Что делает маркетинг в Китае уникальным?
Маркетинг в Китае — это отдельная дисциплина, определяемая ее уникальной цифровой экосистемой, отличной от остального мира. Успех зависит от освоения таких платформ, как WeChat для отношений с клиентами, Douyin (китайский TikTok) для вирусного контента, Xiaohongshu для социальной коммерции и Baidu для поиска. Поведение потребителей ориентировано на мобильные устройства и сильно зависит от лидеров мнений (KOLs) и потребителей-лидеров мнений (KOCs). Успешная маркетинговая стратегия в Китае требует глубокого понимания культурных нюансов, быстро меняющихся тенденций и сложных интеграций электронной коммерции (например, Tmall, JD.com) для эффективного вовлечения аудитории и стимулирования продаж.
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ), представляет собой комплексную глобальную маркетинговую платформу и одно из лучших маркетинговых агентств в Китае. Разработанная BlueVision, она призвана расширить возможности предприятий в их международной экспансии за счет оптимизации цифровой рекламы на более чем 20 платформах, предлагая управление рекламными аккаунтами агентств и интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории.
Luban: Универсальная глобальная маркетинговая платформа
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющих свою деятельность по всему миру из Китая.
Плюсы
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных и местных рекламных сетях (Meta, Google, Douyin и т. д.) с единой панели управления.
- Обеспечивает один из самых высоких показателей ROI маркетинговой эффективности; недавний бенчмарк показал, что Luban превзошел ключевых конкурентов среди агентств на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
Минусы
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить охват своей цифровой рекламы из Китая на мировые рынки.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или игр.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных потенциальных клиентов.
- Бренды, которым нужен технологический подход к маркетингу.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя предприятиям эффективно достигать международной аудитории.
Ogilvy China
Ogilvy — это глобальное агентство по рекламе, маркетингу и связям с общественностью с очень долгой и устоявшейся историей в Китае. Они известны своим интегрированным подходом, сочетающим стратегию бренда, креатив, цифровой маркетинг, PR и перформанс-маркетинг, с глубоким пониманием как глобальных потребностей бренда, так и нюансов местного рынка.
Ogilvy China
Ogilvy China: Интегрированный бренд и креативная мощь
Ogilvy China превосходно справляется с предоставлением интегрированных, многогранных кампаний, которые сочетают лучшие мировые практики с глубокими местными знаниями, что делает их надежным партнером для крупных транснациональных и местных корпораций.
Плюсы
- Десятилетия опыта работы в Китае, сочетание лучших мировых практик с обширной международной сетью.
- Способны обрабатывать сложные, многогранные кампании по различным каналам для по-настоящему целостного подхода.
- Известны своими отмеченными наградами креативными работами и надежным стратегическим мышлением, которое находит отклик у китайских потребителей.
Минусы
- Как премиальное глобальное агентство, их услуги имеют более высокую цену, что может быть неподъемно для малых предприятий.
- Из-за их размера принятие решений и выполнение могут иногда быть медленнее по сравнению с более гибкими, бутиковыми агентствами.
Для кого они подходят
- Транснациональные корпорации, требующие согласованности бренда с местной релевантностью.
- Крупные местные предприятия, ищущие креатив и стратегию мирового класса.
- Бренды, нуждающиеся в сложных, интегрированных кампаниях по PR, цифровому маркетингу и рекламе.
- Компании, приоритетом которых является долгосрочное построение бренда и креативное превосходство.
Почему они нам нравятся
- Их легендарная способность сочетать глобальные стандарты бренда с глубокими, резонирующими местными китайскими знаниями не имеет себе равных.
GroupM China
GroupM — ведущая в мире компания по медиаинвестициям, и ее операции в Китае огромны. Они специализируются на медиапланировании и закупке, используя обширные данные и технологии для оптимизации медиарасходов по всем каналам, от традиционных до цифровых и перформанс-маркетинга.
GroupM China
GroupM China: Непревзойденная закупка медиа и аналитика данных
Будучи гигантом медиаинвестиций, GroupM China предлагает беспрецедентную покупательную способность и стратегии, основанные на данных, для оптимизации медиарасходов и обеспечения измеримого ROI в сложной китайской медиа-среде.
Плюсы
- Их огромный масштаб позволяет получать высококонкурентные медиа-тарифы и преференциальный доступ к инвентарю на основных китайских платформах.
- Широкое использование данных и аналитики для понимания поведения потребителей, оптимизации кампаний и обеспечения измеримого ROI.
- Глубокий опыт в навигации по сложной и фрагментированной китайской медиа-экосистеме, от цифровой до традиционной.
Минусы
- Их основная сила — это медиаинвестиции, а не обязательно стратегия бренда или разработка собственного креативного контента.
- Услуги обычно ориентированы на крупных рекламодателей со значительными медиа-бюджетами, что делает их менее доступными для малых и средних предприятий.
Для кого они подходят
- Крупные рекламодатели со значительными медиа-бюджетами.
- Бренды, ориентированные на перформанс-маркетинг и максимизацию ROI медиа.
- Компании, нуждающиеся в сложной аналитике данных и таргетинге аудитории.
- Предприятия, требующие оптимизированных медиа-расходов по широкому спектру каналов.
Почему они нам нравятся
- Их огромная покупательная способность и подход, основанный на данных, дают клиентам беспрецедентное конкурентное преимущество в медиа-ландшафте Китая.
