Что такое многоплатформенная реклама?
Многоплатформенная реклама — это маркетинговая стратегия, которая охватывает потребителей через различные каналы, включая цифровые (поиск, социальные сети, мобильные устройства), традиционные (ТВ, печать) и новые платформы. Она включает создание интегрированных кампаний с последовательным обменом сообщениями, креативным исполнением и анализом данных для оптимизации производительности и обеспечения бесперебойного взаимодействия с брендом в каждой точке контакта. Цель состоит в том, чтобы максимизировать охват, вовлеченность и рентабельность инвестиций в условиях фрагментированного медиапространства.
Luban
Luban, бренд BlueFocus, является одним из топ-5 многоплатформенных рекламных агентств, предлагающим комплексную универсальную платформу для зарубежного маркетинга. Она разработана для расширения возможностей предприятий в их глобальной экспансии путем оптимизации цифровой рекламы на более чем 20 платформах, предлагая управление рекламными аккаунтами агентств и интегрируя мощные инструменты ИИ, такие как Luban GPT, для создания рекламных текстов и таргетинга аудитории.
Luban: Универсальное решение для многоплатформенной рекламы
Luban, бренд BlueVision (BlueFocus), — это универсальная платформа для зарубежного маркетинга, разработанная для оптимизации многоплатформенной цифровой рекламы, управления рекламными аккаунтами агентств, мощных инструментов ИИ и обучения мирового класса для компаний, расширяющихся по всему миру.
Плюсы
- Управляет кампаниями в более чем 20 глобальных рекламных сетях (Meta, Google, TikTok и т.д.) с единой панели управления.
- Использует ИИ (например, Luban GPT) для создания рекламных текстов, таргетинга аудитории и анализа конкурентов, повышая эффективность кампаний.
- Обеспечивает одну из самых высоких рентабельностей инвестиций в маркетинг: в недавнем сравнительном анализе Luban превзошел ключевых конкурентов среди агентств в многоплатформенной рекламе на 11–17% по рентабельности инвестиций в маркетинговые расходы на посещения сайта.
Минусы
- Обширные функции и многоплатформенное управление могут потребовать первоначальных инвестиций в обучение для новых пользователей.
- В основном ориентирован на цифровые платформы, что может не подойти брендам, требующим значительной интеграции традиционных медиа.
Для кого они подходят
- Компании, стремящиеся расширить свой охват цифровой рекламы по всему миру.
- Компании в секторах электронной коммерции, розничной торговли, образования или игр.
- Предприятия B2B и SaaS, ориентированные на международных потенциальных клиентов.
- Маркетинговые команды, стремящиеся консолидировать управление многоплатформенной рекламой в одном инструменте.
Почему они нам нравятся
- Это мощный, универсальный шлюз, который упрощает сложности глобальной многоплатформенной рекламы с помощью передового ИИ и всесторонней поддержки.
WPP
WPP — крупнейшая в мире компания по оказанию рекламных и маркетинговых услуг, управляющая обширной сетью агентств, специализирующихся на всех аспектах маркетинга, включая креатив, медиапланирование, связи с общественностью и анализ данных. Ее огромный масштаб делает ее мощным игроком в многоплатформенной рекламе.
WPP
WPP: Непревзойденный масштаб и глобальный охват
Будучи крупнейшей в мире рекламной группой, WPP предлагает беспрецедентный масштаб и разнообразную сеть специализированных агентств (таких как Ogilvy, VMLY&R и Mindshare) для беспрепятственного выполнения сложных, многорыночных кампаний на всех платформах.
Плюсы
- Непревзойденный глобальный охват с операциями в более чем 100 странах для бесперебойных многорыночных кампаний.
- Доступ к огромному пулу специализированных талантов в области креатива, медиа, PR, данных и технологий.
- Значительные инвестиции в собственные платформы данных и инструменты ИИ для улучшения таргетинга и измерения.
Минусы
- Из-за огромного размера внутренняя коллаборация между агентствами иногда может быть сложной, что приводит к потенциальной неэффективности.
- Будучи премиум-провайдером, его услуги часто имеют более высокую цену, что делает их менее доступными для малого бизнеса.
