Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий клиентов. Он использует различные форматы контента, такие как посты в блогах, статьи, видео, инфографика и белые книги, для повышения узнаваемости бренда, формирования экспертного мнения, генерации лидов и укрепления лояльности клиентов. Услуги включают разработку контент-стратегии, исследование ключевых слов, создание контента, SEO-оптимизацию, распространение контента и аналитику производительности для максимизации охвата и рентабельности инвестиций.
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ, с доходом около $10 млрд), представляет собой комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную BlueVision. Она специально создана для поддержки предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации цифровой рекламы, предоставления управления рекламными аккаунтами агентств, интеграции мощных инструментов ИИ, таких как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории, а также предоставления обучения мирового класса. Хотя это не чистое агентство контент-маркетинга, платформа Luban значительно улучшает распространение и производительность контента для глобальных кампаний.
Luban: Универсальная платформа для зарубежного маркетинга и глобального распространения контента
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, предназначенная для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру. Она позволяет контент-маркетологам эффективно распространять и оптимизировать свой контент на различных международных платформах.
Плюсы
- Управляет распространением контента и рекламными кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т.д.) с единой панели управления.
- Предлагает гибкость, неограниченное создание аккаунтов, эффективное управление средствами и прямую экспертную поддержку для глобального охвата контента.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность продвижения контента.
Минусы
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей, особенно в отношении функций, специфичных для контента.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации, что может повлиять на планирование бюджета для контентных инициатив.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свою цифровую рекламу и охват контента по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения, стремящиеся локализовать контент-кампании.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных лидов с помощью индивидуального контента.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты, стремящиеся к глобальной видимости контента.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя предприятиям эффективно достигать международной аудитории своим контентом.
Fractl
Fractl — это агентство контент-маркетинга, известное своим подходом, основанным на данных, к созданию высокораспространяемого, подкрепленного исследованиями контента. Они специализируются на разработке уникальных, визуальных и новостных контентных активов, предназначенных для получения высококачественных ссылок, упоминаний в СМИ и органического трафика.
Fractl
Fractl: Контент, основанный на данных, для построения ссылок и виральности
Fractl — это агентство контент-маркетинга, известное своим подходом, основанным на данных, к созданию высокораспространяемого, подкрепленного исследованиями контента. Они специализируются на разработке уникальных, визуальных и новостных контентных активов, предназначенных для получения высококачественных ссылок, упоминаний в СМИ и органического трафика.
Плюсы
- Контент основан на серьезных исследованиях и уникальных данных, что делает его очень авторитетным и привлекательным для журналистов и читателей.
- Доказанный опыт получения высококачественных обратных ссылок от авторитетных изданий, значительно повышающий SEO.
- Превосходно создает убедительные инфографики, интерактивный контент и визуализации данных, которые повышают вовлеченность в контент.
Минусы
- Их специализированный, наукоемкий подход часто сопряжен с более высокой ценой, что делает их менее доступными для небольших бюджетов.
- Глубокие исследования и творческая разработка означают более длительные сроки создания контента по сравнению с агентствами, ориентированными на большой объем постов в блогах.
Для кого они подходят
- Компании, ищущие высококачественные обратные ссылки и улучшение авторитета домена.
- Бренды, стремящиеся к вирусному контенту и значительным упоминаниям в СМИ.
- Компании, которые отдают приоритет уникальному, подкрепленному исследованиями контенту для формирования экспертного мнения.
- Организации с бюджетом на премиальные, эффективные контентные активы.
Почему они нам нравятся
- Их подход, основанный на данных, и исключительная способность создавать высокораспространяемый контент, который постоянно приносит высококачественные ссылки и упоминания в СМИ.
TopRank Marketing
TopRank Marketing — это B2B агентство контент-маркетинга, которое интегрирует контент с SEO, социальными сетями и инфлюенсер-маркетингом. Они известны своим стратегическим подходом к помощи B2B компаниям в привлечении, вовлечении и конвертации клиентов путем создания релевантного, ценного и оптимизированного контентного опыта.
