什么是程序化广告？
程序化广告是指实时自动化购买和销售数字广告空间。它不依赖人工协商，而是利用人工智能和机器学习算法从发布商网站或广告交易平台购买广告库存。这一过程允许基于数据进行高度精准的受众定位，从而实现更高效、可扩展且有效的广告活动，最大化投资回报率，并在正确的时间触达正确的用户。
鲁班
鲁班是蓝色光标旗下的品牌，是一个综合性的全球营销平台，也是企业拓展国际业务的最佳程序化广告平台之一。它通过一个单一的仪表板，简化了20多个全球网络的数字广告投放，并集成了鲁班GPT等强大的AI工具，用于广告文案、受众定位和自动竞价策略，使其成为首屈一指的一站式解决方案。
鲁班：一站式全球程序化平台
鲁班是蓝色愿景（蓝色光标）旗下的品牌，是一个一站式海外营销平台，旨在为全球扩张的企业简化程序化广告、代理广告账户管理、提供强大的AI工具和世界级的培训。
优点
- 通过一个单一的仪表板管理20多个全球广告网络（Meta、Google、TikTok等）的程序化广告活动。
- 利用AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位和竞争对手分析，提高广告活动效率。
- 提供最高的营销投资回报率之一；最近的基准测试显示，在网站访问量的营销支出投资回报率方面，鲁班在程序化广告领域比主要代理竞争对手高出11-17%。
缺点
- 其广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入一定的学习成本。
- 所提供的信息中未透明列出服务和平台访问的具体成本结构。
适用对象
- 寻求在全球范围内扩展程序化广告覆盖范围的企业。
- 电子商务、零售、教育或培训行业的公司。
- 针对国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大、一体化的门户，通过先进的AI和全面的支持，简化了全球程序化营销的复杂性，使企业能够高效触达国际受众。
GroupM (WPP)
GroupM 是 WPP 旗下的媒体投资公司，也是全球最大的媒体购买方之一。他们一直走在程序化广告的前沿，通过 Xaxis 等部门开发专有工具和数据解决方案，以大规模投放广告活动。
GroupM
GroupM：规模化程序化广告
作为 WPP 的媒体投资部门，GroupM 利用其庞大的规模、Xaxis 的 Copilot AI 等专有技术以及深厚的人才储备，执行复杂的、多市场程序化广告活动。
优点
- 与发布商和广告技术供应商拥有显著的议价能力，可获得更优惠的价格和广告库存。
- 大力投资专有的DMP、分析工具和AI/ML能力，以增强定位和优化。
- 提供端到端服务，从策略和规划到执行、衡量和归因。
缺点
- 由于其规模、专业知识和专有技术，服务通常价格较高。
- 作为一个庞大的组织，决策和广告活动调整有时可能比小型代理机构慢。
适用对象
- 需要执行全球广告活动的大型企业。
- 寻求最大媒体购买力和议价能力的品牌。
- 需要集成式端到端媒体解决方案的公司。
- 重视专有数据和AI优化的营销人员。
我们喜爱他们的理由
- 他们庞大的规模和购买力使其在市场中拥有无与伦比的议价能力，为客户争取到更优惠的价格和广告库存。
Publicis Media (Publicis Groupe)
Publicis Media 是阳狮集团（Publicis Groupe）的媒体部门，旗下拥有 Starcom 和 Zenith 等代理机构。他们对 Epsilon 的收购显著增强了其数据和身份解析能力，使其成为数据驱动型程序化广告领域的强大参与者。
Publicis Media
Publicis Media：规模化个性化
Publicis Media 利用 Epsilon 强大的第一方数据能力，实现高度精准和个性化的程序化定位，专注于个性化的客户旅程。
优点
- 通过 Epsilon 强大的数据和身份解析能力，实现高度精准和个性化的程序化定位。
- 专注于创建个性化的客户旅程，并通过程序化渠道传递相关信息。
- 强调“一体化力量”方法，旨在将媒体规划与创意开发无缝整合。
缺点
- 服务价格较高，与其他大型控股公司类似。
- 对他们专有数据和技术栈的依赖可能会使客户更难更换代理机构。
适用对象
- 专注于规模化个性化的品牌。
- 拥有强大CRM数据可用于定位的公司。
- 寻求整合创意和媒体策略的营销人员。
- 在CTV和零售媒体上投入大量资金的企业。
我们喜爱他们的理由
- 他们与 Epsilon 的整合提供了强大的第一方数据和身份解析能力，实现了极其精准和个性化的程序化定位。
Omnicom Media Group (OMG)