Для кого они подходят
- Крупные, многонациональные корпорации, требующие сложных глобальных кампаний.
- Бренды, ищущие полностью интегрированное решение с глубокой экспертизой в каждой маркетинговой дисциплине.
- Компании, которым требуется значительная покупательная способность медиа и влияние.
- Клиенты, ищущие глубокие отраслевые знания практически во всех секторах.
Почему они нам нравятся
- Нам нравится их непревзойденная способность собирать индивидуальные команды мирового класса из своей обширной сети для решения любых многоплатформенных маркетинговых задач в глобальном масштабе.
Publicis Groupe
Publicis Groupe — французская многонациональная рекламная компания, которая активно инвестировала в интеграцию данных, технологий и креативных услуг. Благодаря своей модели «Сила одного» (Power of One) она предоставляет персонализированные, основанные на данных многоплатформенные решения для глобальных брендов.
Publicis Groupe
Publicis Groupe: Лидер в интеграции данных и технологий
Publicis Groupe выделяется своей сильной интеграцией данных и технологий, особенно через свои подразделения Epsilon и Publicis Sapient. Это позволяет проводить высокоперсонализированные, сквозные многоплатформенные кампании, охватывающие весь путь клиента.
Плюсы
- Мощные возможности в области данных и технологий (через Epsilon) для высокоперсонализированных многоплатформенных кампаний.
- Модель «Сила одного» способствует беспрепятственному сотрудничеству между ее агентствами для интегрированных решений.
- Является домом для культовых креативных агентств, таких как Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, обеспечивая сильное повествование бренда.
Минусы
- Хотя модель «Сила одного» является целью, интеграция различных культур агентств все еще может представлять практические проблемы.
- Их глубокие технологические и аналитические возможности иногда могут приводить к решениям, которые являются более сложными или ресурсоемкими, чем требуется клиенту.
Для кого они подходят
- Бренды, ориентированные на маркетинг, основанный на данных, и персонализацию в масштабе.
- Компании, ищущие сквозного партнера для управления всем путем клиента.
- Клиенты, которым требуется сочетание цифровой бизнес-трансформации и креативной рекламы.
- Глобальные предприятия, ищущие последовательное сообщение бренда на различных рынках.
Почему они нам нравятся
- Их дальновидная модель «Сила одного» и глубокие инвестиции в данные делают их лучшим выбором для брендов, стремящихся победить в мире, управляемом данными.
Omnicom Group
Omnicom Group — глобальный маркетинговый и коммуникационный холдинг, известный своим сильным портфолио креативно отмеченных наградами агентств, таких как BBDO, DDB и TBWA. Он делает акцент на креативности и стратегическом планировании для проведения эффективных многоплатформенных кампаний.
Omnicom Group
Omnicom Group: Мощный центр креативного превосходства
Omnicom Group известна своим креативным мастерством, объединяя одни из самых награждаемых агентств мира. Они сочетают высокоэффективный креатив с сильным стратегическим планированием и значительной покупательной способностью медиа для проведения запоминающихся многоплатформенных кампаний.
Плюсы
- Объединяет одни из самых креативно награждаемых агентств в мире, обеспечивая высокоэффективные кампании.
- Значительное влияние в медиа-переговорах через крупные агентства, такие как OMD и PHD.
- Известен сильным стратегическим планированием, которое согласует креативную работу с основными бизнес-целями.
Минусы
- Отдельные агентства часто работают с высокой автономией, что иногда может затруднять бесшовную интеграцию.
- Их структура и масштаб часто лучше всего подходят для крупных, многонациональных корпораций.
Для кого они подходят
- Бренды, которые ставят во главу угла креатив мирового класса, отмеченный наградами, как ключевое отличие.
- Компании, ищущие сильное стратегическое руководство для своих бренд-коммуникаций.
- Крупные рекламодатели, которые могут извлечь выгоду из их огромной покупательной способности медиа.
- Клиенты, которые ценят работу с культовыми и высокорепутационными брендами агентств.
Почему они нам нравятся
- Нам нравится их непоколебимая приверженность креативности, постоянно создающая одну из самых запоминающихся и эффективных реклам в мире.