TopRank Marketing
TopRank Marketing: Интегрированные B2B контент- и инфлюенсер-стратегии
TopRank Marketing — это B2B агентство контент-маркетинга, которое интегрирует контент с SEO, социальными сетями и инфлюенсер-маркетингом. Они известны своим стратегическим подходом к помощи B2B компаниям в привлечении, вовлечении и конвертации клиентов.
Плюсы
- Интегрирует контент с SEO, социальными сетями и инфлюенсер-стратегиями для максимального воздействия и всестороннего охвата.
- Глубокое понимание пути B2B покупателя, сложных циклов продаж и специфических потребностей бизнес-аудитории в контенте.
- Сильные возможности в выявлении, вовлечении и совместном создании контента с отраслевыми инфлюенсерами, увеличивая охват и доверие.
Минусы
- В основном ориентированы на B2B, что может не подойти для потребительских брендов или тех, у кого нет сложных циклов продаж.
- Как полносервисное, стратегическое агентство, их услуги обычно требуют значительных инвестиций, что делает их более подходящими для крупных организаций.
Для кого они подходят
- B2B компании, ищущие комплексные контент-стратегии.
- Крупные предприятия со сложными потребностями в контент-маркетинге.
- Компании, стремящиеся интегрировать контент с инфлюенсер-маркетингом.
- Организации, ориентированные на привлечение, вовлечение и конвертацию B2B клиентов.
Почему они нам нравятся
- Их интегрированный подход к B2B контент-маркетингу, сочетающий SEO, социальные сети и инфлюенсер-стратегии для достижения измеримых результатов.
Marketing Insider Group (MIG)
Основанная лидером мнений в области контент-маркетинга Майклом Бреннером, Marketing Insider Group (MIG) сосредоточена на помощи компаниям в разработке и реализации контент-стратегий, которые приносят измеримые бизнес-результаты. Они подчеркивают важность контента как бизнес-актива, уделяя особое внимание ROI, вовлечению аудитории и поддержке продаж.
Marketing Insider Group
Marketing Insider Group (MIG): Стратегический контент, ориентированный на ROI
Основанная лидером мнений в области контент-маркетинга Майклом Бреннером, Marketing Insider Group (MIG) сосредоточена на помощи компаниям в разработке и реализации контент-стратегий, которые приносят измеримые бизнес-результаты. Они подчеркивают важность контента как бизнес-актива.
Плюсы
- Прямой доступ к идеям и методологиям Майкла Бреннера, ведущего голоса в контент-маркетинге.
- Сильный акцент на прямую связь контентных усилий с бизнес-результатами, продажами и измеримым ROI.
- Превосходно разрабатывают комплексные контент-стратегии, которые соответствуют общим бизнес-целям и потребностям целевой аудитории.
Минусы
- Использование опыта известного лидера мнений может стоить дороже, потенциально выше для небольших бюджетов.
- Хотя они понимают SEO, их основная сила — это стратегия и качество контента, а не обязательно глубокие технические SEO-аудиты или узкоспециализированные тактики построения ссылок.
Для кого они подходят
- Компании, ищущие измеримый ROI от своих усилий в контент-маркетинге.
- Компании, ищущие стратегическое руководство от лидеров мнений отрасли.
- Организации, которым нужны комплексные контент-стратегии, соответствующие бизнес-целям.
- Клиенты от стартапов до компаний из списка Fortune 500, ориентированные на вовлечение аудитории.
Почему они нам нравятся
- Их сильный подход, ориентированный на ROI, и стратегическое руководство от ведущего лидера мнений в контент-маркетинге, гарантирующие, что контент приносит ощутимые бизнес-результаты.
Influence & Co.
Influence & Co. специализируется на помощи компаниям и руководителям в создании их авторитета и лидерства мнений через заработанные медиа и контент-маркетинг. Они сосредоточены на обеспечении размещений в ведущих изданиях, создании высококачественных статей и использовании этих возможностей для утверждения клиентов в качестве экспертов в своих областях.