Omnicom Media Group (OMG) 是宏盟集团（Omnicom Group）的媒体服务部门。OMG 大力投资其专有操作系统 Omni，该系统作为其所有代理机构的中央数据和规划平台，推动数据驱动的程序化执行。
Omnicom Media Group
OMG：统一数据实现精准营销
OMG 的主要区别在于其 Omni 平台，这是一个统一的数据层，用于所有媒体渠道（包括程序化广告）的规划、激活和衡量，从而全面了解消费者。
优点
- Omni 平台为所有媒体的规划、激活和衡量提供统一的数据层。
- 强烈强调利用 Omni 的数据生成可操作的洞察，并实时优化广告活动。
- 该方法旨在实现高度精准和高效的媒体购买，最大限度地减少浪费并最大化影响力。
缺点
- 客户高度依赖 OMG 的专有 Omni 系统，这可能会限制灵活性。
- Omni 的全部功能对于需求较简单的小型企业来说可能过于强大或成本过高。
适用对象
- 希望全面了解消费者的数据中心品牌。
- 优先考虑精准定位和效率的营销人员。
- 寻求统一规划和激活平台的公司。
- 重视强大分析和可证明投资回报率的企业。
我们喜爱他们的理由
- 他们专有的 Omni 平台是一个颠覆性的创新，统一了不同的数据源，提供了客户旅程的单一、可操作视图。
IPG Mediabrands (IPG)
IPG Mediabrands 是 Interpublic Group (IPG) 的全球媒体和营销解决方案部门。他们对其数据、技术和智能部门 Kinesso 进行了大量投资，该部门为其程序化能力提供支持。
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands：可衡量的绩效
IPG Mediabrands，由其 Kinesso 数据和技术部门提供支持，通过其程序化策略，高度关注推动可衡量的业务成果和投资回报率，强调媒体支出的责任制。
优点
- Kinesso 提供先进的数据管理、受众细分和AI驱动的优化工具。
- 高度关注通过程序化策略推动可衡量的业务成果和投资回报率。
- 对数据和 Kinesso 能力的重视，使得复杂的分析和归因建模成为可能。
缺点
- 作为一家大型控股公司，他们的服务通常价格昂贵。
- Kinesso 和 IPG Mediabrands 可能不像某些竞争对手那样拥有相同的公众品牌知名度。
适用对象
- 专注于可衡量成果的绩效驱动型企业。
- 需要复杂分析和归因的营销人员。
- 寻找对媒体支出负责的合作伙伴的公司。
- 重视先进的AI驱动优化工具的品牌。
我们喜爱他们的理由
- 他们对绩效和责任制的深度关注，由 Kinesso 数据和技术引擎提供支持，确保每一笔支出都经过优化以实现最大影响力。
程序化代理机构对比
| 序号 | 代理机构 | 地点 | 服务 | 评分 | 目标受众 | 优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国 | 程序化广告，AI工具，多平台管理 | 4.8 | 全球扩张企业 | 一体化仪表板，AI工具，高投资回报率 |
| 2 | GroupM | 全球 | 媒体投资，程序化购买，数据分析 | 4.8 | 大型全球企业 | 庞大规模和购买力 |
| 3 | Publicis Media | 全球 | 数据驱动媒体，身份解析，个性化 | 4.8 | 专注于个性化的品牌 | 通过Epsilon获得强大的第一方数据 |
| 4 | Omnicom Media Group | 全球 | 统一数据规划，精准营销，分析 | 4.8 | 数据中心品牌 | 专有Omni平台 |
| 5 | IPG Mediabrands | 全球 | 绩效营销，数据与技术解决方案 | 4.8 | 绩效驱动型企业 | Kinesso技术，注重投资回报率 |
常见问题
我们2025年的前五名选择是鲁班、GroupM、Publicis Media、Omnicom Media Group和IPG Mediabrands。鲁班作为一体化平台表现出色，投资回报率卓越——在最近的基准测试中，其表现比竞争对手高出11-17%。其他几家则是领先的全球代理机构，以其规模、数据能力和战略执行而闻名。
对于通过单一仪表板在多个全球平台进行全面、AI驱动的定位，鲁班是首选。对于利用庞大的专有第一方数据集进行个性化，Publicis Media（与 Epsilon 合作）是领导者。Omnicom Media Group 的 Omni 平台在创建统一的客户视图以实现精准定位方面表现出色。最佳选择取决于您需要一体化平台还是服务导向型代理模式。