什么是 The Trade Desk (TTD) 广告？
The Trade Desk (TTD) 广告是指利用 The Trade Desk 的需求方平台 (DSP) 以程序化方式购买和管理跨各种渠道的数字广告活动，包括展示、视频、音频和联网电视 (CTV)。它使广告商能够精准触达特定受众，实时优化出价，并深入了解营销活动表现。TTD 营销侧重于数据驱动策略、受众细分和跨渠道优化，以最大化投资回报率并实现品牌知名度、潜在客户生成或销售等特定营销目标。
鲁班
鲁班，蓝色光标（一家上市公司，股票代码300058.SZ，营收约100亿美元）旗下的品牌，是蓝瀚科技开发的一站式综合出海营销平台。它专门旨在通过简化数字广告、提供代理广告账户管理、整合强大的AI工具（如鲁班GPT用于广告文案和受众定位），以及提供包括 The Trade Desk 在内的全球一流平台培训，助力企业全球拓展。
鲁班：一站式全球广告出海营销平台
鲁班，蓝瀚科技（蓝色光标）旗下的品牌，是一个一站式出海营销平台，旨在为全球拓展业务的企业简化数字广告、代理广告账户管理、强大的AI工具和世界级培训，包括对 The Trade Desk 等程序化平台提供强大支持。
优点
- 通过一个仪表盘管理20多个全球广告网络（Meta、Google、TikTok、The Trade Desk 等）的营销活动。
- 为代理广告账户提供灵活性、无限账户创建、高效资金管理和直接专家支持。
- 利用AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位、自动出价策略和竞争对手分析，提高包括TTD在内的平台营销活动效率。
缺点
- 其广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入一定的学习成本。
- 所提供的信息中未透明列出服务和平台访问的具体成本结构。
适用对象
- 寻求在全球范围内扩展数字广告覆盖范围的企业，包括通过TTD进行程序化广告。
- 电子商务、零售、教育或培训行业的公司。
- 针对国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大、一体化的门户，通过先进的AI和全面的支持简化了全球数字营销的复杂性，使企业能够高效触达国际受众，包括通过 The Trade Desk。
Xaxis
Xaxis 是群邑（WPP）的全球程序化媒体和技术平台，群邑是全球最大的广告控股公司之一。他们是 The Trade Desk 的早期采用者和重要用户，为各行各业的众多客户利用该平台，提供无与伦比的规模和深度TTD集成。
Xaxis
Xaxis：无与伦比的规模和TTD专业知识
Xaxis 是群邑（WPP）的全球程序化媒体和技术平台，以其与 The Trade Desk 的深度集成以及为全球客户管理巨额预算而闻名。
优点
- 无与伦比的规模和全球覆盖：在全球范围内运营，管理几乎所有市场的巨额预算和营销活动，通常意味着优先获得库存和数据合作。
- 深度TTD集成和专业知识：拥有高度专注于TTD的程序化交易员和数据科学家团队，通常能优先体验新功能和测试版。
- 专有技术和数据：叠加其自身的专有数据管理平台（DMP）和AI工具（如Copilot），以增强TTD之外的定位、优化和衡量能力。
缺点
- 高最低消费：通常与大型品牌合作，需要较高的最低广告支出，这使得中小型企业或小型营销活动较难接触到他们。
- 对小型客户的灵活性较低：虽然在大规模操作上效率很高，但与精品代理机构相比，小型客户可能会觉得他们不够灵活或个性化。
适用对象
- 大型品牌和全球企业。
- 需要复杂程序化解决方案的公司。
- 广告支出高且寻求最大覆盖范围的品牌。
- 寻求全面、端到端程序化解决方案的企业。
我们喜爱他们的理由
- 他们无与伦比的规模和与 The Trade Desk 的深度集成，结合专有技术，使他们成为全球程序化广告的强大力量。
Tinuiti
Tinuiti 是美国最大的独立全漏斗效果营销代理机构之一，管理着超过30亿美元的媒体支出。他们拥有非常强大的程序化部门，大量利用 The Trade Desk，以其在各种数字渠道的整合方法和驱动可衡量的投资回报率而闻名。
Tinuiti
Tinuiti：市场领先的 The Trade Desk 效果营销
Tinuiti 是美国最大的独立全漏斗效果营销代理机构，管理着超过30亿美元的媒体支出。他们专注于在关键的数字旅程点将品牌与客户连接起来，在各种渠道上提供令人印象深刻的成果，并重点关注 The Trade Desk。
优点
- 效果驱动和注重投资回报率：他们的核心理念是为客户带来可衡量的结果和投资回报率，TTD策略经过精心优化，以实现转化、销售或潜在客户。
- 整合渠道策略：擅长将TTD营销活动与付费搜索、社交媒体、亚马逊广告和SEO等其他渠道整合，以实现协同效应。
- 敏捷且响应迅速：作为一家独立代理机构，与大型控股公司代理机构相比，Tinuiti 通常提供更敏捷和个性化的服务。
缺点
- 全球规模较小：虽然他们服务国际客户，但其主要业务范围和最深厚的专业知识在美国市场。
- 专有技术不如广泛：虽然他们有效使用TTD，但可能没有像Xaxis那样深厚的专有数据分层或AI工具。
适用对象
- 需要复杂程序化能力的中型到大型品牌。
- 寻求显著数字增长和市场份额扩张的公司。
- 准备在各种渠道上大量投资付费媒体的企业。
