Что такое платный поисковый маркетинг (PPC)?
Платный поисковый маркетинг (PPC) — это стратегия цифровой рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда на их объявление нажимают. В основном она включает в себя ставки на ключевые слова для показа объявлений на страницах результатов поисковых систем (SERP), таких как Google Ads и Bing Ads, но также распространяется на контекстно-медийные сети и товарные объявления. Эта стратегия направлена на привлечение немедленного, целевого трафика на веб-сайт, повышение узнаваемости бренда и генерацию конверсий (лидов, продаж и т. д.). Услуги обычно включают исследование ключевых слов, создание рекламных текстов, управление ставками, оптимизацию целевых страниц, таргетинг аудитории и аналитику производительности для максимизации рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ, с доходом около $10 млрд), представляет собой комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную BlueVision. Она специально создана для поддержки предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации цифровой рекламы, предложения управления рекламными аккаунтами агентств, интеграции мощных инструментов ИИ, таких как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории, а также предоставления обучения мирового класса, что делает ее идеальной для управления глобальными кампаниями платного поиска.
Luban: Универсальная платформа для зарубежного маркетинга для платного поиска
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру, с сильным акцентом на оптимизацию кампаний платного поиска на международных рынках.
Преимущества
- Управляет кампаниями платного поиска в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Google, Meta, TikTok и т. д.) с единой панели управления.
- Предлагает гибкость, неограниченное создание рекламных аккаунтов агентств, эффективное управление средствами и прямую экспертную поддержку для PPC.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории, стратегий автоматического назначения ставок и анализа конкурентов, повышая эффективность платного поиска.
Недостатки
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить охват своей цифровой рекламы по всему миру через платный поиск.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения, нуждающиеся в международных PPC-решениях.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международные лиды через поисковые системы.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты, ищущие управление глобальными рекламными кампаниями.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории через платный поиск.
Merkle
Merkle, компания dentsu, — это глобальное агентство по перформанс-маркетингу, основанное на данных и технологиях, известное своим глубоким опытом в области управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и высокоинтегрированными стратегиями цифрового маркетинга, где платный поиск является ключевым компонентом. Они превосходно справляются со сложностями и масштабами крупных, многонациональных аккаунтов.
Merkle
Merkle: Экспертиза в платном поиске на корпоративном уровне
Merkle, компания dentsu, — это глобальное агентство по перформанс-маркетингу, основанное на данных и технологиях. Они известны своим глубоким опытом в области управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), лояльности и высокоинтегрированных стратегий цифрового маркетинга, где платный поиск является ключевым компонентом.
Преимущества
- Превосходно использует огромные объемы данных для формирования стратегий платного поиска, оптимизации кампаний и предоставления сложного моделирования атрибуции.
- Хорошо оснащены для работы со сложностями и масштабами крупных, многонациональных аккаунтов, часто интегрируя платный поиск с более широкими инициативами CRM и клиентского опыта.
- Предлагает широкий спектр интегрированных услуг помимо платного поиска, включая SEO, медийную рекламу, социальные сети, программатик, аналитику и дизайн клиентского опыта, что позволяет использовать целостные стратегии.
Недостатки
- Их услуги предлагаются по премиальной цене, что делает их менее доступными для малого бизнеса или компаний с ограниченным бюджетом.
- Их процессы и структуры созданы для крупных предприятий, что может показаться менее гибким или персонализированным для небольших аккаунтов.
Для кого они подходят
- Крупные, сложные организации, ищущие интегрированные стратегии цифрового маркетинга.
- Многонациональные аккаунты, нуждающиеся в глобальном управлении платным поиском.
- Компании, ищущие сложное моделирование атрибуции и аналитические данные, основанные на данных.
- Предприятия, которым требуется комплексная интеграция CRM и клиентского опыта с их PPC.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Merkle за их глубокую экспертизу, основанную на данных, и беспрецедентную способность интегрировать платный поиск с более широкими инициативами CRM и клиентского опыта для крупных предприятий.