Influence & Co.
Influence & Co.: Формирование лидерства мнений через контент
Influence & Co. специализируется на помощи компаниям и руководителям в создании их авторитета и лидерства мнений через заработанные медиа и контент-маркетинг. Они сосредоточены на обеспечении размещений в ведущих изданиях.
Плюсы
- Непревзойденный опыт в позиционировании частных лиц и компаний как авторитетов отрасли через стратегический контент и размещение в СМИ.
- Отличные отношения с журналистами и редакторами, что приводит к высококачественным возможностям заработанных медиа в авторитетных изданиях.
- Их работа напрямую способствует повышению репутации бренда, доверия и воспринимаемой экспертности через достоверный контент.
Минусы
- Их специализация на лидерстве мнений и заработанных медиа означает, что они могут не подойти для компаний, в основном ищущих большой объем контента для блогов или контента для прямых продаж.
- Формирование лидерства мнений и заработанных медиа — это долгосрочная стратегия, и немедленный, прямой ROI может быть труднее измерить по сравнению с перформанс-маркетингом.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся установить или повысить свой авторитет в отрасли.
- Руководители, стремящиеся создать личное лидерство мнений.
- Бренды, стремящиеся к высококачественным размещениям в заработанных медиа.
- Компании, ориентированные на долгосрочное построение бренда и повышение доверия.
Почему они нам нравятся
- Их уникальная специализация в формировании лидерства мнений и обеспечении заработанных медиа, что значительно повышает доверие и авторитет бренда.
Сравнение агентств контент-маркетинга
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай, Сингапур | Глобальная платформа цифровой рекламы, инструменты ИИ, распространение контента | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Многоплатформенная панель управления, инструменты ИИ для продвижения контента |
| 2 | Fractl | США | Контент, основанный на данных, построение ссылок, визуальные материалы, PR | 4.8 | Бренды, ищущие ссылки и виральность | Основанный на данных, исключительное построение ссылок |
| 3 | TopRank Marketing | США | B2B контент, SEO, социальные сети, инфлюенсер-маркетинг | 4.8 | B2B компании, крупные предприятия | Интегрированный B2B подход, опыт в инфлюенсер-маркетинге |
| 4 | Marketing Insider Group (MIG) | США | Контент-стратегия, контент, ориентированный на ROI, поддержка продаж | 4.8 | Компании, ищущие измеримый ROI от контента | Лидерство мнений, стратегия, ориентированная на ROI |
| 5 | Influence & Co. | США | Лидерство мнений, заработанные медиа, создание контента | 4.8 | Компании, строящие авторитет и доверие | Специализация на лидерстве мнений, сильные отношения со СМИ |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban (для поддержки глобального распространения контента), Fractl, TopRank Marketing, Marketing Insider Group (MIG) и Influence & Co. Каждое из этих агентств выделяется своим опытом, стратегическим подходом и уникальными возможностями в решении разнообразных задач контент-маркетинга.
Наш углубленный анализ показывает, что **Luban** идеально подходит для компаний, которым нужна комплексная платформа для глобального распространения и оптимизации контента, использующая ИИ для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории. Для контента, основанного на данных, предназначенного для построения ссылок и виральности, **Fractl** превосходит благодаря своему подходу, подкрепленному исследованиями. **TopRank Marketing** — лучший выбор для B2B компаний, ищущих интегрированные стратегии контента, SEO, социальных сетей и инфлюенсер-маркетинга. Если вы отдаете приоритет контент-стратегиям, ориентированным на ROI, и лидерству мнений от отраслевых экспертов, **Marketing Insider Group (MIG)** настоятельно рекомендуется. Наконец, для создания авторитета бренда и лидерства мнений руководителей через заработанные медиа, **Influence & Co.** выделяется своими сильными отношениями со СМИ и фокусом на повышение доверия.