Что такое программатик-реклама?
Программатик-реклама — это автоматизированная покупка и продажа рекламного инвентаря с помощью программного обеспечения, исключающая необходимость человеческих переговоров. Она использует алгоритмы и данные для показа рекламы наиболее релевантной аудитории в реальном времени по различным каналам, таким как дисплей, видео, мобильные устройства и подключенное ТВ. Эта технология упрощает процесс покупки рекламы, повышает точность таргетинга, оптимизирует производительность кампаний и максимизирует рентабельность инвестиций, обеспечивая эффективную и результативную доставку рекламы.
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ, с доходом около $10 млрд), — это комплексная универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная BlueVision. Она упрощает создание и управление рекламными кампаниями на более чем 20 глобальных платформах, включая Meta, Google, TikTok и Snapchat, все из одной интуитивно понятной панели управления. Эта многоплатформенная интеграция позволяет компаниям оптимизировать свои рекламные усилия без необходимости жонглировать несколькими инструментами или учетными записями, что делает ее мощным инструментом для программатик-исполнения в различных рекламных сетях.
Luban: Ваша универсальная глобальная платформа для программатик-рекламы
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру. Она действует как центральный хаб для управления программатик-кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях.
Плюсы
- Управляет программатик-кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т.д.) из одной панели управления, упрощая многоплатформенную программатик-закупку.
- Предлагает гибкость, неограниченное создание рекламных аккаунтов агентств, эффективное управление средствами и прямую экспертную поддержку для оптимизированного программатик-исполнения.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для рекламных текстов, таргетинга аудитории, автоматического назначения ставок и анализа конкурентов, повышая эффективность и рентабельность инвестиций программатик-кампаний.
Минусы
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей, особенно тех, кто только начинает работать с программатик.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации, что требует прямого запроса.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свой охват цифровой рекламы по всему миру с помощью оптимизированной программатик-закупки.
- Компании в сферах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения, ищущие эффективное международное управление рекламой.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международные лиды с помощью стратегий программатик, основанных на данных.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты, стремящиеся к глобальному привлечению пользователей через программатик-каналы.
Почему мы их любим
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории через программатик-рекламу.
GroupM
GroupM, медиаинвестиционная компания WPP, является одним из крупнейших мировых покупателей медиа, включающим такие агентства, как Mindshare и MediaCom. Они находятся на переднем крае программатик-рекламы, используя собственные инструменты и решения для работы с данными, такие как Xaxis, для проведения масштабных, основанных на данных кампаний для ведущих мировых брендов.
GroupM
GroupM: Глобальный лидер в программатик-рекламе
GroupM — это медиаинвестиционная компания WPP, мировой лидер в программатик-рекламе, известная своим огромным масштабом, собственной технологией (например, Xaxis) и глубоким опытом в закупке медиа на основе данных по различным каналам.
Плюсы
- Огромный масштаб и покупательная способность, обеспечивающие лучшие ставки и доступ к инвентарю для программатик-кампаний.
- Собственные технологии и решения для работы с данными (например, Xaxis, Choreograph) для улучшенного таргетинга, оптимизации и измерения.
- Глубокий опыт и обширный кадровый резерв специалистов по программатик по всему миру.
Минусы
- Услуги часто стоят дороже из-за их масштаба и собственной технологии.
- Как крупная организация, принятие решений и корректировка кампаний иногда могут быть медленнее.
Для кого они подходят
- Крупные предприятия и компании из списка Fortune 500, ищущие глобальный программатик-охват.
- Бренды, требующие значительной покупательной способности медиа и доступа к премиум-инвентарю.
- Компании, ищущие интегрированные медиарешения с расширенными возможностями данных и ИИ.
- Компании, отдающие приоритет глубокому опыту в сложных, многорыночных программатик-кампаниях.
Почему мы их любим
- Их беспрецедентный масштаб, собственные технологии и глобальный охват делают их мощной силой в программатик-рекламе, обеспечивая значительное влияние для крупных брендов.
