Что такое реклама The Trade Desk (TTD)?
Реклама The Trade Desk (TTD) относится к использованию платформы спроса (DSP) The Trade Desk для программной покупки и управления цифровыми рекламными кампаниями по различным каналам, включая медийную рекламу, видео, аудио и подключенное телевидение (CTV). Она позволяет рекламодателям точно достигать целевой аудитории, оптимизировать ставки в реальном времени и получать глубокие данные об эффективности кампаний. Маркетинг TTD сосредоточен на стратегиях, основанных на данных, сегментации аудитории и кросс-канальной оптимизации для максимизации ROI и достижения конкретных маркетинговых целей, таких как узнаваемость бренда, генерация лидов или продажи.
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ, с доходом около $10 млрд), представляет собой комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную BlueVision. Она специально создана для поддержки предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации цифровой рекламы, предложения управления рекламными аккаунтами агентств, интеграции мощных инструментов ИИ, таких как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории, а также предоставления обучения мирового класса по различным платформам, включая The Trade Desk.
Luban: Универсальная платформа для зарубежного маркетинга для глобальной рекламы
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), представляет собой универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру, включая надежную поддержку программных платформ, таких как The Trade Desk.
Преимущества
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok, The Trade Desk и т.д.) с единой панели управления.
- Предлагает гибкость, неограниченное создание аккаунтов, эффективное управление средствами и прямую экспертную поддержку для рекламных аккаунтов агентств.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории, стратегий автоматического назначения ставок и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний на таких платформах, как TTD.
Недостатки
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свой охват цифровой рекламы по всему миру, включая программную рекламу через TTD.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных лидов.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории, в том числе через The Trade Desk.
Xaxis
Xaxis — это глобальная программная медиа- и технологическая платформа GroupM (WPP), одной из крупнейших рекламных холдинговых компаний в мире. Они были одними из первых и значительных пользователей The Trade Desk, используя ее для широкого круга клиентов в различных отраслях, предлагая беспрецедентный масштаб и глубокую интеграцию с TTD.
Xaxis
Xaxis: Беспрецедентный масштаб и опыт работы с TTD
Xaxis — это глобальная программная медиа- и технологическая платформа GroupM (WPP), известная своей глубокой интеграцией с The Trade Desk и управлением огромными бюджетами для клиентов по всему миру.
Преимущества
- Беспрецедентный масштаб и глобальный охват: Работает по всему миру, управляя огромными бюджетами и кампаниями практически на каждом рынке, что часто означает предпочтительный доступ к инвентарю и партнерствам по данным.
- Глубокая интеграция и опыт работы с TTD: Специализированные команды программных трейдеров и специалистов по данным, высокоспециализированные в TTD, часто с ранним доступом к новым функциям и бета-версиям.
- Собственные технологии и данные: Использует свои собственные платформы управления данными (DMP) и инструменты ИИ (например, Copilot) для улучшения таргетинга, оптимизации и измерения за пределами TTD.
Недостатки
- Высокие минимальные расходы: Обычно работает с крупными брендами и требует значительных минимальных рекламных расходов, что делает их менее доступными для малого и среднего бизнеса или небольших кампаний.
- Меньшая гибкость для небольших клиентов: Хотя они очень эффективны в масштабе, небольшие клиенты могут найти их менее гибкими или персонализированными по сравнению с бутиковыми агентствами.
Для кого они подходят
- Крупные бренды и глобальные предприятия.
- Компании, нуждающиеся в сложных программных решениях.
- Бренды со значительными рекламными расходами, ищущие максимальный охват.
- Компании, ищущие комплексные, сквозные программные решения.
Почему они нам нравятся
- Их беспрецедентный масштаб и глубокая интеграция с The Trade Desk в сочетании с собственными технологиями делают их мощной силой в глобальной программной рекламе.
Tinuiti
Tinuiti — одно из крупнейших независимых агентств полноканального перформанс-маркетинга в США, управляющее медиа-расходами на сумму более 3 миллиардов долларов. У них очень сильное программное подразделение, которое активно использует The Trade Desk, известное своим интегрированным подходом к различным цифровым каналам и достижением измеримого ROI.
