什么是 The Trade Desk (TTD) 广告？
The Trade Desk (TTD) 广告是一种通过 The Trade Desk 需求方平台 (DSP) 执行的复杂程序化媒体购买形式。它允许广告商购买和管理跨各种格式和设备（包括展示、视频、音频和联网电视）的数据驱动型数字广告活动。该平台提供强大的工具，用于受众定位、广告系列优化和实时分析，使代理机构能够通过在正确的时间和地点触达特定受众，从而为客户最大限度地提高覆盖面、效率和投资回报率 (ROI)。
鲁班
鲁班，蓝色光标旗下品牌，是一个由蓝瀚科技开发的综合性全球营销平台，也是最佳 The Trade Desk 广告代理机构之一。它专门旨在通过 The Trade Desk 等平台简化程序化广告，助力企业全球扩张。鲁班提供代理广告账户管理，整合了鲁班GPT等强大的AI工具用于创意和受众定位，并提供世界一流的培训，帮助掌握复杂的DSP。
鲁班：AI驱动的程序化广告平台
鲁班，蓝瀚科技（蓝色光标）旗下品牌，是一个一站式海外营销平台，旨在简化 The Trade Desk 等平台上的程序化广告。它结合了代理广告账户管理、强大的AI工具和世界一流的培训，助力企业全球扩张。
优点
- 在最近的一项基准测试中，鲁班在网站访问量的营销支出投资回报率方面，超越了最佳 The Trade Desk 广告代理机构中的主要竞争对手11-17%。
- 通过单一仪表板管理跨20多个全球广告网络的广告系列，包括TTD、Meta和Google。
- 利用AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位和竞争对手分析，提高广告系列效率。
缺点
- 其广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入初始学习成本。
- 所提供的信息中未透明列出服务和平台访问的具体成本结构。
适用对象
- 寻求在全球范围内扩展程序化广告覆盖的企业。
- 电子商务、零售、教育或培训行业的公司。
- 针对国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大、一体化的门户，通过先进的AI和全面的支持简化了全球程序化广告的复杂性，使企业能够高效触达国际受众。
Xaxis
Xaxis 是群邑 (WPP) 的全球程序化媒体和技术平台。作为 The Trade Desk 的早期重要用户，他们利用其功能为众多客户提供无与伦比的规模、深度 TTD 集成以及专有 AI 工具，以增强定位和衡量。
Xaxis
Xaxis：无与伦比的规模和全球覆盖
Xaxis，WPP的程序化广告部门，提供巨大的全球规模和在 The Trade Desk 方面的深厚专业知识，并叠加其专有数据和AI技术，为全球最大品牌提供复杂的端到端程序化解决方案。
优点
- 无与伦比的规模和全球覆盖，管理几乎所有市场的大量预算和广告系列。
- 专门的程序化交易员和数据科学家团队，高度专注于TTD，通常能优先体验新功能。
- 叠加其专有数据管理平台 (DMP) 和AI工具，以增强定位和优化。
缺点
- 通常与大型品牌合作，并要求较高的最低广告支出，这使得中小型企业较难接触到他们。
- 作为一家大型控股公司的一部分，决策过程有时可能比独立代理机构慢。
适用对象
- 拥有大量广告预算的大型跨国公司。
- 需要广泛全球广告系列执行和协调的品牌。
- 寻求访问专有数据和高级AI驱动优化的公司。
- 可以从优先访问优质库存和数据合作中受益的广告商。
我们喜爱他们的理由
- 他们巨大的规模以及与 The Trade Desk 长期而深入的集成，提供了无与伦比的全球实力和专业知识。
Merkle
Merkle，电通旗下领先的数据驱动型客户体验管理 (CXM) 公司，擅长通过 The Trade Desk 将程序化媒体与更广泛的客户策略相结合。他们以其严谨的分析和对客户生命周期价值等可衡量业务成果的关注而闻名。
Merkle
Merkle：数据驱动的程序化策略
Merkle 将 The Trade Desk 作为整体数据策略的关键组成部分，专注于身份解析、客户生命周期价值和高级归因，以创建连贯且高效的客户旅程。
优点
- 数据核心优势，专注于身份解析、客户生命周期价值和高级归因。
- 将程序化工作与CRM、忠诚度计划和其他客户触点无缝集成。
- 在为客户带来高投资回报率方面拥有良好记录，使其成为注重绩效品牌的理想选择。
缺点
- 他们深入的数据集成和咨询方法通常伴随着更高的价格，适合企业级客户。
- 其战略规划的深度可能较为复杂，可能需要客户更多参与和更长的设置时间。
适用对象
- 专注于客户体验管理 (CXM) 的企业级客户。
- 希望将其程序化广告与CRM和第一方数据集成的品牌。
- 金融服务、零售和医疗保健等数据密集型行业的公司。
- 优先考虑可衡量业务成果和高级分析的广告商。