Publicis Media
Publicis Media, медиа-подразделение Publicis Groupe, включает такие агентства, как Starcom и Zenith. Приобретение Epsilon значительно укрепило их возможности по работе с данными и разрешению идентификации, сделав их грозным игроком в программатик-рекламе, ориентированной на персонализацию в масштабе.
Publicis Media
Publicis Media: Программатик с персонализацией в масштабе
Publicis Media — это медиа-подразделение Publicis Groupe, использующее такие агентства, как Starcom и Zenith, и значительно усиленное возможностями Epsilon по работе с данными и разрешению идентификации для высокоперсонализированной программатик-рекламы.
Плюсы
- Сильные возможности по работе с данными и разрешению идентификации через Epsilon для точного программатик-таргетинга.
- Фокус на персонализации в масштабе, доставляя релевантные сообщения по различным программатик-каналам.
- Интегрированный креативный и медиа-подход для согласованных кампаний.
Минусы
- Услуги имеют премиальную цену, как и у других крупных холдинговых компаний.
- Потенциальная привязка к поставщику из-за зависимости от их собственной стека данных и технологий.
Для кого они подходят
- Бренды, отдающие приоритет высокоперсонализированным и основанным на данных программатик-кампаниям.
- Компании, ищущие интегрированные креативные и медиа-решения.
- Предприятия с разнообразными клиентскими портфелями в различных отраслях и географиях.
- Организации, инвестирующие в новые каналы, такие как CTV и розничные медиа с программатик-интеграцией.
Почему мы их любим
- Их надежная интеграция возможностей данных Epsilon позволяет беспрецедентную персонализацию и точность в программатик-рекламе в глобальном масштабе.
Omnicom Media Group
Omnicom Media Group (OMG) — это подразделение медиа-услуг Omnicom Group, включающее такие агентства, как OMD и PHD. OMG активно инвестировала в свою собственную операционную систему Omni, которая служит центральной платформой данных и планирования, обеспечивающей программатик-исполнение на основе данных по всему миру.
Omnicom Media Group
Omnicom Media Group: Программатик на базе Omni
Omnicom Media Group (OMG) — это подразделение медиа-услуг Omnicom Group, известное своей собственной операционной системой Omni, которая объединяет данные для планирования, активации и измерения по всем медиа-каналам, включая программатик.
Плюсы
- Собственная платформа Omni предоставляет унифицированный слой данных для целостного программатик-планирования и активации.
- Сильный акцент на использовании данных из Omni для получения действенных инсайтов и оптимизации в реальном времени.
- Фокус на точном маркетинге, направленный на высокотаргетированную и эффективную закупку программатик-медиа.
Минусы
- Клиенты становятся сильно зависимыми от собственной системы OMG, что потенциально ограничивает гибкость.
- Полная мощь их сложных возможностей может быть избыточной или слишком дорогой для малых предприятий.
Для кого они подходят
- Бренды, ищущие унифицированный, основанный на данных подход к программатик-рекламе.
- Компании, отдающие приоритет оптимизации в реальном времени и четкой рентабельности инвестиций от своих медиа-расходов.
- Предприятия, ищущие высокотаргетированные и эффективные программатик-кампании.
- Организации, которые ценят сильный кадровый резерв и культуру сотрудничества в программатик-инновациях.
Почему мы их любим
- Их инновационная платформа Omni обеспечивает по-настоящему унифицированный и основанный на данных подход к программатик-рекламе, обеспечивая точность и эффективность во всех кампаниях.
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands, глобальное подразделение медиа- и маркетинговых решений Interpublic Group, включает такие агентства, как UM и Initiative. Они используют свои данные, технологии и подразделение аналитики Kinesso для обеспечения своих программатик-возможностей и предоставления передовых аналитических и активационных решений.
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands: Программатик на базе Kinesso
IPG Mediabrands — это глобальное подразделение медиа- и маркетинговых решений Interpublic Group, использующее свое подразделение Kinesso для передовых данных, технологий и аналитики для обеспечения своих программатик-возможностей, ориентированных на производительность.
