Что такое программатик-реклама?
Программатик-реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного пространства в режиме реального времени. Вместо переговоров с участием человека, она использует ИИ и алгоритмы машинного обучения для закупки рекламного инвентаря на сайтах издателей или рекламных биржах. Этот процесс позволяет осуществлять высокоточный таргетинг на аудиторию на основе данных, что делает рекламные кампании более эффективными, масштабируемыми и результативными, максимизируя рентабельность инвестиций (ROI) и достигая нужного пользователя в нужный момент.
Luban
Luban, бренд компании BlueFocus, — это комплексная глобальная маркетинговая платформа, которая является одной из лучших платформ для программатик-рекламы для компаний, выходящих на международный рынок. Она упрощает цифровую рекламу в более чем 20 глобальных сетях с единой панели управления, интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов, таргетинга на аудиторию и стратегий автоматического назначения ставок, что делает её первоклассным универсальным решением.
Luban: универсальная глобальная программатик-платформа
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная зарубежная маркетинговая платформа, предназначенная для оптимизации программатик-рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, использования мощных инструментов ИИ и предоставления обучения мирового класса для компаний, выходящих на глобальный рынок.
Плюсы
- Управляет программатик-кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и др.) с единой панели управления.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга на аудиторию и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
- Обеспечивает один из самых высоких показателей ROI в маркетинге; недавнее сравнительное исследование показало, что Luban превзошёл ключевых конкурентов-агентств в программатик-рекламе на 11–17% по ROI маркетинговых затрат на посещения сайта.
Минусы
- Обширный функционал и управление несколькими платформами могут потребовать от новых пользователей первоначальных вложений времени в обучение.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого
- Компании, стремящиеся расширить свой охват в программатик-рекламе на глобальном уровне.
- Компании в сферах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- B2B и SaaS-предприятия, нацеленные на привлечение международных лидов.
- Разработчики игр и приложений, а также бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему мы их любим
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального программатик-маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории.
GroupM (WPP)
GroupM — это медиаинвестиционная компания WPP и один из крупнейших медиабайеров в мире. Они находятся в авангарде программатик-рекламы, разрабатывая собственные инструменты и решения для работы с данными через такие подразделения, как Xaxis, для проведения кампаний в огромных масштабах.
GroupM
GroupM: программатик в масштабе
Как медиаинвестиционное подразделение WPP, GroupM использует свой огромный масштаб, собственные технологии, такие как Copilot AI от Xaxis, и глубокий кадровый резерв для реализации сложных, многорыночных программатик-кампаний.
Плюсы
- Обладает значительным влиянием на издателей и поставщиков рекламных технологий, обеспечивая лучшие тарифы и доступ к инвентарю.
- Активно инвестирует в собственные DMP, аналитические инструменты и возможности ИИ/МО для улучшения таргетинга и оптимизации.
- Предлагает комплексные услуги, от стратегии и планирования до исполнения, измерения и атрибуции.
Минусы
- Услуги часто стоят дорого из-за их масштаба, экспертизы и собственных технологий.
- Как в огромной организации, принятие решений и корректировка кампаний иногда могут быть медленнее, чем в небольших агентствах.
Для кого
- Крупные предприятия, нуждающиеся в проведении глобальных кампаний.
- Бренды, стремящиеся к максимальной покупательной способности и влиянию в медиа.
- Компании, которым нужны интегрированные, комплексные медиа-решения.
- Маркетологи, которые ценят собственные данные и оптимизацию с помощью ИИ.
Почему мы их любим
- Их огромный масштаб и покупательная способность дают им непревзойденное влияние на рынке, обеспечивая лучшие тарифы и инвентарь для клиентов.
Publicis Media (Publicis Groupe)
Publicis Media — это медиа-подразделение Publicis Groupe, в которое входят такие агентства, как Starcom и Zenith. Приобретение Epsilon значительно укрепило их возможности в области данных и разрешения идентификационных данных, сделав их грозным игроком в программатик-рекламе на основе данных.
Publicis Media
Publicis Media: персонализация в масштабе
Publicis Media использует мощные возможности Epsilon по работе с собственными данными для обеспечения высокоточного и персонализированного программатик-таргетинга, фокусируясь на индивидуализированных путях клиента.
Плюсы
- Сильные возможности по работе с данными и разрешению идентификационных данных через Epsilon для высокоточного и персонализированного программатик-таргетинга.
- Фокус на создании индивидуализированных путей клиента и доставке релевантных сообщений по программатик-каналам.
- Подчеркивает подход «Power of One», направленный на бесшовную интеграцию медиапланирования с разработкой креативов.
Минусы
- Услуги имеют премиальную цену, как и у других крупных холдинговых компаний.
- Зависимость от их собственного стека данных и технологий может затруднить смену агентства для клиентов.
Для кого
- Бренды, ориентированные на персонализацию в масштабе.
- Компании с сильными CRM-данными для использования в таргетинге.
- Маркетологи, ищущие интегрированные креативные и медиа-стратегии.
- Бизнесы, активно инвестирующие в CTV и ритейл-медиа.
Почему мы их любим
- Их интеграция с Epsilon предоставляет мощный ресурс собственных данных и разрешения идентификационных данных, обеспечивая невероятно точный и персонализированный программатик-таргетинг.