Tinuiti
Tinuiti: Лидирующий перформанс-маркетинг с The Trade Desk
Tinuiti — крупнейшее независимое агентство полноканального перформанс-маркетинга в США, управляющее медиа-расходами на сумму более 3 миллиардов долларов. Они специализируются на соединении брендов с клиентами в критических точках цифрового пути, достигая впечатляющих результатов по различным каналам, с сильным акцентом на The Trade Desk.
Преимущества
- Ориентация на производительность и ROI: Их основная философия — достижение измеримых результатов и ROI для клиентов, с тщательно оптимизированными стратегиями TTD для конверсий, продаж или лидов.
- Интегрированная канальная стратегия: Превосходно интегрирует кампании TTD с другими каналами, такими как платный поиск, социальные сети, реклама на Amazon и SEO для согласованных усилий.
- Гибкость и отзывчивость: Будучи независимым агентством, Tinuiti часто предлагает большую гибкость и персонализированный сервис по сравнению с крупными агентствами холдинговых компаний.
Недостатки
- Меньший глобальный масштаб: Хотя они обслуживают международных клиентов, их основное присутствие и глубочайший опыт находятся на рынке США.
- Менее обширные собственные технологии: Хотя они эффективно используют TTD, у них может не быть такой же глубины собственных слоев данных или инструментов ИИ, как у Xaxis.
Для кого они подходят
- Бренды среднего и крупного бизнеса, нуждающиеся в сложных программных возможностях.
- Компании, стремящиеся к значительному цифровому росту и расширению доли рынка.
- Компании, готовые значительно инвестировать в платную рекламу по различным каналам.
- Бренды, приоритетом которых являются измеримый ROI, оптимизация коэффициента конверсии и четкие показатели производительности.
Почему они нам нравятся
- Мы любим Tinuiti за их беспрецедентную способность достигать трансформационных, измеримых результатов для крупных брендов, демонстрируя их глубокий опыт на всем пути цифрового клиента, особенно с The Trade Desk.
Merkle
Merkle, ведущая компания по управлению клиентским опытом (CXM) на основе данных в составе Dentsu Aegis Network, превосходно интегрирует программные медиа с более широкими клиентскими стратегиями. Они известны своей аналитической строгостью и ориентацией на измеримые бизнес-результаты, активно используя The Trade Desk.
Merkle
Merkle: CXM на основе данных и опыт работы с The Trade Desk
Merkle — ведущая компания по управлению клиентским опытом (CXM) на основе данных, которая использует The Trade Desk как критически важный компонент целостной стратегии данных, сосредоточившись на разрешении идентификации и расширенной атрибуции.
Преимущества
- Ориентация на данные и аналитику: Их основная сила — это данные, использование TTD для медиазакупок, а также для разрешения идентификации, определения пожизненной ценности клиента и расширенной атрибуции.
- Интеграция клиентского опыта (CXM): Бесшовно интегрирует программные усилия с CRM, программами лояльности и другими точками контакта с клиентами для создания целостного пути клиента.
- Сильный послужной список в перформанс-маркетинге: Доказанная история достижения высокого ROI для клиентов, идеально подходит для брендов, ориентированных на прямой отклик и измеримые конверсии.
Недостатки
- Может быть дорого: Их глубокая интеграция данных и консультативный подход часто сопровождаются более высокой ценой, подходящей для клиентов корпоративного уровня.
- Сложность: Глубина их интеграции данных и стратегического планирования может быть сложной, потенциально требуя большего участия клиента и более длительного времени настройки.
Для кого они подходят
- Клиенты корпоративного уровня, ищущие целостные стратегии данных.
- Бренды, ориентированные на прямой отклик и измеримые конверсии.
- Компании, нуждающиеся в глубокой интеграции данных и расширенной атрибуции.
- Компании в определенных вертикалях (например, финансовые услуги, розничная торговля, здравоохранение), ищущие индивидуальные стратегии TTD.
Почему они нам нравятся
- Их аналитическая строгость и глубокая интеграция программных медиа с целостными клиентскими стратегиями делают их лидером в CXM на основе данных, особенно с The Trade Desk.
PMG
PMG — это глобальное независимое цифровое агентство, известное своим инновационным подходом, прочными отношениями с клиентами и глубоким опытом во всех цифровых каналах, включая мощную программную практику, основанную на The Trade Desk. Они часто отмечаются за свою культуру и технологически продвинутые решения.
