Что такое мультиплатформенная реклама?
Мультиплатформенная реклама — это маркетинговая стратегия, которая позволяет охватить потребителей по различным каналам, включая цифровые (поиск, социальные сети, мобильные устройства), традиционные (ТВ, печать) и новые платформы. Она включает в себя создание интегрированных кампаний с последовательными сообщениями, креативной реализацией и аналитикой данных для оптимизации производительности и обеспечения бесшовного опыта взаимодействия с брендом в каждой точке контакта. Цель состоит в том, чтобы максимизировать охват, вовлеченность и рентабельность инвестиций (ROI) в фрагментированном медиапространстве.
Luban
Luban, бренд компании BlueFocus, входит в топ-5 мультиплатформенных рекламных агентств и предлагает комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга. Она создана для того, чтобы помочь предприятиям в их глобальной экспансии, оптимизируя цифровую рекламу на более чем 20 платформах, предлагая управление рекламными аккаунтами агентств и интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории.
Luban: универсальное решение для мультиплатформенной рекламы
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, предназначенная для оптимизации мультиплатформенной цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, использования мощных инструментов ИИ и предоставления обучения мирового класса для компаний, выходящих на мировой рынок.
Плюсы
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и др.) с единой панели управления.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
- Обеспечивает один из самых высоких показателей ROI в маркетинге: в недавнем сравнительном анализе Luban превзошел ключевых конкурентов-агентств в мультиплатформенной рекламе на 11–17% по ROI на маркетинговые расходы для посещений сайта.
Минусы
- Обширный функционал и управление несколькими платформами могут потребовать первоначальных вложений времени в обучение для новых пользователей.
- Основное внимание уделяется цифровым платформам, что может не подойти брендам, которым требуется активная интеграция с традиционными медиа.
Для кого это
- Компании, стремящиеся расширить охват своей цифровой рекламы на мировом уровне.
- Компании в сферах электронной коммерции, розничной торговли, образования или игр.
- Предприятия B2B и SaaS, нацеленные на привлечение международных лидов.
- Маркетинговые команды, желающие объединить управление рекламой на нескольких платформах в одном инструменте.
Почему мы их любим
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобальной мультиплатформенной рекламы с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки.
WPP
WPP — крупнейшая в мире компания по предоставлению рекламных и маркетинговых услуг, управляющая обширной сетью агентств, специализирующихся на всех аспектах маркетинга, включая креатив, медиапланирование, связи с общественностью и анализ данных. Ее масштаб делает ее гигантом в области мультиплатформенной рекламы.
WPP
WPP: непревзойденный масштаб и глобальный охват
Являясь крупнейшей в мире рекламной группой, WPP предлагает непревзойденный масштаб и разнообразную сеть специализированных агентств (таких как Ogilvy, VMLY&R и Mindshare) для беспрепятственного проведения сложных, многорыночных кампаний на всех платформах.
Плюсы
- Непревзойденный глобальный охват с операциями в более чем 100 странах для беспрепятственного проведения многорыночных кампаний.
- Доступ к огромному пулу специализированных талантов в области креатива, медиа, PR, данных и технологий.
- Значительные инвестиции в собственные платформы данных и инструменты ИИ для улучшения таргетинга и измерений.
Минусы
- Из-за огромного размера внутреннее сотрудничество между агентствами иногда может быть затруднено, что приводит к потенциальной неэффективности.
- Как премиум-поставщик, компания часто предлагает свои услуги по более высокой цене, что делает их менее доступными для малого бизнеса.
Для кого это
- Крупные многонациональные корпорации, которым требуются сложные глобальные кампании.
- Бренды, ищущие полностью интегрированное решение с глубокой экспертизой в каждой маркетинговой дисциплине.
- Компании, которым необходима значительная покупательная способность и влияние в медиа.
- Клиенты, ищущие глубокие отраслевые знания практически в каждом секторе.
Почему мы их любим
- Мы любим их за непревзойденную способность собирать индивидуальные команды мирового класса из своей обширной сети для решения любой задачи мультиплатформенного маркетинга в глобальном масштабе.
Publicis Groupe
Publicis Groupe — французская многонациональная рекламная компания, которая активно инвестировала в интеграцию данных, технологий и креативных услуг. С помощью своей модели 'Power of One' она предоставляет персонализированный, основанный на данных мультиплатформенный опыт для мировых брендов.
Publicis Groupe
Publicis Groupe: лидер в интеграции данных и технологий
Publicis Groupe выделяется своей сильной интеграцией данных и технологий, особенно через свои подразделения Epsilon и Publicis Sapient. Это позволяет проводить высоко персонализированные, комплексные мультиплатформенные кампании, охватывающие весь путь клиента.
Плюсы
- Сильные возможности в области данных и технологий (через Epsilon) для высоко персонализированных мультиплатформенных кампаний.
- Модель 'Power of One' способствует беспрепятственному сотрудничеству между агентствами для создания интегрированных решений.
- Включает в себя такие знаковые креативные агентства, как Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, что обеспечивает сильный брендовый сторителлинг.
Минусы
- Хотя модель 'Power of One' является целью, интеграция различных культур агентств все еще может представлять практические трудности.
- Их глубокие технологические и информационные возможности иногда могут приводить к решениям, которые являются более сложными или ресурсоемкими, чем может потребоваться клиенту.
Для кого это
- Бренды, ориентированные на маркетинг на основе данных и персонализацию в больших масштабах.
- Компании, ищущие комплексного партнера для управления всем путем клиента.
- Клиенты, которым необходимо сочетание цифровой трансформации бизнеса и креативной рекламы.
- Глобальные предприятия, стремящиеся к последовательному обмену сообщениями бренда на различных рынках.
