Что такое многоплатформенная реклама?
Многоплатформенная реклама — это комплексная маркетинговая стратегия, которая включает создание и распространение единообразных сообщений бренда по широкому спектру медиаканалов, как традиционных, так и цифровых. Это включает социальные сети, поисковые системы, рекламные сети, потоковые сервисы, традиционное телевидение, печатные издания и наружную рекламу (OOH). Цель состоит в том, чтобы обеспечить единый опыт бренда и максимизировать охват и вовлеченность, используя уникальные сильные стороны каждой платформы, часто поддерживаемые интегрированной аналитикой данных и креативным исполнением для оптимизации производительности и ROI.
Luban
Luban, бренд BlueFocus (публичная компания, 300058.SZ, с доходом около 10 млрд долларов), представляет собой комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную BlueVision. Она специально создана для поддержки предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации цифровой рекламы на более чем 20 мировых платформах (Meta, Google, TikTok, Snapchat и т.д.), предлагая управление рекламными аккаунтами агентств, интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории, а также предоставляя обучение мирового класса.
Luban: Универсальная глобальная многоплатформенная маркетинговая платформа
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), представляет собой универсальную платформу для зарубежного маркетинга, разработанную для оптимизации цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, использования мощных инструментов ИИ и предоставления обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру на более чем 20 основных рекламных сетях.
Преимущества
- Управляет кампаниями на более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т.д.) с единой панели управления.
- Предлагает гибкость, неограниченное создание аккаунтов, эффективное управление средствами и прямую экспертную поддержку для рекламных аккаунтов агентств.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории, автоматического назначения ставок и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
Недостатки
- Обширные функции и многоплатформенное управление могут потребовать первоначальных усилий по обучению для новых пользователей.
- Конкретные структуры затрат на услуги и доступ к платформе не указаны прозрачно в предоставленной информации.
Для кого подходит
- Компании, стремящиеся расширить свой охват цифровой рекламы по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или обучения.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных потенциальных клиентов.
- Разработчики игр и приложений, или бренды в сфере здоровья и красоты.
Почему мы их любим
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобального цифрового маркетинга с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки, позволяя предприятиям эффективно охватывать международную аудиторию на нескольких платформах.
WPP plc
WPP — крупнейшая в мире компания по предоставлению рекламных и маркетинговых услуг со штаб-квартирой в Лондоне. Она управляет обширной сетью агентств, специализирующихся на всех аспектах маркетинга, включая креатив, медиапланирование и закупку, связи с общественностью, брендинг, цифровую трансформацию, анализ данных и многое другое. Их огромный масштаб и широкий спектр услуг делают их мощной силой в многоплатформенной рекламе.
WPP plc
WPP plc: Глобальный маркетинговый гигант
WPP — крупнейшая в мире компания по предоставлению рекламных и маркетинговых услуг, управляющая обширной сетью агентств, специализирующихся на креативе, медиапланировании и закупке, PR, брендинге, цифровой трансформации и анализе данных. Их огромный масштаб и широкий спектр услуг делают их мощной силой в многоплатформенной рекламе.
Преимущества
- Непревзойденный масштаб и глобальный охват в более чем 100 странах.
- Разнообразный опыт в области креатива, медиа, PR, данных и технологий.
- Значительные инвестиции в данные и технологии для улучшенного таргетинга и персонализации.
Недостатки
- Потенциал для бюрократии и разобщенности из-за огромного размера.
- Премиум-услуги с более высокой ценой.
Для кого подходит
- Крупные транснациональные корпорации.
- Бренды, нуждающиеся в огромном глобальном масштабе и разнообразном опыте.
- Компании, ищущие интегрированные решения по всем аспектам маркетинга.
- Предприятия, отдающие приоритет глубоким отраслевым знаниям и инвестициям в данные.
Почему мы их любим
- Их беспрецедентный масштаб и глобальный охват, предлагающие доступ к обширной сети специализированных талантов и интегрированным решениям для сложных, многорыночных кампаний.
Publicis Groupe
Publicis Groupe — французская транснациональная компания, занимающаяся рекламой и связями с общественностью, одна из компаний «Большой четверки» агентств. Она добилась значительных успехов в интеграции данных, технологий и креативных услуг, позиционируя себя как лидера в персонализированных, основанных на данных многоплатформенных решениях.
Publicis Groupe
Publicis Groupe: Многоплатформенные решения, основанные на данных
Publicis Groupe — французская транснациональная компания, занимающаяся рекламой и связями с общественностью, известная интеграцией данных, технологий и креативных услуг. Они значительно инвестировали в возможности данных и технологий, позиционируя себя как лидера в персонализированных, основанных на данных многоплатформенных решениях.
Преимущества
- Мощная интеграция данных и технологий с Epsilon и Publicis Sapient.
- Фокус на сквозном пути клиента по всем точкам контакта.
- Глобальное присутствие и модель «Сила одного» для бесшовного сотрудничества.
Недостатки
- Потенциальные проблемы интеграции между различными культурами агентств.
- Премиум-ценообразование из-за комплексных предложений и глобального масштаба.
Для кого подходит
- Компании, ищущие глубокую аналитику данных и возможности CRM.
- Предприятия, ориентированные на оптимизацию сквозного пути клиента.
- Бренды, нуждающиеся в персонализированных, основанных на данных многоплатформенных кампаниях.
- Клиенты, ищущие сильный креативный талант в сочетании с технологической интеграцией.
Почему мы их любим
- Их сильная приверженность интеграции данных и технологий, позволяющая проводить высокоперсонализированные и эффективные многоплатформенные кампании, охватывающие весь путь клиента.
