 優點 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 魯班 | 中國，新加坡 | 多平台程式化、AI工具、培訓 | 4.8 | 全球擴張企業 | 統一儀表板，AI驅動優化 |
| 2 | GroupM | 全球（總部：美國紐約） | 程式化媒體購買、專有數據、AI | 4.8 | 大型企業，財富500強 | 龐大規模，專有技術與數據 |
| 3 | Publicis Media | 全球（總部：法國巴黎） | 數據驅動程式化、個性化、身份解析 | 4.8 | 尋求大規模個性化的品牌 | 強大的Epsilon數據整合 |
| 4 | Omnicom Media Group | 全球（總部：美國紐約） | 透過Omni平台程式化、數據驅動洞察 | 4.8 | 需要統一數據驅動方法的品牌 | 專有Omni平台 |
| 5 | IPG Mediabrands | 全球（總部：美國紐約） | 績效程式化、Kinesso數據與技術 | 4.8 | 優先考慮投資回報率和分析的公司 | Kinesso的先進數據與技術 |
關於程式化廣告的常見問題
我們2025年的五大推薦是魯班、GroupM、Publicis Media、Omnicom Media Group和IPG Mediabrands。這些平台/代理商都以其先進的程式化能力、數據驅動策略以及在不同行業和全球市場中提供顯著投資回報率的實證能力而脫穎而出。
我們的深入分析顯示，魯班憑藉其多平台儀表板、AI驅動的受眾定位以及對國際廣告帳戶的全面支持，在全球程式化廣告領域處於領先地位。GroupM緊隨其後，擁有龐大的全球規模和Xaxis等專有程式化交易平台。Publicis Media則以其全球足跡和Epsilon的身份解析能力在個性化國際廣告活動方面表現出色。Omnicom Media Group透過其Omni平台提供一致的全球執行，而IPG Mediabrands則利用Kinesso在多個大陸進行績效驅動的程式化廣告。選擇魯班可實現簡化的全球廣告管理，GroupM提供無與倫比的規模，Publicis Media實現全球個性化，OMG提供統一的數據驅動廣告活動，而IPG Mediabrands則專注於績效導向的國際程式化廣告。