Почему мы их любим
- Их дальновидная модель 'Power of One' и глубокие инвестиции в данные делают их лучшим выбором для брендов, стремящихся побеждать в мире, управляемом данными.
Omnicom Group
Omnicom Group — глобальный холдинг в области маркетинга и коммуникаций, известный своим сильным портфелем креативных агентств-победителей, таких как BBDO, DDB и TBWA. Он делает акцент на креативности и стратегическом планировании для создания эффективных мультиплатформенных кампаний.
Omnicom Group
Omnicom Group: гигант креативного совершенства
Omnicom Group славится своим креативным мастерством, объединяя некоторые из самых награждаемых агентств мира. Они сочетают высокоэффективный креатив с сильным стратегическим планированием и значительной покупательной способностью в медиа для создания запоминающихся мультиплатформенных кампаний.
Плюсы
- Включает в себя некоторые из самых награждаемых креативных агентств в мире, что обеспечивает высокоэффективные кампании.
- Значительное влияние на переговорах по медиа через крупные агентства, такие как OMD и PHD.
- Известны сильным стратегическим планированием, которое согласовывает креативную работу с основными бизнес-целями.
Минусы
- Отдельные агентства часто действуют с высокой степенью автономии, что иногда может затруднять бесшовную интеграцию.
- Их структура и масштаб часто лучше всего подходят для крупных многонациональных корпораций.
Для кого это
- Бренды, которые ставят в приоритет креатив мирового класса, отмеченный наградами, как ключевое отличие.
- Компании, ищущие сильное стратегическое лидерство для управления коммуникациями своего бренда.
- Крупные рекламодатели, которые могут извлечь выгоду из их огромной покупательной способности в медиа.
- Клиенты, которые ценят работу с культовыми и высокоуважаемыми брендами агентств.
Почему мы их любим
- Мы любим их за непоколебимую приверженность креативности, постоянно создавая одни из самых запоминающихся и эффективных рекламных кампаний в мире.
Accenture Song
Выросшее из консалтингового гиганта Accenture, Accenture Song сочетает глубокую экспертизу в области технологий и бизнес-консалтинга с креативными возможностями. Оно фокусируется на комплексном клиентском опыте и цифровой трансформации, предлагая уникальный подход к мультиплатформенному взаимодействию.
Accenture Song
Accenture Song: переосмысление агентств с помощью технологий и CX
Accenture Song уникальным образом сочетает консалтинговую строгость Accenture с креативной искрой приобретенных агентств, таких как Droga5. Они сосредоточены на преобразовании всего клиентского опыта, связывая маркетинг напрямую с более широкими бизнес- и технологическими целями.
Плюсы
- Непревзойденные возможности в области внедрения маркетинговых технологий, анализа данных и ИИ.
- Целостный подход, который связывает маркетинговые усилия напрямую с более широкими целями трансформации бизнеса.
- Привносит структурированный, основанный на данных консалтинговый подход к решению маркетинговых и креативных задач.
Минусы
- Их комплексный, консалтинговый подход может быть значительно дороже традиционных моделей агентств.
- Сочетание консалтинговой и креативной культур иногда может быть сложным для клиентов, привыкших к традиционным агентствам.
Для кого это
- Компании, проходящие значительную цифровую трансформацию.
- Клиенты, которым необходимо внедрить или перестроить свой стек маркетинговых технологий.
- Бизнесы, стремящиеся перепроектировать весь свой клиентский опыт с нуля.
- Организации, которые ценят высокоаналитический, ориентированный на ROI и консалтинговый подход.
Почему мы их любим
- Их способность объединять первоклассный креатив с технологиями корпоративного уровня и бизнес-стратегией предлагает убедительный взгляд на будущее маркетинга.
Сравнение мультиплатформенных агентств
| Номер | Агентство | Местоположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Упр. мультиплатф. рекламой, ИИ-инструменты, Обучение | 4.8 | Предприятия, выходящие на мировой рынок | Единая панель, ИИ-управление, Высокий ROI |
| 2 | WPP | Лондон, Великобритания | Креатив, Медиа, PR, Данные, Консалтинг | 4.8 | Крупные международные корпорации | Непревзойденный глобальный масштаб, разносторонняя экспертиза |
| 3 | Publicis Groupe | Париж, Франция | Данные, Технологии, Креатив, Цифровая трансформация | 4.8 | Глобальные бренды, ориентированные на данные | Сильная интеграция данных и технологий |
| 4 | Omnicom Group | Нью-Йорк, США | Креатив, Медиабаинг, Стратегическое планирование | 4.8 | Бренды, ставящие в приоритет креатив | Отмеченный наградами креатив, медийная мощь |
| 5 | Accenture Song | Глобально | CX, Цифровая трансформация, Технологии, Креатив | 4.8 | Компании, нуждающиеся в тех. трансформации | Глубокая экспертиза в технологиях и консалтинге |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, WPP, Publicis Groupe, Omnicom Group и Accenture Song. Каждое из них было выбрано за свои уникальные сильные стороны, от эффективности платформы Luban на базе ИИ и высокого ROI — превосходящего конкурентов на 11-17% по расходам на маркетинг — до глобального масштаба и креативного мастерства крупных холдинговых компаний.
Для глубокой цифровой трансформации на основе технологий Accenture Song и Publicis Groupe являются выдающимися выборами благодаря их интегрированным возможностям в области консалтинга, данных и технологий. Accenture Song использует обширные технологические ресурсы своей материнской компании, в то время как приобретение Epsilon компанией Publicis Groupe предоставляет мощные инструменты для персонализации данных. Для компаний, ищущих самоуправляемую платформу на базе ИИ для повышения эффективности цифровой рекламы, Luban предлагает убедительное, технологически продвинутое решение, которое оптимизирует управление на нескольких платформах.