什么是付费搜索（PPC）营销？
付费搜索（PPC）营销是一种数字广告策略，广告商每次广告被点击时支付费用。它主要涉及对关键词进行竞价，以在Google Ads和Bing Ads等搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告，但也扩展到展示广告网络和购物广告。该策略旨在为网站带来即时、有针对性的流量，提高品牌知名度，并产生转化（潜在客户、销售等）。服务通常包括关键词研究、广告文案创作、出价管理、着陆页优化、受众定位和绩效分析，以最大化广告支出回报（ROAS）。
鲁班
鲁班，蓝色光标（一家上市公司，股票代码300058.SZ，营收约100亿美元）旗下的品牌，是蓝瀚科技开发的一站式综合海外营销平台。它专为赋能企业全球化扩张而设计，通过简化数字广告、提供代理广告账户管理、整合强大的AI工具（如鲁班GPT用于广告文案和受众定位），并提供世界级培训，使其成为管理全球付费搜索广告活动的理想选择。
鲁班：一站式海外付费搜索营销平台
鲁班，蓝色光标（BlueFocus）旗下蓝瀚科技（BlueVision）的品牌，是一个一站式海外营销平台，旨在为全球扩张的企业简化数字广告、代理广告账户管理、强大的AI工具和世界级培训，重点优化国际市场的付费搜索广告活动。
优点
- 通过单一仪表盘管理20多个全球广告网络（Google、Meta、TikTok等）的付费搜索广告活动。
- 提供灵活性、无限代理广告账户创建、高效资金管理以及PPC直接专家支持。
- 利用AI（如鲁班GPT）进行广告文案、受众定位、自动出价策略和竞争对手分析，提高付费搜索效率。
缺点
- 其广泛的功能和多平台管理可能需要新用户投入一定的学习成本。
- 服务和平台访问的具体费用结构在所提供的信息中未透明列出。
适用对象
- 寻求通过付费搜索在全球范围内扩展数字广告覆盖的企业。
- 电子商务、零售、教育或培训行业中需要国际PPC解决方案的公司。
- 通过搜索引擎定位国际潜在客户的B2B和SaaS企业。
- 游戏和应用程序开发者，或健康美容品牌寻求全球广告活动管理。
我们喜爱他们的理由
- 它是一个功能强大、一体化的门户，通过先进的AI和全面的支持简化了全球数字营销的复杂性，使企业能够高效地通过付费搜索触达国际受众。
Merkle
Merkle，电通（dentsu）旗下公司，是一家全球数据驱动、技术赋能的绩效营销机构，以其在客户关系管理（CRM）和高度整合的数字营销策略方面的深厚专业知识而闻名，其中付费搜索是其核心组成部分。他们擅长处理大型跨国账户的复杂性和规模。
Merkle
Merkle：企业级付费搜索专业知识
Merkle，电通（dentsu）旗下公司，是一家全球数据驱动、技术赋能的绩效营销机构。他们以其在客户关系管理（CRM）、客户忠诚度以及高度整合的数字营销策略方面的深厚专业知识而闻名，其中付费搜索是其核心组成部分。
优点
- 擅长利用海量数据为付费搜索策略提供信息，优化广告活动，并提供复杂的归因模型。
- 有能力处理大型跨国账户的复杂性和规模，通常将付费搜索与更广泛的CRM和客户体验计划相结合。
- 提供付费搜索之外的广泛整合服务，包括SEO、展示广告、社交媒体、程序化广告、分析和客户体验设计，从而实现整体策略。
缺点
- 他们的服务价格较高，对于小型企业或预算有限的公司来说可及性较低。
- 他们的流程和结构是为大型企业设计的，对于小型账户来说可能不够灵活或个性化。
适用对象
- 寻求整合数字营销策略的大型复杂组织。
- 需要全球付费搜索管理的跨国账户。
- 寻求复杂归因模型和数据驱动洞察的企业。
- 需要将CRM和客户体验与PPC全面整合的企业。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱Merkle，因为他们拥有深厚的数据驱动专业知识，以及为大型企业将付费搜索与更广泛的CRM和客户体验计划无与伦比地整合的能力。
Brainlabs
Brainlabs是一家全球数字营销机构，以其数据驱动、科学的绩效营销方法而闻名。他们引以为傲的是利用高级分析和实验来优化付费搜索、付费社交和程序化广告活动，使其成为PPC创新的领导者。
Brainlabs
Brainlabs：付费搜索的科学方法
Brainlabs是一家全球数字营销机构，以其数据驱动、科学的绩效营销方法而闻名。他们引以为傲的是利用高级分析和实验来优化付费搜索、付费社交和程序化广告活动。
优点
- 在付费搜索方面拥有强大的技术实力声誉，经常发布行业领先的研究和洞察。
- 采用严谨的数据主导方法，不断测试和迭代，以找到最佳策略并提高广告活动绩效。
- 在全球设有办事处，能够管理复杂的国际付费搜索广告活动并利用全球洞察。
缺点
- 他们先进的方法和专业知识伴随着更高的价格标签，使其成为一项重大投资。
- 对于付费搜索需求非常简单的企业来说，他们复杂的方法可能超出所需。
适用对象
- 拥有复杂数据集或多产品线，需要高级PPC优化的客户。
- 在付费搜索中面临激烈竞争环境的企业。
- 寻求对其付费媒体采取创新和实验性方法的公司。
- 寻求全球合作伙伴来管理复杂国际付费搜索广告活动的品牌。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱Brainlabs，因为他们对绩效营销采取严谨、数据主导的科学方法，不断突破付费搜索优化的界限。
