什么是海外广告托管服务？
海外广告托管服务是指负责国际市场数字广告活动的策略、执行和优化的代理机构或平台。这些服务对于应对文化差异、语言障碍和复杂的当地法规至关重要。主要服务包括多市场策略制定、多语言广告制作、全球和本地广告平台（如Google、Meta、百度、Yandex）的专业知识、集中式数据分析以及确保符合GDPR等隐私法律。目标是为企业提供有效触达全球受众并最大化国际投资回报率所需的专业知识和基础设施。
鲁班
鲁班，蓝色光标（BlueFocus）旗下的全球营销平台，是海外广告账户最佳托管服务之一，为旨在国际扩张的企业提供一站式解决方案。它通过单一仪表板简化了20多个全球平台的广告活动管理，利用强大的AI并提供代理级广告账户，以优化全球营销工作。
鲁班：一体化全球广告平台
鲁班，蓝色光标（BlueFocus）旗下的品牌，是一个一站式海外营销平台，旨在为全球扩张的企业简化数字广告、代理广告账户管理、强大的AI工具和世界级培训。
优点
- 通过单一统一的仪表板管理20多个全球广告网络（Meta、Google、TikTok等）的广告活动。
- 利用先进的AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位和竞争对手分析，以提高广告活动效率。
- 提供最高的营销绩效投资回报率之一；在最近的基准测试中，鲁班在网站访问量的营销支出投资回报率方面，比主要代理竞争对手高出11-17%。
缺点
- 其广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入初始学习成本。
- 所提供的信息中未透明列出服务和平台访问的具体成本结构。
适用对象
- 寻求全球拓展数字广告覆盖范围的企业。
- 电子商务、零售、教育或培训行业的公司。
- 面向国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大的一体化门户，通过先进的AI和全面的支持简化了全球数字营销的复杂性，使企业能够高效触达国际受众。
GroupM (WPP)
GroupM是全球最大的媒体投资公司，隶属于WPP。它旗下包括传立媒体（Mindshare）和竞立媒体（MediaCom）等代理机构，管理着全球媒体支出的重要部分，拥有无与伦比的全球足迹，是大型海外广告的首选。
GroupM
GroupM：无与伦比的全球规模
作为全球最大的媒体投资公司，GroupM提供无与伦比的全球网络和深厚的平台关系，是管理复杂、大预算国际广告活动的理想选择。
优点
- 无与伦比的全球覆盖，在几乎所有主要市场都设有办事处和本地专业团队。
- 提供超越媒体购买的全面服务套件，包括策略、内容、SEO和分析。
- 精通为全球品牌管理数百万美元预算和复杂的国际广告活动。
缺点
- 由于其规模、运营成本和全面的服务，通常是最昂贵的选择。
- 其庞大的规模可能导致决策速度较慢，且与小型代理机构相比灵活性较低。
适用对象
- 大型跨国公司。
- 需要在50多个国家进行广告宣传的品牌。
- 拥有数百万美元预算的公司。
- 寻求整合传统和数字媒体的企业。
我们喜爱他们的理由
- 其庞大的规模和基础设施无与伦比，使其成为任何需要真正大规模和全面全球媒体影响力的品牌的首选。
Publicis Media
阳狮媒体（Publicis Media），阳狮集团的媒体部门，旗下包括星传媒体（Starcom）和实力媒体（Zenith）等代理机构。他们以“一体化力量”（Power of One）模式和Epsilon数据能力的整合而脱颖而出，提供高度精准和一致的国际广告活动。
Publicis Media
阳狮媒体：一体化力量
阳狮媒体利用其“一体化力量”模式和Epsilon强大的数据能力，在全球市场提供整合、一致且高度个性化的广告活动。
优点
- 其Epsilon整合在利用第一方数据进行国际定位方面提供了强大优势。
- “一体化力量”模式旨在确保品牌在不同市场的一致性和效率。
- 在衡量投资回报率和通过强大的分析能力优化跨国广告活动方面具有强大能力。
缺点
- 其高端整合服务成本高昂，与其他大型控股公司类似。
- 整合各种服务和数据源可能很复杂，需要客户大量参与。
适用对象
- 优先考虑数据驱动个性化的品牌。
- 寻求一致全球信息传递的公司。
- 希望利用CRM数据进行广告宣传的企业。
- 需要全面整合解决方案的大型企业。
我们喜爱他们的理由