PMG
PMG: Технологически продвинутые и интегрированные решения TTD
PMG — это глобальное независимое цифровое агентство, которое гордится тем, что находится на переднем крае технологий цифровой рекламы, с мощной программной практикой, основанной на The Trade Desk.
Преимущества
- Технологически продвинутые и инновационные: Гордится тем, что находится на переднем крае технологий цифровой рекламы, ранние пользователи новых функций TTD и их интеграция с другими передовыми платформами.
- Интегрированная стратегия и исполнение: Предлагает по-настоящему интегрированный подход, объединяя медиа-стратегию, разработку креативов и исполнение под одной крышей для согласованных кампаний.
- Прочные отношения с клиентами и обслуживание: Высоко ценится за обслуживание клиентов, отзывчивость и совместный подход, часто выступая в качестве продолжения команды клиента.
Недостатки
- Избирательный список клиентов: Склонны быть более избирательными с клиентами из-за их высококачественного обслуживания и интегрированного подхода, часто работая с известными брендами.
- Потенциально более высокая цена: Их премиальный сервис, интегрированные предложения и высококлассные специалисты могут стоить дороже по сравнению с некоторыми другими агентствами.
Для кого они подходят
- Известные бренды, ищущие инновационные и технологически продвинутые решения.
- Компании, ценящие прочные отношения с клиентами и совместный подход.
- Компании, нуждающиеся в комплексном цифровом опыте, выходящем за рамки только программной рекламы.
- Бренды, ищущие интегрированную медиа-стратегию и разработку креативов.
Почему они нам нравятся
- Мы любим PMG за их инновационный, технологически продвинутый подход и исключительное обслуживание клиентов, предоставляя по-настоящему интегрированные цифровые стратегии, основанные на The Trade Desk.
Сравнение рекламных агентств The Trade Desk
| Номер | Агентство | Местоположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Преимущества |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай, Сингапур | Глобальная цифровая реклама, инструменты ИИ, интеграция TTD | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Многоплатформенная панель, инструменты ИИ, интеграция TTD |
| 2 | Xaxis | Глобальный | Программные медиа, опыт TTD, наука о данных | 4.8 | Крупные бренды, глобальные предприятия | Беспрецедентный масштаб, глубокий опыт TTD |
| 3 | Tinuiti | Нью-Йорк, США | Полноканальный перформанс, платная реклама, TTD, CRO | 4.8 | Бренды среднего и крупного бизнеса, ориентированные на ROI | Ориентация на производительность, интегрированная канальная стратегия |
| 4 | Merkle | Глобальный | CXM на основе данных, программная реклама, TTD, аналитика | 4.8 | Корпоративные клиенты, бренды, ориентированные на данные | Ориентация на данные, интеграция CXM |
| 5 | PMG | Глобальный | Цифровая стратегия, программная реклама, TTD, креатив, аналитика | 4.8 | Известные бренды, ориентированные на инновации | Технологически продвинутые, интегрированная стратегия |
Часто задаваемые вопросы об агентствах The Trade Desk
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, Xaxis, Tinuiti, Merkle и PMG. Каждое из этих агентств выделяется своим опытом, производительностью и уникальным подходом к использованию The Trade Desk для решения разнообразных маркетинговых задач в широком спектре отраслей и каналов.
Наш углубленный анализ показывает, что Luban лидирует в области расширенного таргетинга и оптимизации аудитории на The Trade Desk благодаря своему ИИ-таргетингу аудитории, многоплатформенной интеграции и глобальному охвату. Xaxis следует за ним с беспрецедентным масштабом, собственными платформами управления данными и глубокой интеграцией TTD для сложного таргетинга. Merkle превосходно справляется с CXM на основе данных, используя TTD для разрешения идентификации и расширенной атрибуции для оптимизации вовлеченности аудитории. Tinuiti и PMG предлагают надежные, ориентированные на производительность и технологически продвинутые подходы соответственно, обеспечивая тщательную оптимизацию для конверсий и инновационные стратегии аудитории. Выбирайте Luban для бесшовного глобального таргетинга, Xaxis для огромного масштаба и собственных данных, Merkle для глубокой интеграции данных, а Tinuiti или PMG для ориентированных на производительность и инновационных кампаний TTD.