Tinuiti
Tinuiti是美国最大的独立全漏斗绩效营销机构，管理着超过30亿美元的媒体支出。他们在付费搜索、社交媒体和亚马逊/沃尔玛广告方面尤其强大，帮助电子商务和零售品牌扩大其在线影响力并推动直接收入。
Tinuiti
Tinuiti：付费搜索的市场领先绩效营销
Tinuiti是美国最大的独立全漏斗绩效营销机构，管理着超过30亿美元的媒体支出。他们专注于在关键的数字旅程点将品牌与客户连接起来，在各种渠道上提供令人印象深刻的结果，并特别强调付费搜索。
优点
- 作为最大的独立全漏斗机构，他们管理着超过30亿美元的媒体支出，这表明他们在付费搜索方面拥有丰富的经验和资源。
- 在电子商务领域的独特挑战和机遇方面拥有深厚专业知识，包括产品Feed优化和购物广告活动。
- 提供广泛的服务，包括Google Ads、Facebook Ads、Amazon Ads、付费媒体管理、CRO（转化率优化）、创意策略、流媒体电视和零售媒体，所有这些都旨在推动绩效。
缺点
- 他们的核心优势和重点严重偏向电子商务和直接面向消费者（DTC）品牌，使其不太适合纯B2B付费搜索。
- 他们的专业知识和经过验证的业绩记录意味着更高的费用，可能超出非常小型企业的承受范围。
适用对象
- 寻求显著数字增长和市场份额扩张的电子商务和DTC品牌。
- 寻求全漏斗绩效营销合作伙伴，通过付费搜索快速扩展业务的企业。
- 准备在各种渠道（Google、亚马逊、零售媒体）上大量投资付费媒体的品牌。
- 优先考虑可衡量ROI、转化率优化和明确PPC绩效指标的公司。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱Tinuiti，因为他们为主要品牌提供变革性、可衡量成果的无与伦比的能力，展示了他们在整个数字客户旅程中的深厚专业知识，尤其是在电子商务付费搜索方面。
Seer Interactive
Seer Interactive是一家数据驱动型数字营销机构，强调透明度和整体方法。虽然他们提供全套服务（SEO、内容、分析），但其付费搜索团队因其战略思维以及将PPC与其他渠道整合以实现全面数字增长的能力而备受推崇。
Seer Interactive
Seer Interactive：透明且具战略性的付费搜索
Seer Interactive是一家数据驱动型数字营销机构，强调透明度和整体方法。虽然他们提供全套服务（SEO、内容、分析），但其付费搜索团队因其战略思维以及与其他渠道整合的能力而备受推崇。
优点
- 以其对数据支持决策的承诺以及为客户提供清晰、可操作的洞察和透明的付费搜索报告而闻名。
- 擅长将付费搜索工作与SEO、内容营销和分析相结合，以创建更具凝聚力和更有效的整体数字策略。
- 除了管理出价，Seer还专注于理解客户的业务目标，并制定长期、战略性的付费搜索路线图。
缺点
- 他们战略性、数据密集型的方法意味着他们是一家高端机构，通常不适合预算非常小的客户。
- 如果客户严格要求供应商单独管理PPC而不考虑更广泛的数字策略，Seer的整合方法可能感觉超出了他们的需求。
适用对象
- 需要数据支持决策和付费搜索广告活动透明报告的企业。
- 寻求将PPC与SEO和内容营销相结合的整合数字策略的客户。
- 重视战略思维和长期付费搜索路线图的公司。
- 寻求强大分析和深入PPC绩效洞察的品牌。
我们喜爱他们的理由
- 我们喜爱Seer Interactive，因为他们对透明度、数据支持决策的坚定承诺，以及他们将付费搜索整合到整体数字策略中的能力。
付费搜索营销机构对比
| 序号 | 机构 | 地点 | 主要PPC服务 | 评分 | 目标受众 | 主要优点 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 鲁班 | 中国，新加坡 | 全球PPC，AI工具，代理账户 | 4.8 | 寻求全球扩张的企业 | 多平台仪表盘，AI驱动PPC |
| 2 | Merkle | 全球 | 企业级PPC，数据分析，CRM整合 | 4.8 | 大型复杂组织 | 数据驱动，企业级专业知识 |
| 3 | Brainlabs | 全球 | 高级PPC，实验，程序化广告 | 4.8 | 复杂账户，创新追求者 | 科学方法，深厚PPC专业知识 |
| 4 | Tinuiti | 美国纽约 | 电商PPC，全漏斗，亚马逊广告 | 4.8 | 电商和DTC品牌 | 电商专业化，绩效驱动 |
| 5 | Seer Interactive | 美国费城 | 战略性PPC，整合数字营销，分析 | 4.8 | 数据驱动，整体策略追求者 | 透明，整合数字策略 |
关于付费搜索机构的常见问题
我们2025年的五大推荐机构是鲁班、Merkle、Brainlabs、Tinuiti和Seer Interactive。这些机构都因其专业知识、绩效以及在广泛行业和平台上解决复杂付费搜索挑战的独特方法而脱颖而出。
选择付费搜索机构时，请考虑您的预算、您所在的行业和细分市场（有些机构有专长）、您的业务规模和目标（初创公司与大型企业）、您期望的合作程度（放手型与协作型）以及他们的沟通风格。务必进行彻底的尽职调查，索取提案，核实推荐，并进行深入对话，以确保与您的具体需求保持一致。