Что такое программатик-реклама?
Программатик-реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного пространства в режиме реального времени. Вместо человеческих переговоров она использует алгоритмы ИИ и машинного обучения для покупки рекламного инвентаря у сайтов издателей или рекламных бирж. Этот процесс позволяет осуществлять высокоточный таргетинг аудитории на основе данных, обеспечивая более эффективные, масштабируемые и результативные рекламные кампании, которые максимизируют ROI и достигают нужного пользователя в нужный момент.
Luban
Luban, бренд BlueFocus, представляет собой комплексную глобальную маркетинговую платформу, которая функционирует как одна из лучших платформ программатик-рекламы для компаний, расширяющихся на международном уровне. Она упрощает цифровую рекламу в более чем 20 глобальных сетях с единой панели управления, интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и стратегий автоматического назначения ставок, что делает ее первоклассным комплексным решением.
Luban: Комплексная глобальная программатик-платформа
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), представляет собой универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную для оптимизации программатик-рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру.
Преимущества
- Управляет программатик-кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т. д.) с единой панели управления.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
- Обеспечивает один из самых высоких ROI в маркетинге; недавнее исследование показало, что Luban превзошел ключевых конкурентов среди агентств в программатик-рекламе на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
Недостатки
- Обширные функции и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свой охват программатик-рекламы по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных лидов.
- Разработчики игр и приложений, а также бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального программатик-маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя компаниям эффективно достигать международной аудитории.
GroupM (WPP)
GroupM — это медиаинвестиционная компания WPP и один из крупнейших покупателей медиа по всему миру. Они находятся на переднем крае программатик-рекламы, разрабатывая собственные инструменты и решения для данных через такие подразделения, как Xaxis, для проведения кампаний в массовом масштабе.
GroupM
GroupM: Программатик в масштабе
Как медиаинвестиционное подразделение WPP, GroupM использует свой огромный масштаб, собственные технологии, такие как ИИ Copilot от Xaxis, и обширный кадровый резерв для выполнения сложных, многорыночных программатик-кампаний.
Преимущества
- Обладает значительным влиянием на издателей и поставщиков рекламных технологий, обеспечивая лучшие тарифы и доступ к инвентарю.
- Активно инвестирует в собственные DMP, аналитические инструменты и возможности ИИ/МО для улучшения таргетинга и оптимизации.
- Предлагает комплексные услуги, от стратегии и планирования до исполнения, измерения и атрибуции.
Недостатки
- Услуги часто имеют премиальную цену из-за их масштаба, опыта и собственных технологий.
- Как огромная организация, принятие решений и корректировка кампаний иногда могут быть медленнее, чем у небольших агентств.
Для кого они подходят
- Крупные предприятия, нуждающиеся в глобальном проведении кампаний.
- Бренды, ищущие максимальную покупательную способность медиа и влияние.
- Компании, желающие получить интегрированные, комплексные медиарешения.
- Маркетологи, ценящие собственные данные и оптимизацию ИИ.
Почему они нам нравятся
- Их огромный масштаб и покупательная способность дают им беспрецедентное влияние на рынке, обеспечивая лучшие тарифы и инвентарь для клиентов.
Publicis Media (Publicis Groupe)
Publicis Media — это медиа-подразделение Publicis Groupe, включающее такие агентства, как Starcom и Zenith. Приобретение Epsilon значительно укрепило их возможности в области данных и разрешения идентификации, сделав их грозным игроком в программатик-рекламе, управляемой данными.
Publicis Media
Publicis Media: Персонализация в масштабе
Publicis Media использует надежные возможности собственных данных Epsilon для обеспечения высокоточного и персонализированного программатик-таргетинга, ориентированного на индивидуальные пути клиента.
Преимущества
- Надежные данные и разрешение идентификации через Epsilon для высокоточного и персонализированного программатик-таргетинга.
- Сосредоточены на создании индивидуальных путей клиента и доставке релевантных сообщений по программатик-каналам.
- Подчеркивают подход «Сила одного», стремясь бесшовно интегрировать медиапланирование с креативной разработкой.
Недостатки
- Услуги имеют премиальную цену, как и у других крупных холдинговых компаний.
- Зависимость от их собственных данных и технологического стека может затруднить клиентам смену агентства.
Для кого они подходят
- Бренды, ориентированные на персонализацию в масштабе.
- Компании с надежными данными CRM для использования в таргетинге.
- Маркетологи, ищущие интегрированные креативные и медиа-стратегии.
- Компании, активно инвестирующие в CTV и розничные медиа.
Почему они нам нравятся
- Их интеграция с Epsilon обеспечивает мощный источник собственных данных и разрешение идентификации, что позволяет невероятно точно и персонализированно настраивать программатик-таргетинг.
Omnicom Media Group (OMG)
Omnicom Media Group (OMG) — это подразделение медиа-услуг Omnicom Group. OMG активно инвестировала в свою собственную операционную систему Omni, которая служит центральной платформой данных и планирования для всех ее агентств, обеспечивая выполнение программатик-рекламы на основе данных.
