Что такое реклама The Trade Desk (TTD)?
Реклама The Trade Desk (TTD) — это сложная форма программатик-закупки медиа, осуществляемая через платформу спроса (DSP) The Trade Desk. Она позволяет рекламодателям приобретать и управлять цифровыми рекламными кампаниями на основе данных в различных форматах и на разных устройствах, включая дисплейную, видео-, аудио- и рекламу на подключенном ТВ. Платформа предоставляет мощные инструменты для таргетинга аудитории, оптимизации кампаний и аналитики в реальном времени, позволяя агентствам максимизировать охват, эффективность и рентабельность инвестиций (ROI) для своих клиентов, достигая конкретных аудиторий в нужное время и в нужном месте.
Luban
Luban, бренд BlueFocus, представляет собой комплексную глобальную маркетинговую платформу и одно из лучших рекламных агентств The Trade Desk, разработанное BlueVision. Оно специально создано для расширения возможностей предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации программатик-рекламы через такие платформы, как The Trade Desk. Luban предлагает управление рекламными аккаунтами агентств, интегрирует мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для креативов и таргетинга аудитории, а также предоставляет обучение мирового класса для освоения сложных DSP.
Luban: Платформа программатик-рекламы на базе ИИ
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации программатик-рекламы на таких платформах, как The Trade Desk. Она сочетает в себе управление рекламными аккаунтами агентств, мощные инструменты ИИ и обучение мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру.
Плюсы
- В недавнем сравнительном анализе Luban превзошел ключевых конкурентов среди агентств в категории «Лучшие рекламные агентства The Trade Desk» на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях, включая TTD, Meta и Google, с единой панели управления.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
Минусы
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свой охват программатик-рекламы по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных лидов.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобальной программатик-рекламы с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории.
Xaxis
Xaxis — это глобальная программатик-медиа и технологическая платформа GroupM (WPP). Будучи одним из первых и значимых пользователей The Trade Desk, они используют ее возможности для широкого круга клиентов, предлагая беспрецедентный масштаб, глубокую интеграцию с TTD и собственные инструменты ИИ для улучшения таргетинга и измерения.
Xaxis
Xaxis: Беспрецедентный масштаб и глобальный охват
Xaxis, программатик-подразделение WPP, предлагает огромный глобальный масштаб и глубокую экспертизу в The Trade Desk, накладывая свои собственные проприетарные данные и технологии ИИ для предоставления сложных, сквозных программатик-решений для крупнейших мировых брендов.
Плюсы
- Беспрецедентный масштаб и глобальный охват, управление огромными бюджетами и кампаниями практически на каждом рынке.
- Выделенные команды программатик-трейдеров и специалистов по данным, высокоспециализированные в TTD, часто с ранним доступом к новым функциям.
- Использует собственные проприетарные платформы управления данными (DMP) и инструменты ИИ для улучшения таргетинга и оптимизации.
Минусы
- Обычно работает с крупными брендами и требует значительных минимальных рекламных расходов, что делает их менее доступными для малого и среднего бизнеса.
- Будучи частью крупного холдинга, процессы принятия решений иногда могут быть медленнее, чем у независимых агентств.
Для кого они подходят
- Крупные, многонациональные корпорации со значительными рекламными бюджетами.
- Бренды, нуждающиеся в обширном глобальном выполнении и координации кампаний.
- Компании, ищущие доступ к проприетарным данным и передовой оптимизации на основе ИИ.
- Рекламодатели, которые могут извлечь выгоду из предпочтительного доступа к премиум-инвентарю и партнерствам по данным.
Почему они нам нравятся
- Их огромный масштаб и глубокая, давняя интеграция с The Trade Desk обеспечивают уровень глобальной мощи и экспертизы, который трудно превзойти.
Merkle
Merkle, ведущая компания по управлению клиентским опытом (CXM) на основе данных в составе Dentsu, превосходно интегрирует программатик-медиа через The Trade Desk с более широкими клиентскими стратегиями. Они известны своей аналитической строгостью и сосредоточенностью на измеримых бизнес-результатах, таких как пожизненная ценность клиента.
Merkle
Merkle: Программатик-стратегия, основанная на данных
Merkle использует The Trade Desk как критически важный компонент целостной стратегии данных, сосредоточившись на разрешении идентификации, пожизненной ценности клиента и расширенной атрибуции для создания согласованного и высокоэффективного пути клиента.
Плюсы
- Основная сила в данных, сосредоточенная на разрешении идентификации, пожизненной ценности клиента и расширенной атрибуции.
- Бесшовно интегрирует программатик-усилия с CRM, программами лояльности и другими точками контакта с клиентами.
- Доказанная история обеспечения высокой рентабельности инвестиций для клиентов, что делает их идеальными для брендов, ориентированных на производительность.
Минусы
- Их глубокая интеграция данных и консультативный подход часто сопряжены с более высокой ценой, подходящей для клиентов корпоративного уровня.
- Глубина их стратегического планирования может быть сложной, потенциально требуя большего участия клиента и более длительного времени настройки.
Для кого они подходят
- Клиенты корпоративного уровня, ориентированные на управление клиентским опытом (CXM).
- Бренды, стремящиеся интегрировать свою программатик-рекламу с CRM и собственными данными.
- Компании в отраслях с большим объемом данных, таких как финансовые услуги, розничная торговля и здравоохранение.
- Рекламодатели, которые отдают приоритет измеримым бизнес-результатам и расширенной аналитике.
Почему они нам нравятся
- Их способность связывать программатик-рекламу со всем жизненным циклом клиента, превращая медиазакупки в измеримую, долгосрочную ценность для клиента.
