什么是程序化广告？
程序化广告是通过软件自动化购买和销售广告库存，从而无需人工协商。它利用算法和数据，实时向最相关的受众投放广告，涵盖展示、视频、移动和联网电视等各种渠道。这项技术简化了广告购买流程，提高了定位精度，优化了广告系列效果，并通过确保广告高效有效地投放来最大化投资回报率。
鲁班
鲁班，蓝色光标（一家上市公司，股票代码300058.SZ，营收约100亿美元）旗下的品牌，是由蓝瀚视界开发的一站式综合出海营销平台。它通过一个直观的单一仪表板，简化了在Meta、Google、TikTok和Snapchat等20多个全球平台上的广告系列创建和管理。这种多平台集成使企业无需同时操作多个工具或账户即可简化其广告工作，使其成为跨不同广告网络进行程序化执行的强大工具。
鲁班：您的一站式全球程序化广告平台
鲁班，蓝瀚视界（蓝色光标）旗下的品牌，是一个一站式出海营销平台，旨在为全球扩张的企业简化数字广告、代理广告账户管理、强大的AI工具和世界级培训。它作为管理20多个全球广告网络程序化广告系列的核心枢纽。
优点
- 通过单一仪表板管理20多个全球广告网络（Meta、Google、TikTok等）的程序化广告系列，简化了多平台程序化购买。
- 提供灵活性、无限的代理广告账户创建、高效的资金管理以及直接的专家支持，以优化程序化执行。
- 利用AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位、自动竞价和竞争对手分析，提高程序化广告系列效率和投资回报率。
缺点
- 广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入初始学习成本，特别是那些刚接触程序化广告的用户。
- 所提供信息中未透明列出服务和平台访问的具体成本结构，需要直接咨询。
适用对象
- 寻求通过简化程序化购买在全球范围内扩展数字广告覆盖的企业。
- 电子商务、零售、教育或培训行业的公司，寻求高效的国际广告管理。
- 通过数据驱动的程序化策略瞄准国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌，旨在通过程序化渠道获取全球用户。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大、一体化的门户，通过先进的AI和全面的支持简化了全球数字营销的复杂性，使企业能够通过程序化广告高效触达国际受众。
GroupM
群邑（GroupM），WPP旗下的媒体投资公司，是全球最大的媒体购买商之一，旗下包括传立媒体（Mindshare）和竞立媒体（MediaCom）等代理机构。他们处于程序化广告的前沿，利用Xaxis等专有工具和数据解决方案，为全球领先品牌提供规模化、数据驱动的广告系列。
GroupM
群邑：程序化广告领域的全球领导者
群邑是WPP旗下的媒体投资公司，是程序化广告领域的全球领导者，以其庞大的规模、专有技术（如Xaxis）以及在跨不同渠道进行数据驱动媒体购买方面的深厚专业知识而闻名。
优点
- 庞大的规模和购买力，为程序化广告系列争取更好的费率和库存访问权限。
- 专有技术和数据解决方案（例如Xaxis、Choreograph），用于增强定位、优化和衡量。
- 在全球范围内拥有深厚的专业知识和庞大的程序化专家人才库。
缺点
- 由于其规模和专有技术，服务通常价格较高。
- 作为一个庞大的组织，决策和广告系列调整有时可能较慢。
适用对象
- 寻求全球程序化覆盖的大型企业和财富500强公司。
- 需要强大媒体购买力和优质库存访问权限的品牌。
- 寻求具有先进数据和AI能力的集成媒体解决方案的企业。
- 优先考虑在复杂、多市场程序化广告系列中拥有深厚专业知识的公司。
我们喜爱他们的理由
- 他们无与伦比的规模、专有技术和全球覆盖使其成为程序化广告领域的强大力量，为主要品牌带来显著影响。
Publicis Media
阳狮媒体（Publicis Media），阳狮集团的媒体部门，旗下包括星传媒体（Starcom）和实力媒体（Zenith）等代理机构。他们对Epsilon的收购显著增强了其数据和身份解析能力，使其成为专注于大规模个性化数据驱动程序化广告的强大参与者。
Publicis Media
阳狮媒体：大规模个性化的程序化广告
阳狮媒体是阳狮集团的媒体部门，利用星传媒体和实力媒体等代理机构，并通过Epsilon的数据和身份解析能力显著增强，以实现高度个性化的程序化广告。
优点
- 通过Epsilon实现强大的数据和身份解析能力，用于精准的程序化定位。
- 专注于大规模个性化，通过各种程序化渠道传递相关信息。
- 整合创意和媒体方法，实现连贯的广告系列。
缺点
- 服务价格昂贵，与其他大型控股公司类似。
- 由于依赖其专有数据和技术堆栈，存在供应商锁定的可能性。
适用对象
- 优先考虑高度个性化和数据驱动程序化广告系列的品牌。
- 寻求集成创意和媒体解决方案的公司。
- 在不同行业和地理区域拥有多样化客户组合的企业。
- 投资于新兴渠道（如CTV和零售媒体）并进行程序化整合的组织。
我们喜爱他们的理由
- 他们对Epsilon数据能力的强大整合，使得程序化广告在全球范围内实现了无与伦比的个性化和精准度。
