Что такое управляемые услуги для зарубежной рекламы?
Управляемые услуги для зарубежной рекламы относятся к агентствам или платформам, которые занимаются стратегией, выполнением и оптимизацией цифровых рекламных кампаний на международных рынках. Эти услуги имеют решающее значение для преодоления культурных различий, языковых барьеров и сложных местных правил. Ключевые предложения включают разработку многорыночной стратегии, создание многоязычной рекламы, экспертизу на глобальных и местных рекламных платформах (таких как Google, Meta, Baidu, Yandex), централизованный анализ данных и обеспечение соответствия законам о конфиденциальности, таким как GDPR. Цель состоит в том, чтобы предоставить предприятиям необходимую экспертизу и инфраструктуру для эффективного охвата глобальной аудитории и максимизации международной рентабельности инвестиций.
Luban
Luban, глобальная маркетинговая платформа от BlueVision (BlueFocus), является одной из лучших управляемых услуг для зарубежных рекламных аккаунтов, предлагая комплексное решение для компаний, стремящихся к международной экспансии. Она упрощает управление кампаниями на более чем 20 глобальных платформах с единой панели управления, используя мощный ИИ и предоставляя рекламные аккаунты агентского уровня для оптимизации глобальных маркетинговых усилий.
Luban: Комплексная глобальная рекламная платформа
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру.
Плюсы
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т.д.) с единой панели управления.
- Использует передовой ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов для повышения эффективности кампаний.
- Обеспечивает одну из самых высоких рентабельностей инвестиций в маркетинг; в недавнем сравнительном анализе Luban превзошел ключевых конкурентов среди агентств на 11–17% по рентабельности инвестиций в маркетинговые расходы на посещения сайта.
Минусы
- Обширные функции и многоплатформенное управление могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить охват своей цифровой рекламы по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных потенциальных клиентов.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, комплексный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно охватывать международную аудиторию.
GroupM (WPP)
GroupM — крупнейшая в мире компания по медиаинвестициям и часть WPP. Она включает такие агентства, как Mindshare и MediaCom, управляя значительной частью мировых медиарасходов с беспрецедентным глобальным присутствием, что делает ее лучшим выбором для крупномасштабной зарубежной рекламы.
GroupM
GroupM: Непревзойденный глобальный масштаб
Будучи крупнейшей в мире компанией по медиаинвестициям, GroupM предлагает беспрецедентную глобальную сеть и глубокие отношения с платформами, что идеально подходит для управления сложными международными кампаниями с большим бюджетом.
Плюсы
- Непревзойденный глобальный охват с офисами и местной экспертизой практически на каждом крупном рынке по всему миру.
- Предлагает комплексный набор услуг, выходящий за рамки медиазакупок, включая стратегию, контент, SEO и аналитику.
- Хорошо разбирается в управлении многомиллионными бюджетами и сложными международными кампаниями для мировых брендов.
Минусы
- Обычно самый дорогой вариант из-за их размера, накладных расходов и комплексных услуг.
- Их большой масштаб может привести к замедлению принятия решений и меньшей гибкости по сравнению с более мелкими агентствами.
Для кого они подходят
- Крупные транснациональные корпорации.
- Бренды, которым требуется реклама в более чем 50 странах.
- Компании с многомиллионными бюджетами.
- Компании, ищущие интегрированные традиционные и цифровые медиа.
Почему они нам нравятся
- Их огромный масштаб и инфраструктура не имеют себе равных, что делает их идеальным выбором для любого бренда, которому требуется действительно массивное и всеобъемлющее глобальное медиаприсутствие.
Publicis Media
Publicis Media, медиа-подразделение Publicis Groupe, включает такие агентства, как Starcom и Zenith. Они выделяются своей моделью «Сила одного» и интеграцией возможностей данных Epsilon, предлагая высокотаргетированные и последовательные международные кампании.
Publicis Media
Publicis Media: Сила одного
Publicis Media использует свою модель «Сила одного» и мощные возможности данных Epsilon для проведения интегрированных, последовательных и высокоперсонализированных рекламных кампаний на мировых рынках.
Плюсы
- Их интеграция с Epsilon обеспечивает мощное преимущество в использовании собственных данных для международного таргетинга.
- Модель «Сила одного» направлена на обеспечение согласованности и эффективности бренда на различных рынках.
- Сильные возможности в измерении рентабельности инвестиций и оптимизации кампаний за рубежом с помощью надежной аналитики.
Минусы
- Их премиальные, интегрированные услуги обходятся дорого, как и у других крупных холдинговых компаний.
- Интеграция различных услуг и источников данных может быть сложной и требовать значительного участия клиента.
Для кого они подходят
- Бренды, отдающие приоритет персонализации на основе данных.
- Компании, ищущие последовательные глобальные сообщения.
- Компании, стремящиеся использовать данные CRM для рекламы.
- Крупные предприятия, которым нужны полностью интегрированные решения.
Почему они нам нравятся
- Их приверженность интеграции данных, креатива и медиа под одной крышей обеспечивает мощный, унифицированный подход к созданию глобального бренда.