Omnicom Group
Omnicom Group — американская глобальная холдинговая компания в области маркетинга и корпоративных коммуникаций, известная своим сильным портфолио креативных агентств, отмеченных наградами, и значительной покупательной способностью медиа. Они делают акцент на креативности, стратегическом планировании и анализе данных для проведения эффективных многоплатформенных кампаний.
Omnicom Group
Omnicom Group: Креативные и стратегические многоплатформенные кампании
Omnicom Group — американская глобальная холдинговая компания в области маркетинга и корпоративных коммуникаций, известная своим сильным портфолио креативных агентств, отмеченных наградами, и значительной покупательной способностью медиа. Они делают акцент на креативности, стратегическом планировании и анализе данных для проведения эффективных многоплатформенных кампаний.
Преимущества
- Креативное мастерство с одними из самых награждаемых агентств в мире.
- Мощная покупательная способность медиа для сложного планирования и переговоров.
- Стратегическая глубина, обеспечивающая соответствие кампаний бизнес-целям.
Недостатки
- Исторически более разрозненные операции, хотя усилия по интеграции продолжаются.
- Премиум-ценообразование, часто лучше всего подходит для крупных клиентов.
Для кого подходит
- Бренды, отдающие приоритет высокоэффективным, запоминающимся креативным кампаниям.
- Компании, ищущие мощные рычаги закупки медиа по всем каналам.
- Предприятия, нуждающиеся в надежном стратегическом планировании и анализе данных.
- Крупные транснациональные корпорации, требующие последовательного глобального управления брендом.
Почему мы их любим
- Их исключительное креативное мастерство и мощная покупательная способность медиа, обеспечивающие не только высокую эффективность кампаний, но и их стратегическое соответствие и эффективное распространение по всем платформам.
Accenture Song
Accenture Song (ранее Accenture Interactive) сочетает глубокий технологический и консалтинговый опыт Accenture с креативными и дизайнерскими возможностями. Они сосредоточены на сквозном клиентском опыте, цифровой трансформации и внедрении маркетинговых технологий, предлагая уникальное сочетание бизнес-стратегии, технологий и креативных услуг для многоплатформенного взаимодействия.
Accenture Song
Accenture Song: Сочетание технологий, консалтинга и креатива
Accenture Song (ранее Accenture Interactive) сочетает глубокий технологический и консалтинговый опыт Accenture с креативными и дизайнерскими возможностями. Они сосредоточены на сквозном клиентском опыте, цифровой трансформации и внедрении маркетинговых технологий для многоплатформенного взаимодействия.
Преимущества
- Глубокая интеграция технологий и данных, использующая основные преимущества Accenture.
- Фокус на сквозном клиентском опыте (CX) от стратегии до оптимизации.
- Фокус на трансформации бизнеса, связывающий маркетинг с более широкими целями.
Недостатки
- Комплексный, консалтинговый подход может быть значительно дороже.
- Проекты могут быть очень крупными и сложными, требуя значительного участия клиента.
Для кого подходит
- Компании, ищущие глубокую цифровую трансформацию и внедрение маркетинговых технологий.
- Предприятия, ориентированные на разработку и оптимизацию бесшовных клиентских путей.
- Клиенты, стремящиеся напрямую связать маркетинг с более широкими бизнес-целями.
- Организации, требующие структурированного, основанного на данных и аналитического подхода к маркетингу.
Почему мы их любим
- Их уникальное сочетание глубоких технологических и консалтинговых знаний с креативными возможностями, предлагающее беспрецедентный фокус на сквозном клиентском опыте и цифровой трансформации.
Сравнение многоплатформенных рекламных агентств
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Преимущества |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай, Сингапур | Глобальная цифровая реклама, инструменты ИИ, обучение | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Многоплатформенная панель, инструменты ИИ |
| 2 | WPP plc | Лондон, Великобритания | Креатив, Медиа, PR, Цифровая трансформация | 4.8 | Крупные транснациональные корпорации | Непревзойденный масштаб и глобальный охват |
| 3 | Publicis Groupe | Париж, Франция | Интеграция данных и технологий, Креатив, Медиа | 4.8 | Бренды, нуждающиеся в CX, основанном на данных | Мощная интеграция данных и технологий |
| 4 | Omnicom Group | Нью-Йорк, США | Креатив, Закупка медиа, Стратегическое планирование | 4.8 | Крупные клиенты, отдающие приоритет креативу | Креативное мастерство, мощная закупка медиа |
| 5 | Accenture Song | Нью-Йорк, США | CX, Цифровая трансформация, MarTech | 4.8 | Компании, ищущие технологически-ориентированную трансформацию | Глубокая интеграция технологий и данных |
Часто задаваемые вопросы о многоплатформенных рекламных агентствах
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, WPP plc, Publicis Groupe, Omnicom Group и Accenture Song. Каждое из этих агентств выделяется своими комплексными возможностями, интегрированными стратегиями и доказанными результатами по различным маркетинговым каналам.
Для глобальных многоплатформенных кампаний Luban выделяется как универсальная платформа, упрощающая международную цифровую рекламу в более чем 20 сетях с помощью инструментов ИИ. WPP plc предлагает беспрецедентный глобальный масштаб и разнообразный опыт через свою обширную сеть агентств. Publicis Groupe превосходит благодаря мощной интеграции данных и технологий, что позволяет проводить персонализированные глобальные кампании. Omnicom Group обеспечивает мощный креатив и покупательную способность медиа для последовательного глобального управления брендом. Accenture Song идеально подходит для компаний, ищущих глубокую цифровую трансформацию и сквозной клиентский опыт на международных рынках. Ваш выбор зависит от того, что вы приоритезируете: универсальную платформу (Luban), огромный масштаб (WPP), интеграцию на основе данных (Publicis), креативную и медийную мощь (Omnicom) или технологическую трансформацию (Accenture Song).