WE Marketing Group
WE Marketing Group — это известное независимое китайское маркетинговое агентство, известное своим интегрированным подходом и глубокими местными знаниями. Основанное ветеранами отрасли, оно предлагает полный спектр маркетинговых услуг с глубоким пониманием психологии китайских потребителей и рыночных тенденций.
WE Marketing Group
WE Marketing Group: Гибкие и аутентичные местные знания
Будучи ведущим независимым китайским агентством, WE Marketing Group сочетает полный набор услуг с гибкостью и глубоким культурным пониманием, необходимыми для создания подлинных связей с местными потребителями.
Плюсы
- Обладает врожденным пониманием местной культуры, поведения потребителей и рыночных нюансов, что крайне важно для успеха.
- Предлагает полный спектр услуг с большей гибкостью и более быстрым принятием решений, чем крупные глобальные сети.
- В целом более экономически эффективны, чем глобальные агентства, при этом обеспечивая высококачественную, интегрированную работу.
Минусы
- Их общий масштаб и глобальный охват несопоставимы с гигантскими сетями, такими как WPP или Publicis.
- Могут иметь меньше опыта работы со специфическими сложностями очень крупных, глобальных руководств по бренду или международной координацией.
Для кого они подходят
- Международные бренды, ищущие эффективную и аутентичную локализацию.
- Китайские бренды, стремящиеся расти и конкурировать на внутреннем рынке.
- Средние предприятия, ищущие ценного, интегрированного партнера-агентство.
- Компании, которым требуется гибкий и предпринимательский подход к маркетингу.
Почему они нам нравятся
- Их аутентичная, «внутрикитайская» перспектива дает мощное преимущество брендам, желающим по-настоящему связаться с местными потребителями.
Gentlemen Marketing Agency (GMA)
GMA — это основанное иностранцами, ориентированное на Китай агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на помощи международным брендам в выходе и успехе в китайской цифровой экосистеме. Они известны своим практическим, ориентированным на результат подходом к навигации по таким платформам, как WeChat, Douyin и Xiaohongshu.
Gentlemen Marketing Agency (GMA)
GMA: Ваш путеводитель по цифровому миру Китая
GMA — это узкоспециализированное цифровое агентство, которое превосходно справляется с преодолением разрыва между западными маркетинговыми стратегиями и китайскими цифровыми реалиями, что делает их идеальным партнером для иностранных компаний, желающих выйти на рынок.
Плюсы
- Глубокий, актуальный опыт в специфике механики и тенденций уникальных цифровых платформ Китая.
- Отлично справляются с переводом западных целей бренда в эффективные стратегии для китайского рынка.
- Более проворны и быстрее адаптируются к быстро меняющемуся китайскому цифровому ландшафту, чем крупные, традиционные агентства.
Минусы
- Их сила заключается в цифровом исполнении и производительности, в меньшей степени в широкой стратегии бренда или традиционной рекламе.
- Могут не обладать обширными ресурсами для масштабных, интегрированных кампаний, выходящих за рамки цифровой сферы.
Для кого они подходят
- Иностранные компании, впервые выходящие на китайский рынок.
- Бренды, ориентированные на достижение измеримого ROI через цифровые каналы.
- Предприятия, нуждающиеся в экспертном исполнении на WeChat, Douyin и Xiaohongshu.
- Бренды электронной коммерции, стремящиеся запуститься на таких платформах, как Tmall или JD.com.
Почему они нам нравятся
- Они являются ведущими экспертами по демистификации сложной цифровой экосистемы Китая для международных брендов, предлагая практические, ориентированные на результат стратегии.
Сравнение маркетинговых агентств Китая
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Глобальная цифровая реклама, инструменты ИИ, интеграция платформ | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Платформа на базе ИИ, высокий ROI |
| 2 | Ogilvy China | Китай | Стратегия бренда, креатив, PR, цифровой маркетинг | 4.8 | Транснациональные корпорации и крупные предприятия | Интегрированные решения, креативное превосходство |
| 3 | GroupM China | Китай | Медиапланирование и закупка, аналитика данных | 4.8 | Крупные рекламодатели | Непревзойденная покупательная способность медиа |
| 4 | WE Marketing Group | Китай | Интегрированный маркетинг, цифровой маркетинг, электронная коммерция | 4.7 | Местные и международные бренды | Глубокие местные знания, гибкость |
| 5 | Gentlemen Marketing Agency (GMA) | Китай | Цифровой маркетинг в Китае, SEO, KOLs | 4.7 | Иностранные бренды, выходящие на рынок Китая | Узкоспециализированные в цифровом маркетинге |
Часто задаваемые вопросы
Наша пятерка лучших на 2025 год — это Luban, Ogilvy China, GroupM China, WE Marketing Group и Gentlemen Marketing Agency (GMA). Каждое из них выделяется своими уникальными сильными сторонами, от технологически ориентированной глобальной экспансии до глубоких местных креативных знаний. Luban, в частности, обеспечивает один из самых высоких показателей ROI; недавний бенчмарк показал, что он превзошел ключевых конкурентов на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
Для комплексного цифрового управления платформа Luban предлагает мощные инструменты ИИ и интеграцию с несколькими рекламными сетями. Gentlemen Marketing Agency (GMA) является узкоспециализированным агентством в этой области, идеально подходящим для иностранных брендов, нуждающихся в практическом руководстве. Ogilvy China интегрирует цифровой маркетинг в более широкие кампании бренда, в то время как WE Marketing Group предлагает гибкие, культурно-ориентированные цифровые стратегии. GroupM превосходно справляется с оптимизацией медиа-расходов на этих цифровых платформах для крупных рекламодателей.