Merkle (Dentsu)
Merkle, часть Dentsu, является ведущей компанией по управлению клиентским опытом (CXM) на основе данных. Они специализируются на перформанс-маркетинге и связывании данных о клиентах с активацией медиа, что делает их идеальными для международных кампаний, ориентированных на рентабельность инвестиций.
Merkle
Merkle: Клиентский опыт на основе данных
Merkle превосходно использует данные о клиентах для высокоэффективных международных кампаний, уделяя особое внимание перформанс-маркетингу, рентабельности инвестиций и интеграции рекламы в более широкий путь клиента.
Плюсы
- Идеально подходит для стратегий, сильно зависящих от сегментации аудитории, персонализации и расширенной аналитики.
- Их ДНК перформанс-маркетинга означает, что они нацелены на достижение измеримых бизнес-результатов.
- Могут согласовывать рекламные усилия с более широкими стратегиями управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) в разных странах.
Минусы
- Их глубокие возможности работы с данными могут быть избыточными для простых кампаний и, следовательно, более дорогими.
- Их основная сила заключается в прямом отклике и производительности, что может не подходить для всех целей построения бренда.
Для кого они подходят
- Компании со зрелой инфраструктурой данных.
- Компании, ориентированные на перформанс-маркетинг и рентабельность инвестиций.
- Бренды, желающие интегрировать рекламу в полный путь клиента.
- Организации со сложными, многоканальными путями клиента.
Почему они нам нравятся
- Нам нравится их неустанное внимание к данным и производительности, гарантирующее, что каждый доллар, потраченный на зарубежную рекламу, связан с измеримым результатом.
Jellyfish
Jellyfish — это глобальное, ориентированное на цифровые технологии маркетинговое агентство, известное своими прочными партнерскими отношениями с Google, Meta и Amazon. Они позиционируют себя как гибкого цифрового партнера, сочетающего глобальный охват с отзывчивым и специализированным подходом к зарубежной рекламе.
Jellyfish
Jellyfish: Гибкий цифровой специалист
Jellyfish — это чисто цифровой партнер, ориентированный на предоставление специализированной экспертизы по глобальным цифровым каналам, известный своей гибкостью и прочными отношениями с крупными рекламными платформами, такими как Google и Meta.
Плюсы
- Глубокие, специализированные знания в области платного поиска, социальных сетей, программатик-рекламы и электронной коммерции.
- Отмечены за способность быстро адаптироваться к изменениям рынка и потребностям клиентов, предлагая большую гибкость.
- Признаны ведущим партнером Google и Meta, что дает им доступ к расширенным функциям и поддержке.
Минусы
- Если ваша зарубежная стратегия требует значительного использования традиционных медиа (ТВ, печать), вам может понадобиться другой партнер.
- Быстрый рост иногда может приводить к проблемам в поддержании стабильного качества услуг во всех командах.
Для кого они подходят
- Компании, ориентированные на цифровые технологии.
- Средние и крупные компании, которым нужен гибкий партнер.
- Бренды, ищущие специализированного эксперта по Google и Meta.
- Компании, ориентированные исключительно на рост цифровых каналов.
Почему они нам нравятся
- Их цифровая ДНК и гибкая культура делают их идеальным партнером для современных брендов, стремящихся быстро и эффективно масштабироваться на глобальных цифровых платформах.
Сравнение агентств по зарубежной рекламе
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Единая рекламная платформа, ИИ-инструменты, Агентские аккаунты | 4.9 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Единая панель управления, ИИ-управляемая рентабельность инвестиций |
| 2 | GroupM | Глобально | Медиаинвестиции, Стратегия, Полный спектр услуг | 4.8 | Крупные транснациональные корпорации | Непревзойденный глобальный масштаб, большие бюджеты |
| 3 | Publicis Media | Глобально | Медиа на основе данных, Интегрированная стратегия | 4.8 | Глобальные бренды, ориентированные на данные | Интеграция данных Epsilon, согласованность бренда |
| 4 | Merkle | Глобально | Перформанс-маркетинг, CXM, Аналитика данных | 4.7 | Компании, ориентированные на рентабельность инвестиций | Глубокая экспертиза данных, сильный акцент на рентабельности инвестиций |
| 5 | Jellyfish | Глобально | Цифровая реклама, Партнер платформы | 4.7 | Гибкие, цифровые компании | Цифровая специализация, гибкий подход |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, GroupM, Publicis Media, Merkle и Jellyfish. Каждый из этих поставщиков выделяется своим глобальным охватом, стратегической экспертизой и способностью управлять сложными зарубежными рекламными аккаунтами. Luban, в частности, продемонстрировал превосходные маркетинговые показатели, опередив ключевых конкурентов на 11–17% по рентабельности инвестиций в маркетинговые расходы на посещения сайта в недавнем сравнительном анализе.
Для действительно унифицированного, многоплатформенного подхода с единой панели управления наш анализ показывает, что Luban является лидером. Его комплексная платформа позволяет компаниям управлять кампаниями в более чем 20 сетях, используя ИИ для оптимизации. Для более крупных предприятий, ищущих полную интеграцию медиа, данных и креатива, гиганты, такие как GroupM и Publicis Media, предлагают комплексные, хотя и более сложные решения. Merkle превосходно интегрирует данные на разных платформах для повышения производительности, в то время как Jellyfish предоставляет унифицированные цифровые стратегии с гибким подходом.