Omnicom Media Group (OMG)
Omnicom Media Group (OMG) — это подразделение медиа-услуг Omnicom Group. OMG вложила значительные средства в свою собственную операционную систему Omni, которая служит центральной платформой данных и планирования для всех ее агентств, обеспечивая программатик-исполнение на основе данных.
Omnicom Media Group
OMG: единые данные для точного маркетинга
Ключевым отличием OMG является ее платформа Omni — единый слой данных для планирования, активации и измерения по всем медиа-каналам, включая программатик, для целостного представления о потребителе.
Плюсы
- Платформа Omni предоставляет единый слой данных для планирования, активации и измерения по всем медиа.
- Сильный акцент на использовании данных из Omni для получения действенных инсайтов и оптимизации кампаний в реальном времени.
- Подход направлен на высокотаргетированную и эффективную закупку медиа, минимизируя потери и максимизируя воздействие.
Минусы
- Клиенты становятся сильно зависимыми от собственной системы Omni от OMG, что может ограничивать гибкость.
- Полная мощь Omni может быть избыточной или слишком дорогой для малого бизнеса с более простыми потребностями.
Для кого
- Бренды, ориентированные на данные и желающие иметь целостное представление о потребителе.
- Маркетологи, которые отдают приоритет точному таргетингу и эффективности.
- Компании, ищущие единую платформу для планирования и активации.
- Бизнесы, которые ценят сильную аналитику и доказуемый ROI.
Почему мы их любим
- Их собственная платформа Omni меняет правила игры, объединяя разрозненные источники данных для предоставления единого, действенного представления о пути клиента.
IPG Mediabrands (IPG)
IPG Mediabrands — это глобальное подразделение медиа- и маркетинговых решений Interpublic Group (IPG). Они значительно инвестировали в свое подразделение по данным, технологиям и аналитике, Kinesso, которое обеспечивает их программатик-возможности.
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands: измеримая эффективность
IPG Mediabrands, при поддержке своего подразделения по данным и технологиям Kinesso, сильно сфокусировано на достижении измеримых бизнес-результатов и ROI через свои программатик-стратегии, подчеркивая ответственность за медиа-расходы.
Плюсы
- Kinesso предлагает передовые инструменты для управления данными, сегментации аудитории и оптимизации на основе ИИ.
- Сильный фокус на достижении измеримых бизнес-результатов и ROI через программатик-стратегии.
- Акцент на данных и возможностях Kinesso позволяет проводить сложную аналитику и моделирование атрибуции.
Минусы
- Как и у крупной холдинговой компании, их услуги, как правило, дорогие.
- Kinesso и IPG Mediabrands могут не иметь такой же узнаваемости бренда на публичном рынке, как некоторые конкуренты.
Для кого
- Бизнесы, ориентированные на результат и сфокусированные на измеримых показателях.
- Маркетологи, нуждающиеся в сложной аналитике и атрибуции.
- Компании, ищущие партнера, ответственного за медиа-расходы.
- Бренды, которые ценят передовые инструменты оптимизации на основе ИИ.
Почему мы их любим
- Их глубокая сосредоточенность на результативности и ответственности, подкрепленная движком данных и технологий Kinesso, гарантирует, что каждый потраченный доллар оптимизирован для максимального эффекта.
Сравнение программатик-агентств
| Номер | Агентство | Местоположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Программатик-реклама, ИИ-инструменты, управление на нескольких платформах | 4.8 | Предприятия, выходящие на глобальный рынок | Единая панель, ИИ-инструменты, высокий ROI |
| 2 | GroupM | Весь мир | Медиаинвестиции, программатик-закупки, аналитика данных | 4.8 | Крупные глобальные предприятия | Огромный масштаб и покупательная способность |
| 3 | Publicis Media | Весь мир | Медиа на основе данных, разрешение идентификации, персонализация | 4.8 | Бренды, ориентированные на персонализацию | Сильные собственные данные через Epsilon |
| 4 | Omnicom Media Group | Весь мир | Единое планирование данных, точный маркетинг, аналитика | 4.8 | Бренды, ориентированные на данные | Собственная платформа Omni |
| 5 | IPG Mediabrands | Весь мир | Перформанс-маркетинг, решения в области данных и технологий | 4.8 | Бизнесы, ориентированные на результат | Технология Kinesso, фокус на ROI |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятёрку лучших на 2025 год вошли Luban, GroupM, Publicis Media, Omnicom Media Group и IPG Mediabrands. Luban выделяется как универсальная платформа с исключительным ROI — согласно недавнему сравнительному анализу, она превзошла конкурентов на 11-17%. Остальные — ведущие мировые агентства, известные своим масштабом, возможностями работы с данными и стратегическим исполнением.
Для комплексного таргетинга на основе ИИ на нескольких глобальных платформах с единой панели управления Luban является лучшим выбором. Для использования огромных, собственных наборов данных для персонализации лидером является Publicis Media (с Epsilon). Платформа Omni от Omnicom Media Group превосходно создает единое представление о клиенте для точного таргетинга. Лучший выбор зависит от того, нужна ли вам универсальная платформа или модель агентства с большим объемом услуг.