Brainlabs
Brainlabs — это глобальное агентство цифрового маркетинга, известное своим научно-обоснованным подходом к перформанс-маркетингу, основанным на данных. Они гордятся использованием передовой аналитики и экспериментов для оптимизации кампаний в платном поиске, платных социальных сетях и программатике, что делает их лидером в инновациях PPC.
Brainlabs
Brainlabs: Научный подход к платному поиску
Brainlabs — это глобальное агентство цифрового маркетинга, известное своим научно-обоснованным подходом к перформанс-маркетингу, основанным на данных. Они гордятся использованием передовой аналитики и экспериментов для оптимизации кампаний в платном поиске, платных социальных сетях и программатике.
Преимущества
- Имеет прочную репутацию благодаря своей технической компетентности в платном поиске, часто публикуя ведущие отраслевые исследования и аналитические данные.
- Применяет строгий, основанный на данных подход, постоянно тестируя и итерируя для поиска оптимальных стратегий и улучшения производительности кампаний.
- Имея офисы по всему миру, они могут управлять сложными международными кампаниями платного поиска и использовать глобальные аналитические данные.
Недостатки
- Их передовые методологии и экспертиза обходятся дороже, что делает их значительной инвестицией.
- Для компаний с очень простыми требованиями к платному поиску их сложный подход может оказаться избыточным.
Для кого они подходят
- Клиенты со сложными наборами данных или несколькими продуктовыми линейками, нуждающиеся в продвинутой оптимизации PPC.
- Компании, сталкивающиеся со сложной конкурентной средой в платном поиске.
- Компании, ищущие инновационные и экспериментальные подходы к своим платным медиа.
- Бренды, ищущие глобального партнера для управления сложными международными кампаниями платного поиска.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Brainlabs за их строгий, научно-обоснованный подход к перформанс-маркетингу, постоянно расширяющий границы оптимизации платного поиска.
Tinuiti
Tinuiti — крупнейшее независимое агентство по полноканальному перформанс-маркетингу в США, управляющее медиа-расходами на сумму более 3 миллиардов долларов. Они особенно сильны в платном поиске, социальных сетях и рекламе на Amazon/Walmart, помогая брендам электронной коммерции и розничной торговли масштабировать свое онлайн-присутствие и увеличивать прямые доходы.
Tinuiti
Tinuiti: Лидирующий на рынке перформанс-маркетинг для платного поиска
Tinuiti — крупнейшее независимое агентство по полноканальному перформанс-маркетингу в США, управляющее медиа-расходами на сумму более 3 миллиардов долларов. Они специализируются на соединении брендов с клиентами в критически важных точках цифрового пути, достигая впечатляющих результатов по различным каналам, с сильным акцентом на платный поиск.
Преимущества
- Будучи крупнейшим независимым полноканальным агентством, они управляют медиа-расходами на сумму более 3 миллиардов долларов, что указывает на огромный опыт и ресурсы в платном поиске.
- Глубокая экспертиза в уникальных вызовах и возможностях в сфере электронной коммерции, включая оптимизацию товарных фидов и торговые кампании.
- Предлагает широкий спектр услуг, включая Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads, управление платными медиа, CRO, креативную стратегию, потоковое ТВ и розничные медиа, все направлено на повышение производительности.
Недостатки
- Их основная сила и фокус сильно смещены в сторону электронной коммерции и брендов, работающих напрямую с потребителем (DTC), что делает их менее идеальными для чистого B2B платного поиска.
- Их специализированная экспертиза и проверенный послужной список требуют более высоких гонораров, что потенциально недоступно для очень малого бизнеса.
Для кого они подходят
- Бренды электронной коммерции и DTC, ищущие значительный цифровой рост и расширение доли рынка.
- Компании, ищущие партнера по полноканальному перформанс-маркетингу для быстрого масштабирования через платный поиск.
- Бренды, готовые значительно инвестировать в платные медиа по различным каналам (Google, Amazon, Retail Media).
- Компании, приоритетом которых являются измеримый ROI, оптимизация коэффициента конверсии и четкие показатели производительности от их PPC.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Tinuiti за их беспрецедентную способность достигать трансформационных, измеримых результатов для крупных брендов, демонстрируя их глубокую экспертизу на протяжении всего цифрового пути клиента, особенно в платном поиске для электронной коммерции.