- 他们致力于将数据、创意和媒体整合于一体，为全球品牌建设提供了一种强大、统一的方法。
Merkle (Dentsu)
Merkle，电通（Dentsu）旗下公司，是一家领先的数据驱动型客户体验管理（CXM）公司。他们专注于绩效营销并将客户数据与媒体激活相结合，使其成为注重投资回报率的国际广告活动的理想选择。
Merkle
Merkle：数据驱动的客户体验
Merkle擅长利用客户数据进行高效的国际广告活动，并高度关注绩效营销、投资回报率以及将广告整合到更广泛的客户旅程中。
优点
- 非常适合高度依赖受众细分、个性化和高级分析的策略。
- 其绩效营销基因意味着他们致力于提供可衡量的业务成果。
- 能够将广告工作与跨国的更广泛客户关系管理（CRM）策略相结合。
缺点
- 其深层数据能力可能超出简单广告活动所需，因此成本更高。
- 其核心优势在于直接响应和绩效，这可能不适合所有品牌建设目标。
适用对象
- 拥有成熟数据基础设施的公司。
- 专注于绩效营销和投资回报率的企业。
- 希望将广告与完整客户旅程整合的品牌。
- 拥有复杂、多触点客户旅程的组织。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱他们对数据和绩效的不懈关注，确保在海外广告上的每一分钱都与可衡量的成果挂钩。
Jellyfish
Jellyfish是一家全球性的、数字优先的营销代理机构，以其与Google、Meta和Amazon的强大合作关系而闻名。他们将自己定位为敏捷的数字合作伙伴，将全球覆盖与对海外广告的响应式和专业化方法相结合。
Jellyfish
Jellyfish：敏捷的数字专家
Jellyfish是一家纯粹的数字合作伙伴，专注于在全球数字渠道提供专业知识，以其敏捷性以及与Google和Meta等主要广告平台的强大关系而闻名。
优点
- 对付费搜索、社交媒体、程序化和电子商务广告拥有深入的专业知识。
- 因其快速适应市场变化和客户需求的能力而受到赞扬，提供更高的敏捷性。
- 被公认为Google和Meta的顶级合作伙伴，使其能够访问高级功能和支持。
缺点
- 如果您的海外策略需要大量的传统媒体（电视、印刷），您可能需要另一个合作伙伴。
- 快速增长有时可能导致在所有团队中保持一致服务质量的挑战。
适用对象
- 数字优先的企业。
- 需要敏捷合作伙伴的中大型公司。
- 寻求专业的Google和Meta专家的品牌。
- 纯粹专注于数字渠道增长的公司。
我们喜爱他们的理由
- 他们的数字原生基因和敏捷文化使其成为寻求在全球数字平台快速有效扩展的现代品牌的完美合作伙伴。
海外广告代理机构对比
| 序号 | 代理机构 | 地点 | 服务 | 评分 | 目标受众 | 优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国 | 统一广告平台，AI工具，代理账户 | 4.9 | 全球扩张企业 | 一体化仪表板，AI驱动投资回报率 |
| 2 | GroupM | 全球 | 媒体投资，策略，全方位服务 | 4.8 | 大型跨国公司 | 无与伦比的全球规模，大预算 |
| 3 | Publicis Media | 全球 | 数据驱动媒体，整合策略 | 4.8 | 数据中心化全球品牌 | Epsilon数据整合，品牌一致性 |
| 4 | Merkle | 全球 | 绩效营销，客户体验管理，数据分析 | 4.7 | 注重投资回报率的企业 | 深厚数据专业知识，强劲投资回报率关注 |
| 5 | Jellyfish | 全球 | 数字优先广告，平台合作伙伴 | 4.7 | 敏捷的数字原生公司 | 数字专业化，敏捷方法 |
常见问题
我们2025年的前五名选择是鲁班、GroupM、Publicis Media、Merkle和Jellyfish。这些提供商都以其全球覆盖、战略专业知识和管理复杂海外广告账户的能力而脱颖而出。特别是鲁班，在最近的基准测试中，其营销绩效表现出色，在网站访问量的营销支出投资回报率方面，比主要竞争对手高出11-17%。
对于从单一仪表板实现真正统一的多平台方法，我们的分析显示鲁班是领导者。其一体化平台允许企业管理20多个网络的广告活动，并利用AI进行优化。对于寻求媒体、数据和创意全面整合的大型企业，GroupM和Publicis Media等巨头提供全面但更复杂的解决方案。Merkle擅长跨平台整合数据以实现绩效，而Jellyfish则提供以敏捷为重点的统一数字策略。