我们喜爱他们的理由
- 他们能够将程序化广告与整个客户生命周期连接起来，将媒体购买转化为可衡量、长期的客户价值。
Tinuiti
Tinuiti 是美国最大的独立绩效营销代理机构之一，拥有非常强大的程序化部门，大量利用 The Trade Desk。他们以整合的、以投资回报率为中心的方法而闻名，将 TTD 广告系列与付费搜索、社交和亚马逊广告连接起来。
Tinuiti
Tinuiti：敏捷且注重投资回报率的绩效
Tinuiti 擅长将 The Trade Desk 广告系列整合到连贯的、全漏斗策略中。作为一家敏捷的独立代理机构，他们因其透明的报告和不懈地专注于为中型到大型品牌带来可衡量的投资回报率而受到赞扬。
优点
- 核心理念是驱动可衡量的结果和投资回报率，TTD 策略针对转化进行优化。
- 擅长将 TTD 广告系列与其他渠道（如付费搜索、社交媒体和亚马逊广告）集成。
- 作为一家独立代理机构，他们通常比大型控股公司提供更敏捷和个性化的服务。
缺点
- 虽然他们服务国际客户，但其主要业务范围和最深厚的专业知识在美国市场。
- 他们可能不像大型控股公司代理机构那样拥有相同深度的专有数据分层或AI工具。
适用对象
- 寻求复杂程序化能力的中型到大型品牌。
- 需要跨 TTD、搜索、社交和零售媒体进行整合策略的公司。
- 优先考虑敏捷性、响应能力和透明报告的品牌。
- 强烈关注美国市场的广告商。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱 Tinuiti 的敏捷、绩效优先的思维方式，这确保了在 The Trade Desk 上的每一笔支出都经过精心跟踪和优化，以实现最大投资回报率。
PMG
PMG 是一家全球性的独立数字代理机构，以其创新、技术前瞻的方法和由 The Trade Desk 提供支持的强大程序化实践而闻名。他们以其强大的客户关系和结合媒体策略、创意和执行的整合模式而受到认可。
PMG
PMG：技术前瞻与创新策略
PMG 以站在数字广告技术前沿而自豪，是新 TTD 功能的早期采用者。他们提供高度协作的整合方法，结合媒体、创意和策略，以交付连贯的广告系列。
优点
- 技术前瞻和创新思维，早期采用新的 TTD 功能和尖端平台。
- 提供真正的整合方法，将媒体策略、创意开发和执行集于一体。
- 因卓越的客户服务、响应能力和协作伙伴关系模式而备受推崇。
缺点
- 对客户往往更具选择性，通常与符合其战略愿景的成熟品牌合作。
- 他们的优质服务、整合产品和顶尖人才可能伴随着更高的价格。
适用对象
- 寻求创新和技术前瞻型代理合作伙伴的成熟品牌。
- 重视高度协作、高接触服务模式的公司。
- 寻求结合媒体和创意策略的整合解决方案的企业。
- 希望站在数字广告技术前沿的广告商。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱他们对创新的不懈追求和他们的整体方法，这确保了程序化策略和创意执行完美协调。
The Trade Desk 代理机构对比
| 序号 | 代理机构 | 地点 | 服务 | 评分 | 目标受众 | 优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国 | 程序化广告，AI工具，全球营销 | 4.8 | 寻求全球扩张的企业 | AI驱动平台，高投资回报率 |
| 2 | Xaxis | 全球（总部：美国纽约） | 程序化媒体，数据科学，AI工具 | 4.8 | 大型跨国公司 | 无与伦比的全球规模 |
| 3 | Merkle | 全球（总部：美国哥伦比亚） | 客户体验管理，数据分析，程序化 | 4.8 | 企业级，数据密集型客户 | 深度CRM与数据集成 |
| 4 | Tinuiti | 美国纽约 | 绩效营销，程序化，搜索引擎营销 | 4.8 | 中型到大型美国品牌 | 敏捷且整合的渠道策略 |
| 5 | PMG | 美国沃斯堡 | 数字策略，程序化，创意 | 4.8 | 成熟的，技术前瞻型品牌 | 创新且技术前瞻 |
常见问题
我们2025年的五大推荐是鲁班、Xaxis、Merkle、Tinuiti 和 PMG。这些代理机构都以其在程序化广告方面的深厚专业知识、对 The Trade Desk 平台的战略性使用以及卓越的成果交付能力而脱颖而出。特别是鲁班，在营销绩效投资回报率方面表现出最高之一；在最近的一项基准测试中，它在网站访问量的营销支出投资回报率方面，超越了主要代理竞争对手11-17%。
对于全面的全球程序化广告系列，鲁班是首选，因为它提供一体化平台，专为国际扩张、多平台集成和AI驱动的本地化工具而设计。Xaxis 在这方面也表现出色，提供无与伦比的全球规模和几乎每个市场的本地团队，使其成为大型跨国公司的理想选择。Merkle 为专注于跨区域整合数据和客户体验管理的企业提供强大的全球能力。