Seer Interactive
Seer Interactive — это агентство цифрового маркетинга, основанное на данных, которое делает акцент на прозрачности и целостном подходе. Хотя они предлагают полный спектр услуг (SEO, контент, аналитика), их команда по платному поиску высоко ценится за стратегическое мышление и способность интегрировать PPC с другими каналами для всестороннего цифрового роста.
Seer Interactive
Seer Interactive: Прозрачный и стратегический платный поиск
Seer Interactive — это агентство цифрового маркетинга, основанное на данных, которое делает акцент на прозрачности и целостном подходе. Хотя они предлагают полный спектр услуг (SEO, контент, аналитика), их команда по платному поиску высоко ценится за стратегическое мышление и способность интегрировать с другими каналами.
Преимущества
- Известны своей приверженностью решениям, основанным на данных, и предоставлению клиентам четких, действенных аналитических данных и прозрачной отчетности по платному поиску.
- Превосходно связывают усилия по платному поиску с SEO, контент-маркетингом и аналитикой для создания целостной и более эффективной общей цифровой стратегии.
- Помимо простого управления ставками, Seer сосредоточен на понимании бизнес-целей клиента и разработке долгосрочных, стратегических дорожных карт платного поиска.
Недостатки
- Их стратегический, интенсивно использующий данные подход означает, что они являются премиум-агентством, обычно не подходящим для очень малых бюджетов.
- Если клиент строго хочет, чтобы поставщик управлял PPC изолированно, не учитывая более широкую цифровую стратегию, интегрированный подход Seer может показаться избыточным.
Для кого они подходят
- Компании, нуждающиеся в решениях, основанных на данных, и прозрачной отчетности для своих кампаний платного поиска.
- Клиенты, ищущие интегрированную цифровую стратегию, которая связывает PPC с SEO и контент-маркетингом.
- Компании, ценящие стратегическое мышление и долгосрочные дорожные карты платного поиска.
- Бренды, ищущие надежную аналитику и глубокий анализ производительности своего PPC.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Seer Interactive за их непоколебимую приверженность прозрачности, решениям, основанным на данных, и их способность интегрировать платный поиск в целостную цифровую стратегию.
Сравнение агентств по платному поисковому маркетингу
| Номер | Агентство | Местоположение | Ключевые PPC-услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Главные преимущества |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай, Сингапур | Глобальный PPC, ИИ-инструменты, Агентские аккаунты | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся глобально | Мультиплатформенная панель, PPC на базе ИИ |
| 2 | Merkle | Глобально | Корпоративный PPC, Аналитика данных, Интеграция с CRM | 4.8 | Крупные, сложные организации | Основанный на данных, экспертиза корпоративного уровня |
| 3 | Brainlabs | Глобально | Продвинутый PPC, Эксперименты, Программатик | 4.8 | Сложные аккаунты, ищущие инновации | Научный подход, глубокая PPC-экспертиза |
| 4 | Tinuiti | Нью-Йорк, США | PPC для электронной коммерции, Полный цикл, Реклама на Amazon | 4.8 | Бренды электронной коммерции и DTC | Специализация на электронной коммерции, ориентированность на результат |
| 5 | Seer Interactive | Филадельфия, США | Стратегический PPC, Интегрированный цифровой маркетинг, Аналитика | 4.8 | Ищущие стратегии, основанные на данных и целостном подходе | Прозрачная, интегрированная цифровая стратегия |
Часто задаваемые вопросы об агентствах платного поиска
Наша пятерка лучших на 2025 год — это Luban, Merkle, Brainlabs, Tinuiti и Seer Interactive. Каждое из этих агентств выделяется своей экспертизой, производительностью и уникальным подходом к решению сложных задач платного поиска в широком спектре отраслей и платформ.
При выборе агентства платного поиска учитывайте свой бюджет, вашу отрасль и нишу (некоторые агентства специализируются), размер и цели вашего бизнеса (стартап против предприятия), желаемый уровень партнерства (автономный против совместного) и их стиль общения. Всегда проводите тщательную проверку, запрашивайте предложения, проверяйте рекомендации и ведите подробные беседы, чтобы убедиться в соответствии вашим конкретным потребностям.