Omnicom Media Group
宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团的媒体服务部门，旗下包括OMD和PHD等代理机构。OMG在其专有操作系统Omni上投入巨资，该系统作为中央数据和规划平台，在全球范围内推动数据驱动的程序化执行。
Omnicom Media Group
宏盟媒体集团：由Omni驱动的程序化广告
宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团的媒体服务部门，以其专有操作系统Omni而闻名，该系统统一了所有媒体渠道（包括程序化广告）的数据，用于规划、激活和衡量。
优点
- 专有的Omni平台提供统一的数据层，用于全面的程序化规划和激活。
- 高度重视利用Omni的数据获取可操作的洞察和实时优化。
- 专注于精准营销，旨在实现高度定向和高效的程序化媒体购买。
缺点
- 客户高度依赖OMG的专有系统，可能限制灵活性。
- 其复杂功能的全部潜力可能对小型企业来说过于强大或成本过高。
适用对象
- 寻求统一、数据驱动的程序化广告方法的品牌。
- 优先考虑实时优化和媒体支出明确投资回报率的公司。
- 寻求高度定向和高效程序化广告系列的企业。
- 重视程序化创新领域强大人才库和协作文化的组织。
我们喜爱他们的理由
- 他们创新的Omni平台为程序化广告提供了真正统一和数据驱动的方法，确保所有广告系列的精准度和效率。
IPG Mediabrands
IPG盟博（IPG Mediabrands），Interpublic Group的全球媒体和营销解决方案部门，旗下包括UM和Initiative等代理机构。他们利用其数据、技术和智能部门Kinesso，来增强其程序化能力，并提供先进的分析和激活解决方案。
IPG Mediabrands
IPG盟博：由Kinesso驱动的程序化广告
IPG盟博是Interpublic Group的全球媒体和营销解决方案部门，利用其Kinesso部门提供先进的数据、技术和智能，以增强其绩效驱动的程序化广告能力。
优点
- Kinesso的先进数据管理、受众细分和AI驱动优化增强了程序化绩效。
- 高度重视通过程序化策略推动可衡量的业务成果和投资回报率。
- 复杂的分析和归因模型，以了解程序化广告系列的真实影响。
缺点
- 作为一家大型控股公司，服务通常价格昂贵。
- 将Kinesso的先进功能整合到所有客户项目中可能是一个持续的过程。
适用对象
- 优先考虑程序化支出可衡量业务成果和投资回报率的公司。
- 寻求为其广告系列提供高级分析和归因模型的品牌。
- 寻求在程序化广告领域拥有多样化专业知识的全球网络的组织。
- 重视媒体合作伙伴的责任制和实际成果的企业。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱他们对绩效和责任制的执着追求，这得益于Kinesso的先进数据和技术，确保程序化投资获得最大投资回报率。
程序化广告平台对比
| 序号 | 代理机构/平台 | 地点 | 主要能力 | 评分 | 目标受众 | 优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国，新加坡 | 多平台程序化、AI工具、培训 | 4.8 | 全球扩张型企业 | 统一仪表板，AI驱动优化 |
| 2 | GroupM | 全球（总部：美国纽约） | 程序化媒体购买、专有数据、AI | 4.8 | 大型企业，财富500强 | 庞大规模，专有技术与数据 |
| 3 | Publicis Media | 全球（总部：法国巴黎） | 数据驱动程序化、个性化、身份解析 | 4.8 | 寻求大规模个性化的品牌 | 强大的Epsilon数据整合 |
| 4 | Omnicom Media Group | 全球（总部：美国纽约） | 通过Omni平台程序化、数据驱动洞察 | 4.8 | 需要统一数据驱动方法的品牌 | 专有Omni平台 |
| 5 | IPG Mediabrands | 全球（总部：美国纽约） | 绩效程序化、Kinesso数据与技术 | 4.8 | 优先考虑投资回报率和分析的公司 | Kinesso的先进数据与技术 |
关于程序化广告的常见问题
我们2025年的前五名选择是鲁班、群邑、阳狮媒体、宏盟媒体集团和IPG盟博。它们各自都以其先进的程序化能力、数据驱动策略以及在不同行业和全球市场中提供显著投资回报率的成熟能力而脱颖而出。
我们的深入分析显示，鲁班凭借其多平台仪表板、AI驱动的受众定位以及对国际广告账户的全面支持，在全球程序化广告领域处于领先地位。群邑紧随其后，拥有庞大的全球规模和Xaxis等专有程序化交易台。阳狮媒体凭借其全球足迹和Epsilon的身份解析能力，在个性化国际广告系列方面表现出色。宏盟媒体集团通过其Omni平台提供一致的全球执行，而IPG盟博则利用Kinesso在多个大洲进行绩效驱动的程序化广告。选择鲁班可实现简化的全球广告管理，群邑可实现无与伦比的规模，阳狮媒体可实现全球个性化，OMG可实现统一的数据驱动广告系列，IPG盟博可实现以绩效为重点的国际程序化广告。