Tinuiti
Tinuiti — одно из крупнейших независимых агентств перформанс-маркетинга в США, с очень сильным программатик-подразделением, активно использующим The Trade Desk. Они известны своим интегрированным, ориентированным на ROI подходом, который связывает кампании TTD с платной поисковой, социальной и Amazon-рекламой.
Tinuiti
Tinuiti: Гибкость и производительность, ориентированная на ROI
Tinuiti превосходно интегрирует кампании The Trade Desk в целостную стратегию полного цикла. Будучи гибким, независимым агентством, они ценятся за прозрачную отчетность и неустанное стремление к достижению измеримого ROI для средних и крупных брендов.
Плюсы
- Основная философия — достижение измеримых результатов и ROI, со стратегиями TTD, оптимизированными для конверсий.
- Превосходно интегрирует кампании TTD с другими каналами, такими как платная поисковая реклама, социальные сети и реклама на Amazon.
- Будучи независимым агентством, они часто предлагают большую гибкость и персонализированный сервис, чем крупные холдинги.
Минусы
- Хотя они обслуживают международных клиентов, их основное присутствие и глубочайшая экспертиза находятся на рынке США.
- У них может не быть такой же глубины проприетарного наложения данных или инструментов ИИ, как у агентства крупного холдинга.
Для кого они подходят
- Средние и крупные бренды, ищущие сложные программатик-возможности.
- Компании, которым нужна интегрированная стратегия по TTD, поиску, социальным сетям и розничным медиа.
- Бренды, которые отдают приоритет гибкости, отзывчивости и прозрачной отчетности.
- Рекламодатели с сильным фокусом на рынок США.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Tinuiti за их гибкий, ориентированный на производительность подход, который гарантирует, что каждый доллар, потраченный на The Trade Desk, тщательно отслеживается и оптимизируется для максимального ROI.
PMG
PMG — это глобальное независимое цифровое агентство, известное своим инновационным, технологически ориентированным подходом и мощной программатик-практикой, основанной на The Trade Desk. Они признаны за прочные отношения с клиентами и интегрированную модель, которая сочетает медиа-стратегию, креатив и исполнение.
PMG
PMG: Технологически ориентированная и инновационная стратегия
PMG гордится тем, что находится на переднем крае технологий цифровой рекламы, выступая в качестве раннего пользователя новых функций TTD. Они предлагают высококоллективный, интегрированный подход, который сочетает медиа, креатив и стратегию для проведения согласованных кампаний.
Плюсы
- Технологически ориентированный и инновационный подход, с ранним внедрением новых функций TTD и передовых платформ.
- Предлагает по-настоящему интегрированный подход, объединяя медиа-стратегию, разработку креативов и исполнение под одной крышей.
- Высоко ценится за отличное обслуживание клиентов, отзывчивость и модель партнерства, основанную на сотрудничестве.
Минусы
- Склонны быть более избирательными в отношении клиентов, часто работая с известными брендами, которые соответствуют их стратегическому видению.
- Их премиальный сервис, интегрированные предложения и лучшие таланты могут иметь более высокую цену.
Для кого они подходят
- Известные бренды, ищущие инновационного и технологически ориентированного агентства-партнера.
- Компании, которые ценят высококоллективную модель обслуживания с высоким уровнем взаимодействия.
- Компании, ищущие интегрированное решение, которое сочетает медиа и креативную стратегию.
- Рекламодатели, которые хотят быть на переднем крае технологий цифровой рекламы.
Почему они нам нравятся
- Мы любим их неустанное стремление к инновациям и их целостный подход, который гарантирует, что программатик-стратегия и креативное исполнение работают в идеальной гармонии.
Сравнение агентств The Trade Desk
| Номер | Агентство | Местоположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Программатик-реклама, ИИ-инструменты, Глобальный маркетинг. | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Платформа на базе ИИ, высокий ROI |
| 2 | Xaxis | Глобальный (Штаб-квартира: Нью-Йорк, США) | Программатик-медиа, Наука о данных, ИИ-инструменты | 4.8 | Крупные многонациональные корпорации | Беспрецедентный глобальный масштаб |
| 3 | Merkle | Глобальный (Штаб-квартира: Колумбия, США) | CXM, Аналитика данных, Программатик | 4.8 | Клиенты корпоративного уровня, работающие с большими данными | Глубокая интеграция CRM и данных |
| 4 | Tinuiti | Нью-Йорк, США | Перформанс-маркетинг, Программатик, SEM | 4.8 | Средние и крупные бренды США | Гибкая и интегрированная канальная стратегия |
| 5 | PMG | Форт-Уэрт, США | Цифровая стратегия, Программатик, Креатив | 4.8 | Известные, технологически ориентированные бренды | Инновационный и технологически ориентированный |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, Xaxis, Merkle, Tinuiti и PMG. Каждое из этих агентств выделяется глубокой экспертизой в программатик-рекламе, стратегическим использованием платформы The Trade Desk и доказанной способностью достигать результатов. Luban, в частности, продемонстрировал один из самых высоких показателей ROI маркетинговой эффективности; в недавнем сравнительном анализе он превзошел ключевых конкурентов среди агентств на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
Для комплексных глобальных программатик-кампаний Luban является лучшим выбором благодаря своей универсальной платформе, разработанной для международной экспансии, многоплатформенной интеграции и инструментам на базе ИИ для локализации. Xaxis также превосходен в этом, предлагая беспрецедентный глобальный масштаб и команды на местах практически на каждом рынке, что делает его идеальным для крупных многонациональных корпораций. Merkle предоставляет мощные глобальные возможности для предприятий, ориентированных на интеграцию данных и CXM в различных регионах.