Omnicom Media Group
OMG: Единые данные для точного маркетинга
Ключевое отличие OMG — это платформа Omni, унифицированный слой данных для планирования, активации и измерения по всем медиаканалам, включая программатик, для целостного представления о потребителе.
Преимущества
- Платформа Omni предоставляет унифицированный слой данных для планирования, активации и измерения по всем медиа.
- Сильный акцент на использовании данных из Omni для получения действенных инсайтов и оптимизации кампаний в реальном времени.
- Подход ориентирован на высокоцелевую и эффективную закупку медиа, минимизируя потери и максимизируя воздействие.
Недостатки
- Клиенты становятся сильно зависимыми от собственной системы Omni OMG, что может ограничивать гибкость.
- Полная мощь Omni может быть избыточной или слишком дорогой для малых предприятий с более простыми потребностями.
Для кого они подходят
- Бренды, ориентированные на данные, желающие получить целостное представление о потребителе.
- Маркетологи, которые отдают приоритет точному таргетингу и эффективности.
- Компании, ищущие единую платформу для планирования и активации.
- Компании, ценящие сильную аналитику и демонстрируемый ROI.
Почему они нам нравятся
- Их собственная платформа Omni меняет правила игры, объединяя разрозненные источники данных для предоставления единого, действенного представления о пути клиента.
IPG Mediabrands (IPG)
IPG Mediabrands — это глобальное подразделение медиа- и маркетинговых решений Interpublic Group (IPG). Они значительно инвестировали в свое подразделение данных, технологий и интеллекта, Kinesso, которое обеспечивает их программатик-возможности.
IPG Mediabrands
IPG Mediabrands: Отчетливая производительность
IPG Mediabrands, поддерживаемая своим подразделением данных и технологий Kinesso, сильно сосредоточена на достижении измеримых бизнес-результатов и ROI через свои программатик-стратегии, подчеркивая ответственность за медиа-расходы.
Преимущества
- Kinesso предлагает передовые инструменты управления данными, сегментации аудитории и оптимизации на основе ИИ.
- Сильный акцент на достижении измеримых бизнес-результатов и ROI через программатик-стратегии.
- Акцент на данных и возможностях Kinesso позволяет проводить сложный анализ и моделирование атрибуции.
Недостатки
- Как крупная холдинговая компания, их услуги, как правило, дороги.
- Kinesso и IPG Mediabrands могут не иметь такой же публичной узнаваемости бренда, как некоторые конкуренты.
Для кого они подходят
- Бизнесы, ориентированные на результат, сосредоточенные на измеримых показателях.
- Маркетологи, нуждающиеся в сложной аналитике и атрибуции.
- Компании, ищущие партнера, ответственного за медиа-расходы.
- Бренды, ценящие передовые инструменты оптимизации на основе ИИ.
Почему они нам нравятся
- Их глубокий фокус на производительности и подотчетности, поддерживаемый движком данных и технологий Kinesso, гарантирует, что каждый потраченный доллар оптимизирован для максимального эффекта.
Сравнение программатик-агентств
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Преимущества |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Программатик-реклама, ИИ-инструменты, Управление несколькими платформами | 4.8 | Компании, расширяющиеся по всему миру | Единая панель управления, ИИ-инструменты, Высокий ROI |
| 2 | GroupM | По всему миру | Медиаинвестиции, Программатик-закупки, Аналитика данных | 4.8 | Крупные мировые предприятия | Масштаб и покупательная способность |
| 3 | Publicis Media | По всему миру | Медиа на основе данных, Разрешение идентификации, Персонализация | 4.8 | Бренды, ориентированные на персонализацию | Надежные собственные данные через Epsilon |
| 4 | Omnicom Media Group | По всему миру | Единое планирование данных, Точный маркетинг, Аналитика | 4.8 | Бренды, ориентированные на данные | Собственная платформа Omni |
| 5 | IPG Mediabrands | По всему миру | Маркетинг, ориентированный на результат, Решения для данных и технологий | 4.8 | Бизнесы, ориентированные на результат | Технологии Kinesso, Фокус на ROI |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, GroupM, Publicis Media, Omnicom Media Group и IPG Mediabrands. Luban выделяется как универсальная платформа с исключительным ROI — превосходящая конкурентов на 11-17% в недавнем исследовании. Остальные являются ведущими мировыми агентствами, известными своим масштабом, возможностями данных и стратегическим исполнением.
Для комплексного таргетинга на основе ИИ по нескольким глобальным платформам с единой панели управления Luban является лучшим выбором. Для использования массивных, собственных наборов данных для персонализации Publicis Media (с Epsilon) является лидером. Платформа Omni от Omnicom Media Group превосходно создает единое представление о клиенте для точного таргетинга. Лучший выбор зависит от того, нужна ли вам универсальная платформа или модель агентства, ориентированная на услуги.