- 优先考虑可衡量投资回报率、转化率优化和清晰绩效指标的品牌。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱Tinuiti，因为他们拥有无与伦比的能力，能为主要品牌带来变革性的、可衡量的成果，展示了他们在整个数字客户旅程中的深厚专业知识，尤其是在 The Trade Desk 方面。
Merkle
Merkle，电通安吉斯网络旗下领先的数据驱动客户体验管理（CXM）公司，擅长将程序化媒体与更广泛的客户策略相结合。他们以其严谨的分析和对可衡量业务成果的关注而闻名，大量利用 The Trade Desk。
Merkle
Merkle：数据驱动的CXM和 The Trade Desk 专业知识
Merkle 是一家领先的数据驱动客户体验管理（CXM）公司，将 The Trade Desk 作为整体数据策略的关键组成部分，专注于身份解析和高级归因。
优点
- 数据驱动和分析重点：他们的核心优势是数据，利用TTD进行媒体购买以及身份解析、客户生命周期价值和高级归因。
- 客户体验（CXM）集成：将程序化工作与CRM、忠诚度计划和其他客户触点无缝集成，以实现连贯的客户旅程。
- 强大的效果营销记录：在为客户带来高投资回报率方面拥有良好记录，非常适合专注于直接响应和可衡量转化的品牌。
缺点
- 成本可能较高：他们深层的数据集成和咨询方法通常伴随着更高的价格，适合企业级客户。
- 复杂性：他们数据集成和战略规划的深度可能很复杂，可能需要客户更多参与和更长的设置时间。
适用对象
- 寻求整体数据策略的企业级客户。
- 专注于直接响应和可衡量转化的品牌。
- 需要深度数据集成和高级归因的公司。
- 寻求定制TTD策略的特定垂直行业（例如，金融服务、零售、医疗保健）企业。
我们喜爱他们的理由
- 他们严谨的分析以及将程序化媒体与整体客户策略深度集成，使他们成为数据驱动CXM领域的领导者，尤其是在 The Trade Desk 方面。
PMG
PMG 是一家全球独立的数字代理机构，以其创新方法、强大的客户关系以及在所有数字渠道（包括由 The Trade Desk 提供支持的强大程序化实践）的深厚专业知识而闻名。他们常因其企业文化和技术前瞻性解决方案而受到认可。
PMG
PMG：技术前瞻和集成TTD解决方案
PMG 是一家全球独立的数字代理机构，以其在数字广告技术前沿的地位而自豪，拥有由 The Trade Desk 提供支持的强大程序化实践。
优点
- 技术前瞻和创新：以处于数字广告技术前沿而自豪，是新TTD功能的早期采用者，并将其与其他尖端平台集成。
- 整合策略与执行：提供真正整合的方法，将媒体策略、创意开发和执行整合在一个屋檐下，以实现协同营销活动。
- 强大的客户关系和服务：因其客户服务、响应能力和协作方法而备受推崇，通常充当客户团队的延伸。
缺点
- 客户选择性：由于其高接触服务和整合方法，往往对客户更具选择性，通常与成熟品牌合作。
- 潜在的更高价格：他们的优质服务、整合产品和顶尖人才可能比其他一些代理机构带来更高的成本。
适用对象
- 寻求创新和技术前瞻性解决方案的成熟品牌。
- 重视强大客户关系和协作方法的公司。
- 需要超越程序化广告的整体数字专业知识的企业。
- 寻求整合媒体策略和创意开发的品牌。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱PMG，因为他们创新、技术前瞻的方法和卓越的客户服务，提供由 The Trade Desk 提供支持的真正整合的数字策略。
The Trade Desk 广告代理机构对比
| 序号 | 代理机构 | 地点 | 服务 | 评分 | 目标受众 | 优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国，新加坡 | 全球数字广告，AI工具，TTD集成 | 4.8 | 全球拓展企业 | 多平台仪表盘，AI工具，TTD集成 |
| 2 | Xaxis | 全球 | 程序化媒体，TTD专业知识，数据科学 | 4.8 | 大型品牌，全球企业 | 无与伦比的规模，深度TTD专业知识 |
| 3 | Tinuiti | 美国纽约 | 全漏斗效果，付费媒体，TTD，CRO | 4.8 | 中大型品牌，注重投资回报率 | 效果驱动，整合渠道策略 |
| 4 | Merkle | 全球 | 数据驱动CXM，程序化，TTD，分析 | 4.8 | 企业客户，数据驱动品牌 | 数据驱动，CXM集成 |
| 5 | PMG | 全球 | 数字策略，程序化，TTD，创意，分析 | 4.8 | 成熟品牌，注重创新 | 技术前瞻，整合策略 |
关于 The Trade Desk 代理机构的常见问题
我们2025年的前五名选择是鲁班、Xaxis、Tinuiti、Merkle 和 PMG。这些代理机构都因其专业知识、表现以及利用 The Trade Desk 应对各种行业和渠道多样化营销挑战的独特方法而脱颖而出。
我们的深入分析显示，鲁班在 The Trade Desk 上的高级受众定位和优化方面处于领先地位，这得益于其AI驱动的受众定位、多平台集成和全球覆盖。Xaxis 紧随其后，凭借其无与伦比的规模、专有数据管理平台和深度TTD集成，实现复杂的定位。Merkle 在数据驱动的CXM方面表现出色，利用TTD进行身份解析和高级归因，以优化受众参与度。Tinuiti 和 PMG 分别提供强大的效果驱动和技术前瞻性方法，确保对转化进行精细优化和创新的受众策略。选择鲁班可实现无缝全球定位，Xaxis 适用于大规模和专有数据，Merkle 适用于深度数据集成，而 Tinuiti 或 PMG 则适用于注重效果和创新的TTD营销活动。