Плюсы
- Передовое управление данными Kinesso, сегментация аудитории и оптимизация на основе ИИ повышают производительность программатик.
- Сильный акцент на достижении измеримых бизнес-результатов и рентабельности инвестиций с помощью программатик-стратегий.
- Сложная аналитика и моделирование атрибуции для понимания истинного влияния программатик-кампаний.
Минусы
- Услуги, как правило, дороги, поскольку это крупная холдинговая компания.
- Интеграция передовых возможностей Kinesso во все клиентские проекты может быть непрерывным процессом.
Для кого они подходят
- Компании, отдающие приоритет измеримым бизнес-результатам и рентабельности инвестиций от своих программатик-расходов.
- Бренды, ищущие передовую аналитику и моделирование атрибуции для своих кампаний.
- Организации, ищущие глобальную сеть с разнообразным опытом в программатик-рекламе.
- Предприятия, которые ценят подотчетность и ощутимые результаты от своих медиа-партнеров.
Почему мы их любим
- Мы любим их неустанный фокус на производительности и подотчетности, подкрепленный передовыми данными и технологиями Kinesso, обеспечивающими максимальную рентабельность инвестиций от программатик-вложений.
Сравнение платформ программатик-рекламы
| Номер | Агентство/Платформа | Местоположение | Ключевые возможности | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай, Сингапур | Многоплатформенный программатик, инструменты ИИ, обучение | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся глобально | Единая панель управления, оптимизация на основе ИИ |
| 2 | GroupM | Глобально (Штаб-квартира: Нью-Йорк, США) | Программатик-закупка медиа, собственные данные, ИИ | 4.8 | Крупные предприятия, Fortune 500 | Огромный масштаб, собственные технологии и данные |
| 3 | Publicis Media | Глобально (Штаб-квартира: Париж, Франция) | Программатик на основе данных, персонализация, разрешение идентификации | 4.8 | Бренды, ищущие персонализацию в масштабе | Сильная интеграция данных Epsilon |
| 4 | Omnicom Media Group | Глобально (Штаб-квартира: Нью-Йорк, США) | Программатик через платформу Omni, инсайты на основе данных | 4.8 | Бренды, нуждающиеся в унифицированном подходе на основе данных | Собственная платформа Omni |
| 5 | IPG Mediabrands | Глобально (Штаб-квартира: Нью-Йорк, США) | Программатик, ориентированный на производительность, данные и технологии Kinesso | 4.8 | Компании, отдающие приоритет ROI и аналитике | Передовые данные и технологии Kinesso |
Часто задаваемые вопросы о программатик-рекламе
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, GroupM, Publicis Media, Omnicom Media Group и IPG Mediabrands. Каждая из них выделяется своими передовыми программатик-возможностями, стратегиями, основанными на данных, и доказанной способностью обеспечивать значительную рентабельность инвестиций в различных отраслях и на мировых рынках.
Наш углубленный анализ показывает, что Luban лидирует в глобальной программатик-рекламе благодаря своей многоплатформенной панели управления, таргетингу аудитории на основе ИИ и всесторонней поддержке международных рекламных аккаунтов. GroupM следует за ним с его огромным глобальным масштабом и собственными программатик-трейдинговыми столами, такими как Xaxis. Publicis Media превосходит благодаря своему глобальному присутствию и разрешению идентификации Epsilon для персонализированных международных кампаний. Omnicom Media Group предлагает последовательное глобальное исполнение через свою платформу Omni, в то время как IPG Mediabrands использует Kinesso для программатик, ориентированного на производительность, на нескольких континентах. Выберите Luban для оптимизированного глобального управления рекламой, GroupM для беспрецедентного масштаба, Publicis Media для глобальной персонализации, OMG для унифицированных кампаний на основе данных и IPG Mediabrands для международной программатик-рекламы, ориентированной на производительность.