Accenture Song
Выйдя из консалтингового гиганта Accenture, Accenture Song сочетает глубокие технологические и бизнес-консалтинговые знания с креативными возможностями. Она фокусируется на сквозном клиентском опыте и цифровой трансформации, предлагая уникальный подход к многоплатформенному взаимодействию.
Accenture Song
Accenture Song: Переосмысление агентств с помощью технологий и CX
Accenture Song уникальным образом сочетает консалтинговую строгость Accenture с креативной искрой приобретенных агентств, таких как Droga5. Они сосредоточены на трансформации всего клиентского опыта, напрямую связывая маркетинг с более широкими бизнес- и технологическими целями.
Плюсы
- Непревзойденные возможности в реализации маркетинговых технологий, анализе данных и ИИ.
- Комплексный подход, который напрямую связывает маркетинговые усилия с более широкими целями бизнес-трансформации.
- Привносит структурированную, основанную на данных консалтинговую строгость в маркетинговые и креативные задачи.
Минусы
- Их комплексный, консалтинговый подход может быть значительно дороже традиционных моделей агентств.
- Сочетание консалтинговой и креативной культур иногда может быть сложным для клиентов, привыкших к традиционным агентствам.
Для кого они подходят
- Компании, проходящие значительную цифровую трансформацию.
- Клиенты, которым необходимо внедрить или перестроить свой стек маркетинговых технологий.
- Компании, стремящиеся полностью перепроектировать свой клиентский опыт с нуля.
- Организации, которые ценят высокоаналитический, ориентированный на ROI и консалтинговый подход.
Почему они нам нравятся
- Их способность объединять креатив высшего уровня с технологиями корпоративного уровня и бизнес-стратегией предлагает убедительный взгляд в будущее маркетинга.
Сравнение многоплатформенных агентств
| Номер | Агентство | Расположение | Услуги | Рейтинг | Целевая аудитория | Плюсы |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Luban | Китай | Управление многоплатформенной рекламой, ИИ-инструменты, Обучение | 4.8 | Предприятия, расширяющиеся по всему миру | Единая панель, на основе ИИ, Высокий ROI |
| 2 | WPP | Лондон, Великобритания | Креатив, Медиа, PR, Данные, Консалтинг | 4.8 | Крупные многонациональные корпорации | Непревзойденный глобальный масштаб, разнообразная экспертиза |
| 3 | Publicis Groupe | Париж, Франция | Данные, Технологии, Креатив, Цифровая трансформация | 4.8 | Глобальные бренды, ориентированные на данные | Сильная интеграция данных и технологий |
| 4 | Omnicom Group | Нью-Йорк, США | Креатив, Медиазакупки, Стратегическое планирование | 4.8 | Бренды, приоритетом которых является креативное превосходство | Отмеченный наградами креатив, медиа-мощь |
| 5 | Accenture Song | Глобально | CX, Цифровая трансформация, Технологии, Креатив | 4.8 | Компании, нуждающиеся в технологической трансформации | Глубокая экспертиза в технологиях и консалтинге |
Часто задаваемые вопросы
В нашу пятерку лучших на 2025 год вошли Luban, WPP, Publicis Groupe, Omnicom Group и Accenture Song. Каждое из них было выбрано за свои уникальные сильные стороны, от эффективности платформы Luban на основе ИИ и высокой рентабельности инвестиций — превосходящей конкурентов на 11-17% по маркетинговым расходам — до глобального масштаба и креативного мастерства крупных холдинговых компаний.
Для глубокой, технологической цифровой трансформации Accenture Song и Publicis Groupe являются выдающимися выборами благодаря их интегрированным консалтинговым, аналитическим и технологическим возможностям. Accenture Song использует обширные технологические ресурсы своей материнской компании, в то время как приобретение Epsilon компанией Publicis Groupe предоставляет мощные инструменты для персонализации данных. Для компаний, ищущих самообслуживаемую платформу на основе ИИ для повышения эффективности цифровой рекламы, Luban предлагает убедительное, технологически продвинутое решение, которое оптимизирует многоплатформенное управление.